三月媒体动态：


突破框架

从选拔周日到《闪耀时刻》奏响，终场哨响前的绝杀、灰姑娘传奇和爆冷黑马带来的激情，让球迷们近乎整月都沉浸其中。

自2016年以来，男女NCAA锦标赛累计观看时长达4140亿分钟，¹为广告商、品牌方及媒体创造了^无限机遇。尤其那些能超越赛事直播范畴，深入挖掘锦标赛周边深度数据的参与者，将获得^更多机遇。

尼尔森深入挖掘其专有数据，为营销人员整理出五大关键要点，这些要点在与这项标志性体育赛事建立合作时值得深思——无论是针对今年还是未来的合作机遇。

跨平台互动机会

男女赛事的盛况凸显了高需求内容的影响力，无论通过何种平台或渠道传播。 尽管78%的大学体育迷会实时观看重大赛事，但31%的人会使用第二屏幕或设备参与社交媒体互动。^²对于拉丁裔球迷而言，这一比例跃升至38%，他们专门通过TikTok获取体育资讯^。³不仅限于社交媒体，大学体育迷自认是忠实播客听众的比例高出60%，且播客对其购买决策的影响力与YouTube及流媒体电视并驾齐驱。^²

跨细分市场的参与机会

NCAA锦标赛是真正的多元文化观赛盛事，让广告商得以触达日益多元化的庞大粉丝群体。2025年，女子锦标赛观众中有三分之一自认为黑人或其他族裔，较2024年的23%显著提升。⁴与此同时，亚裔美国观众在电视和有线频道的体育赛事观看时长占比最高，其中就包括NCAA锦标赛。^{5 多样性} 还跨越了性别界限——2024年女性观众占女子体育赛事总观众的47%，较2021年的45%有所提升。⁶2024年更首次出现女子冠军赛总收视人数超越男子冠军赛的现象。^⁷这既得益于凯特琳·克拉克、安吉尔·里斯等明星球员引发的媒体狂热，更源于女子体育整体热度的攀升。收视数据还呈现出强烈的跨界文化特征。 近40%的赛事观看量覆盖男女赛事。相较于普通观众，锦标赛观众观看男子赛事的概率高出近3倍，观看女子赛事的概率则高出6倍^。

全国关注提升地方收视率

尽管赛事在全国范围内播出，但这些锦标赛创造的故事线为精明的区域和本地营销商提供了推动本地参与的机会。 例如，芝加哥观众蜂拥观看圣母大学与德州基督教大学的女子比赛，期待海莉·范·利斯能被芝加哥天空队选中。^9这种地方级别的参与度也与女子职业联赛的球迷建立了联系——在2026年WNBA选秀中拥有首轮选秀权的达拉斯市场，其NCAA锦标赛观众对WNBA的高度关注度是其他地区的3.5倍。^尼尔森还独家创建了大学篮球球队收视排行榜，助力营销人员发掘更多本地化机遇。

场外参与机会

体育迷们不会在直播结束后就停止关注，NCAA篮球迷更是如此。 从流媒体系列节目到体育主题播客，内容创作者们已敏锐捕捉到这一需求，催生出大量旨在激发球迷体育热情的内容。事实上，流媒体体育纪录片的总观看时长已从2021年的47亿分钟跃升至2025年的124亿分钟。¹¹苹果^TV+近期更宣布推出三集纪录片系列，聚焦传奇康涅狄格大学女子篮球队。

对信赖品牌的忠诚

除了对体育的狂热追捧，体育迷们还以高度的品牌意识和品牌忠诚度著称，而NCAA锦标赛的观众群体也不例外。 61%的大学体育迷更倾向于购买与他们所支持的创作者、名人或组织有合作的品牌。¹²此外，52%的NCAA女子篮球迷和43%的NCAA男子篮球迷更可能因大学运动员代言而关注某个品牌。¹²

随着观众跨越平台与文化边界参与互动，成功的策略都围绕着媒体情报构建，从而提升您的规划与营销活动。去年，男子赛事前两轮比赛场均观众达920万人^¹，创下自1993年以来首周场均观众数的新高。

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1 来源：尼尔森全国电视收视率，实时+时移，仅限样本用户
2 尼尔森高级受众态度研究，2025年
3 尼尔森粉丝洞察报告，2023年7月至2024年6月
4 全国电视工具箱，覆盖率与频次分析，实时+时移，6分钟有效时长。 测量区间涵盖2024年3月17日至2024年4月7日（69次播出）及2025年3月16日至2025年4月6日（65次播出）。
5 尼尔森亚裔美国人多元化洞察系列，2025年 （注：上述亚裔美国人消费群体涵盖夏威夷原住民及太平洋岛民）
6 尼尔森粉丝洞察报告，2022-2024年（巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、韩国、英国、美国）
7 尼尔森全国电视样本调查，实时+当日收视数据
8 尼尔森斯卡伯勒美国+；2025年现状报告； 尼尔森观众测量
9 尼尔森本地电视收视率，芝加哥18岁以上人群，曝光量，2025年1月5日-3月29日
10 尼尔森斯卡伯勒——达拉斯/沃斯堡，2025年第二季度
11 尼尔森流媒体内容收视率
12 尼尔森球迷洞察报告，2023年
13 尼尔森全国电视样本，实时+当日观看数据。 包含首轮四强赛、64强赛及32强赛。