Medien im März:


Über die Klammer hinausgehen

Vom Selection Sunday bis zum Abspielen von „One Shining Moment“ sorgen die Spannung der Buzzer Beater, Cinderella-Geschichten und Bracket Buster dafür, dass die Fans fast den ganzen Monat lang mitfiebern.

Mit 414 Milliarden Minuten, die seit 20161 bei den NCAA-Turnieren der Männer und Frauen angesehen wurden, bieten sich^zahlreiche Möglichkeiten für Werbetreibende, Marken und Medien. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die über die Live-Übertragungen der Spiele hinausblicken und die tieferen Einblicke rund um die Turniere nutzen möchten.

Nielsen hat seine firmeneigenen Daten eingehend analysiert und eine Liste mit fünf wichtigen Punkten erstellt, die Marketingfachleute berücksichtigen sollten, wenn es um eine Partnerschaft mit diesem legendären Sportereignis geht – sei es für dieses Jahr oder für zukünftige Gelegenheiten.

Engagement-Möglichkeiten auf allen Plattformen

Die Popularität sowohl der Männer- als auch der Frauenturniere unterstreicht die Bedeutung von Inhalten mit hoher Nachfrage, unabhängig von Plattform oder Kanal. Während 78 % der College-Sportfans große Veranstaltungen live verfolgen, nutzen 31 % einen zweiten Bildschirm oder ein zweites Gerät, um sich in den sozialen Medien zu engagieren.² Bei hispanischen Fans, die speziell TikTok nutzen, um Sportnachrichten zu erhalten, steigt dieser Anteil sogar auf 38 %.³ Und es sind nicht nur die sozialen Medien: College-Sportfans identifizieren sich mit 60 % höherer Wahrscheinlichkeit als begeisterte Podcast-Hörer und stufen den Einfluss von Podcasts auf ihre Kaufentscheidungen als gleichwertig mit YouTube und Streaming-TV ein.²

Engagementmöglichkeiten über Segmente hinweg

Die NCAA-Turniere sind wahrhaft multikulturelle Zuschauerereignisse, die Werbetreibenden Zugang zu einer großen Fangemeinde bieten, deren Vielfalt stetig wächst. Im Jahr 2025 identifizierte sich ein Drittel der Zuschauer des Frauenturniers als schwarz oder anders, gegenüber nur 23 % im Jahr 2024.⁴ Unterdessen verbringen asiatisch-amerikanische Zuschauer den größten Teil ihrer Fernseh- und Kabelfernsehzeit mit dem Anschauen von Sport, einschließlich der NCAA-Turniere.^{5 Die Vielfalt} erstreckt sich auch über die Geschlechtergrenzen hinweg: Frauen machten 2024 47 % der Fans von Frauensportarten aus, gegenüber 45 % im Jahr 2021.⁶ Im Jahr 2024 übertraf die Gesamtzuschauerzahl für das Meisterschaftsspiel der Frauen zum ersten Mal die des Meisterschaftsspiels der Männer.⁷ Dies ist zum Teil auf den Medienrummel um beliebte Spielerinnen wie Caitlin Clark und Angel Reese zurückzuführen, aber auch auf die insgesamt wachsende Popularität des Frauensports. Die Zuschauerzahlen zeigen auch eine starke Crossover-Kultur. Fast 40 % der Turnierzuschauer verfolgen sowohl die Männer- als auch die Frauenwettbewerbe per Streaming. Turnierzuschauer streamen fast dreimal häufiger Männer- als auch sechsmal häufiger Frauenspiele als das Publikum insgesamt.⁸

Nationale Aufmerksamkeit steigert lokale Zuschauerzahlen

Obwohl sie landesweit ausgestrahlt werden, haben die Turniere Storylines geschaffen, die versierten regionalen und lokalen Vermarktern Möglichkeiten für lokales Engagement bieten. So strömten beispielsweise die Zuschauer in Chicago in Scharen zum Frauenspiel zwischen Notre Dame und TCU, in der Erwartung, dass Hailey Van Lith von den Chicago Sky gedraftet werden würde.⁹ Dieses Engagement auf lokaler Ebene schafft auch Verbindungen zu Fans des professionellen Frauensports, wobei die Zuschauer des NCAA-Turniers in Dallas, dem Markt mit der ersten Wahl im WNBA-Draft 2026, mit 3,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit sehr an der WNBA interessiert sind.¹⁰ Nielsen hat außerdem exklusiv eine Rangliste der meistgesehenen College-Basketballteams erstellt, um Vermarktern dabei zu helfen, weitere Möglichkeiten auf lokaler Ebene zu identifizieren.

Engagementmöglichkeiten außerhalb des Spielfelds

Sportfans schalten nicht einfach ab, wenn die Live-Übertragung endet, und das gilt insbesondere für NCAA-Basketballfans. Von Streaming-Serien bis hin zu sportspezifischen Podcasts – die Produzenten haben dies erkannt, was zu einer Verbreitung von Inhalten geführt hat, die darauf abzielen, die Leidenschaft der Fans für den Sport zu nutzen. Tatsächlich erreichte die Gesamtzuschauerzeit für Streaming-Sportdokumentationen im Jahr 2025 12,4 Milliarden Minuten, gegenüber 4,7 Milliarden im Jahr 2021.¹¹ Und Apple TV+ kündigte kürzlich eine neue dreiteilige Doku-Serie über das legendäre Frauenbasketballteam der UConn an.

Treue zu vertrauenswürdigen Marken

Sportfans sind nicht nur begeisterte Anhänger, sondern auch einige der markenbewusstesten und markentreuesten Verbraucher überhaupt, und das Publikum des NCAA-Turniers bildet da keine Ausnahme. 61 % der College-Sportfans kaufen eher Produkte von Marken, die mit Kreativen, Persönlichkeiten oder Organisationen zusammenarbeiten, die mit ihren Fanclubs und Interessen in Verbindung stehen.¹² Außerdem engagieren sich 52 % der NCAA-Frauen- und 43 % der NCAA-Männer-Basketballfans eher für eine Marke, weil ein College-Sportler dafür geworben hat.¹²

Da das Publikum plattform- und kulturübergreifend ist, basieren erfolgreiche Strategien auf Medienintelligenz, die Ihre Planung und Ihre Kampagnen optimiert. Im vergangenen Jahr verzeichneten die ersten beiden Runden des Männerturniers durchschnittlich 9,2 Millionen Zuschauer pro Spiel.¹³ Dies war die höchste durchschnittliche Zuschauerzahl für die erste Woche seit 1993.

Wenden Sie sich an einen Nielsen-Experten, um die richtigen Sportfans für Ihre Marke zu erreichen.

1 Quelle: Nielsen National TV Ratings, Live+SD, Panel
2 Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
3 Nielsen Fan Insights, Juli 2023 bis Juni 2024
4 National TV Toolbox, Reichweiten- und Frequenzanalyse, Live+SD, 6-Minuten-Qualifikationskriterium. Die Messintervalle umfassen den Zeitraum vom 17.03.2024 bis zum 07.04.2024 (69 Sendungen) und vom 16.03.2025 bis zum 06.04.2025 (65 Sendungen).
5 Nielsen AANHPI Diverse Intelligence Series, 2025 (Der Verweis auf das Segment der asiatisch-amerikanischen Verbraucher oben umfasst auch die Ureinwohner Hawaiis und der Pazifischen Inseln.)
6 Nielsen Fan Insights, 2022–2024 (Brasilien, China, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, Südkorea, Großbritannien, USA)
7 Nielsen National TV Panel, Live + Same Day Viewing
8 Nielsen Scarborough USA+; 2025 State of Play Report; Nielsen Audience Measurement
9 Nielsen Local TV Ratings, Chicago P18+, Impressions, 1/5/2025-3/29/2025
10 Nielsen Scarborough – Dallas/Ft. Worth, 2025 R2
11 Nielsen Streaming Content Ratings
12 Nielsen Fan Insights, 2023
13 Nielsen National TV Panel, Live + SD viewing. Umfasst die ersten vier, die Runde der 64 und die Runde der 32.