Raccomandazione guida acquisti smartphone
RIYADH / JEDDAH,24 giugno 2014 - L 'adozione degli smartphone e la loro influenza nella vita delle persone continua a crescere a un ritmo esponenziale. In Arabia Saudita, secondo un recente studio di Nielsen, leader mondiale nella fornitura di informazioni e approfondimenti su ciรฒ che i consumatori guardano e comprano, il 67% della popolazione sopra i 16 anni utilizza uno smartphone. Questa percentuale รจ ancora piรน alta tra i giovani (73%) e con una vasta popolazione di etร inferiore ai 15 anni, l'Arabia Saudita rimarrร un mercato chiave per la crescita dei produttori di smartphone.
"A livello globale, i giovani sono noti per essere i primi ad adottare le tecnologie e a creare le tendenze. Per la maggior parte dei marchi e delle tecnologie, l'approvazione da parte dei giovani รจ un forte indicatore delle prospettive future del servizio", ha dichiarato Aditya Gokhale, Executive Director Telecom di Nielsen.ย
AMICI E FAMILIARI COME INFLUENCER
Gli aspetti che i consumatori considerano prima di acquistare un dispositivo includono la "facilitร d'uso" (che riflette il sistema operativo) e le "dimensioni dello schermo". Sorprendentemente, il prezzo non compare tra le prime considerazioni dichiarate. Ciรฒ suggerisce che i consumatori sono disposti a pagare un prezzo ragionevole se il marchio รจ giusto e ha le caratteristiche giuste. La chiave della scelta del marchio in Arabia Saudita รจ tuttavia la "raccomandazione". Il 23% dei consumatori dichiara che l'acquisto del telefono si รจ basato sulla raccomandazione di amici e familiari. "L'implicazione per i marchi รจ enorme e si presenta come un'opportunitร . Se un dispositivo, un marchio o un modello, riesce a trovare il giusto feeling con un gruppo di persone 'influenti', potrebbe conquistare il campo dell'ala sinistra", ha dichiarato Gokhale.
SAMSUNG ร LEADER IN KSA
La maggior parte degli smartphone utilizzati in KSA รจ stata prodotta da Samsung (44%). Gli iPhone di Apple sono utilizzati dal 23% dei possessori di smartphone in KSA, seguiti da Blackberry, che rappresenta il 19% del mercato degli smartphone. Nel frattempo, la quota di mercato di Nokia รจ dell'11%, in netto calo se si considera che nello stesso studio la quota di Nokia nel "precedente dispositivo posseduto" era addirittura del 38%.
Apple sembra avere la meglio su "stile", "disponibilitร di applicazioni" e "accessori", mentre Samsung punta sulla sua abilitร tecnica. Nokia รจ popolare per il "rapporto qualitร -prezzo", la "durata della batteria" e la "facilitร d'uso". La tastiera qwerty fisica del Blackberry รจ la sua caratteristica principale.
IL FUTURO DEGLI SMARTPHONE IN KSA
Gli utenti di smartphone in Arabia Saudita si stanno avvicinando alla pubblicitร mobile. La principale fonte di richiamo della pubblicitร mobile rimane per ora la pubblicitร basata sugli SMS, anche se altri meccanismi come i "video" e le "app" stanno iniziando ad avere un impatto. I marketer dovranno continuare a investire e a trovare modi creativi per attirare l'attenzione dei consumatori sulla pubblicitร sui loro dispositivi mobili.
La prossima frontiera รจ l'm-commerce. Sebbene sia ancora in fase nascente (solo il 10% degli utenti di smartphone dell'Arabia Saudita ha utilizzato il proprio dispositivo per un acquisto effettivo), il futuro รจ promettente, in quanto un numero sempre maggiore di consumatori utilizza attivamente i propri dispositivi per agevolare gli acquisti, sotto forma di ricerca, confronto dei prezzi e recensioni.ย
"I consumatori e l'adozione degli smartphone hanno cambiato le dinamiche in tutto il mondo e l'Arabia Saudita non fa eccezione. L'opportunitร che si presenta ai fornitori di servizi รจ immensa, in quanto cercano di massimizzare i ricavi da dati, di entrare in partnership OTT o addirittura di creare contenuti. Per i produttori di dispositivi, la fortuna dipenderร dalla capacitร di rimanere freschi, rilevanti e soprattutto popolari. Sono tempi entusiasmanti per tutti e la sensazione รจ che siamo solo all'inizio!" ha concluso Aditya Gokhale.
Informazioni su Nielsen Smartphone Insights
Nielsen Smartphone Insights รจ un'indagine sindacata che fornisce una comprensione dettagliata degli utenti di smartphone e feature phone e rivela le sfide e le opportunitร che esistono in un panorama mobile in continua evoluzione. Il lavoro sul campo per l'Arabia Saudita e gli Emirati Arabi Uniti รจ stato condotto nel primo trimestre del 2014. ร stata condotta attraverso interviste faccia a faccia.
Arabia Saudita: Sono stati effettuati 1791 contatti per conoscere l'incidenza degli smartphone. Il campione finale raggiunto comprendeva sia utenti di smartphone che di non smartphone.
Emirati Arabi Uniti: Sono stati effettuati 1505 contatti per conoscere l'incidenza dello smartphone. Il campione finale raggiunto ha riguardato sia gli utenti di smartphone che quelli di non smartphone.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
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