Medios de comunicación en marzo:


Ve más allá del corchete.

Desde el Selection Sunday hasta que suena «One Shining Moment», la emoción de los tiros sobre la bocina, las historias de Cenicienta y las sorpresas en los cruces mantienen a los aficionados profundamente involucrados durante casi todo el mes.

Con 414 000 millones de minutos de torneos de la NCAA masculinos y femeninos vistos desde 2016,¹ abundan las oportunidades para los anunciantes, las marcas y los medios de comunicación. Especialmente para aquellos que miran más allá de las retransmisiones en directo de los partidos y aprovechan la información más detallada que rodea a los torneos.

Nielsen ha analizado en profundidad sus datos propios y ha creado una lista con cinco conclusiones clave que los profesionales del marketing deberían tener en cuenta a la hora de asociarse con este emblemático evento deportivo, ya sea para este año o para futuras oportunidades.

Oportunidades de participación en todas las plataformas

La popularidad de los torneos masculinos y femeninos pone de relieve el impacto que tienen los contenidos de gran demanda, independientemente de la plataforma o el canal. Mientras que el 78 % de los aficionados a los deportes universitarios ven los eventos importantes en directo, el 31 % utiliza una segunda pantalla o dispositivo para interactuar en las redes sociales.² Esa cifra aumenta hasta el 38 % en el caso de los aficionados hispanos que utilizan específicamente TikTok para obtener noticias deportivas.³ Y no se trata solo de las redes sociales, los aficionados a los deportes universitarios son un 60 % más propensos a identificarse como oyentes habituales de podcasts, situando la influencia de los podcasts en sus compras a la par con YouTube y la televisión en streaming.²

Oportunidades de participación en todos los segmentos

Los torneos de la NCAA son eventos verdaderamente multiculturales que permiten a los anunciantes acceder a una amplia base de aficionados que sigue creciendo en diversidad. En 2025, un tercio de la audiencia del torneo femenino se identificó como negra u otra raza, frente a solo el 23 % en 2024.⁴ Por su parte, los espectadores asiático-americanos dedican la mayor parte de su tiempo de visionado de televisión abierta y por cable a ver deportes, incluidos los torneos de la NCAA.^{5 La diversidad} también se extiende más allá de las fronteras de género, ya que las mujeres representan el 47 % de los aficionados a los deportes femeninos en 2024, frente al 45 % en 2021.⁶ También vimos, en 2024, por primera vez en la historia, que la audiencia total del partido del campeonato femenino superó a la del partido del campeonato masculino.⁷ Esto se puede atribuir en parte al frenesí mediático en torno a jugadoras populares como Caitlin Clark y Angel Reese, pero también se debió al aumento general de la popularidad de los deportes femeninos. La audiencia también muestra una fuerte cultura de cruce. Casi el 40 % de las visualizaciones del torneo se transmiten a través de eventos masculinos y femeninos. Los espectadores del torneo son casi tres veces más propensos a ver los partidos masculinos y seis veces más propensos a ver los partidos femeninos que el público en general.⁸

La atención nacional aumenta la audiencia local.

Aunque se retransmiten a nivel nacional, los torneos han creado historias que impulsan oportunidades de participación local para los expertos en marketing regional y local. Por ejemplo, los espectadores de Chicago acudieron en masa a ver el partido femenino entre Notre Dame y TCU con la esperanza de que Hailey Van Lith fuera seleccionada por el Chicago Sky.⁹ Este compromiso a nivel local también crea vínculos con los aficionados al baloncesto femenino profesional, ya que los espectadores del torneo de la NCAA en Dallas, el mercado con la primera selección en el Draft de la WNBA de 2026, son 3,5 veces más propensos a estar muy interesados en la WNBA.¹⁰ Nielsen también ha creado en exclusiva una clasificación de los equipos de baloncesto universitario más vistos para ayudar a los profesionales del marketing a identificar nuevas oportunidades a nivel local.

Oportunidades de participación fuera de la cancha

Los aficionados al deporte no dejan de seguirlo cuando termina la retransmisión en directo, y esto es especialmente cierto en el caso de los aficionados al baloncesto de la NCAA. Desde series en streaming hasta podcasts específicos sobre deportes, los creadores se han dado cuenta de ello, lo que ha dado lugar a una proliferación de contenidos diseñados para aprovechar la pasión de los aficionados por los deportes. De hecho, el tiempo total de visualización de documentales deportivos en streaming alcanzó los 12 400 millones de minutos en 2025, frente a los 4700 millones de 2021.¹¹ Y Apple TV+ ha anunciado recientemente una nueva serie documental de tres episodios sobre el legendario equipo femenino de baloncesto de la UConn.

Lealtad a marcas de confianza

Además de su afición, los aficionados al deporte son algunos de los consumidores más conscientes y fieles a las marcas, y el público del Torneo de la NCAA no es una excepción. El 61 % de los aficionados a los deportes universitarios son más propensos a comprar marcas que se asocian con creadores, personalidades u organizaciones relacionadas con sus aficiones e intereses.¹² Además, el 52 % de las aficionadas al baloncesto femenino de la NCAA y el 43 % de los aficionados al baloncesto masculino de la NCAA son más propensos a interactuar con una marca porque un deportista universitario la promociona.¹²

Con audiencias que interactúan en diferentes plataformas y culturas, las estrategias exitosas se basan en la inteligencia mediática que mejora su planificación y sus campañas. El año pasado, las dos primeras rondas del torneo masculino tuvieron una media de 9,2 millones de espectadores por partido.¹³ Esta fue la audiencia media más alta para la primera semana desde 1993.

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1 Fuente: Nielsen National TV Ratings, Live+SD, Panel-Only
2 Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
3 Nielsen Fan Insights, julio de 2023-junio de 2024
4 National TV Toolbox, Reach & Frequency Analysis, Live+SD, 6 Minute Qualifier. Los intervalos de medición incluyen del 17 de marzo de 2024 al 7 de abril de 2024 (69 emisiones) y del 16 de marzo de 2025 al 6 de abril de 2025 (65 emisiones).
5 Nielsen AANHPI Diverse Intelligence Series, 2025 (La referencia al segmento de consumidores asiático-americanos anterior incluye a los nativos de Hawái y las islas del Pacífico).
6 Nielsen fan insights, 2022-2024 (Brasil, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Corea del Sur, Reino Unido, Estados Unidos).
7 Nielsen National TV Panel, Live + Same Day Viewing
8 Nielsen Scarborough USA+; Informe State of Play 2025; Medición de audiencia de Nielsen
9 Índices de audiencia de televisión local de Nielsen, Chicago P18+, impresiones, 5/1/2025-29/3/2025
10 Nielsen Scarborough – Dallas/Ft. Worth, 2025 R2
11 Índices de contenido en streaming de Nielsen
12 Nielsen Fan Insights, 2023
13 Panel nacional de televisión de Nielsen, visualización en directo + el mismo día. Incluye los cuatro primeros, la ronda de 64 y la ronda de 32.