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スマートフォンがKSAモバイル市場を席巻

4分で読めるシリーズ|シュシュ・ヴィラニ・アグネス - osztályvezető, Nielsen|2014年6月号

レコメンドドライブ スマートフォン購入

RIYADH / JEDDAH, June 24th 2014 - スマートフォンの普及と人々の生活におけるその影響力は、飛躍的な速度で成長を続けています。消費者の視聴や購買に関する情報や洞察を提供する世界有数の企業であるニールセンの最近の調査によると、サウジアラビアでは、16歳以上の人口の67%という驚異的な割合でスマートフォンを使用しています。この割合は若者ではさらに高く(73%)、15歳以下の人口が多いサウジアラビアは、今後もスマートフォン・メーカーにとって重要な成長市場となるでしょう。

「世界的に、若者はアーリーアダプターであり、トレンドセッターであることが知られています。ほとんどのブランドやテクノロジーにとって、若者による支持は、そのサービスの将来性を示す強力な指標となります」と、ニールセンのテレコム担当エグゼクティブディレクター、アディティア・ゴカレは述べています。 

インフルエンサーとしての友人・家族

購入前に考慮する点としては、「使いやすさ」(OSの反映)、「画面サイズ」などが挙げられている。意外なことに、「価格」は上位に挙げられていない。これは、消費者が、適切な機能を備えた適切なブランドであれば、妥当な価格を支払うことを望んでいることを示唆しています。 しかし、サウジアラビアにおけるブランド選択の鍵は「推奨度」です。23%の消費者が、購入した携帯電話は友人や家族の勧めによるものであると回答しています。「このことは、ブランドにとって大きな意味を持ち、チャンスとなります。もし、あるデバイス、ブランド、モデルが、"影響力のある "グループの人々の心を打つことができれば、左翼からフィールドを奪うことができるだろう」とGokhaleは述べています。

サムスンがKSAでリード

KSAで使用されているスマートフォンの大半はサムスン製(44%)でした。アップルのiPhoneは、同国のスマートフォン所有者の23%が使用しており、ブラックベリーがスマートフォン市場の19%を占めています。一方、Nokiaの市場シェアは11%で、同調査で「以前所有していたデバイス」のNokiaシェアが38%と高かったことを考えると、明らかに低下していることがわかります。

アップルは「スタイル」「アプリの充実度」「アクセサリ」、サムスンは「技術力」で勝負しているようです。ノキアは「コストパフォーマンス」「バッテリーの持続時間」「使いやすさ」で人気がある。ブラックベリーは物理的な「クワーティキーパッド」が際立つ特徴である。

KSAにおけるスマートフォンの未来

サウジアラビアのスマートフォンユーザーは、モバイル広告を歓迎するようになっています。今のところ、モバイル広告の主なリコール源はSMSベースの広告ですが、「動画内」や「アプリ内」といった他のメカニズムも影響を与え始めています。マーケティング担当者は、モバイルデバイス上の広告に消費者の注目を集めるための投資とクリエイティブな方法の発見の両方に、引き続き取り組まなければならないだろう。

次のフロンティアは M コマースです。まだ初期段階ですが(サウジアラビアのスマートフォンユーザーのうち、実際に購入したことがあるのはわずか10%)、より多くの消費者が検索、価格比較、レビューといった形で、ショッピングを支援するために積極的にデバイスを使用しており、将来は有望といえます。 

「消費者とそのスマートフォンの普及は、世界中の動きを変えてきましたが、サウジアラビアも例外ではありません。データ収入の最大化、OTTとの提携、コンテンツの構築など、サービスプロバイダーにもたらされるチャンスは計り知れないものがあります。デバイスメーカーにとっては、新鮮さと関連性、そして最も重要な人気を維持することが、運命を左右することになります。すべての人にとってエキサイティングな時代で、私たちはまだ始まったばかりだと感じています」とAditya Gokhaleは締めくくりました。

ニールセンについて Nielsen Smartphone Insights
Nielsen
Smartphone Insights は、スマートフォンおよびフィーチャーフォンのユーザーを詳細に理解し、モバイル環境が進化を続ける中で存在する課題と機会を明らかにするシンジケート調査です。サウジアラビアとUAEのフィールドワークは、2014年第1四半期に実施されました。対面インタビューにより実施。
サウジアラビア スマートフォンの普及率を把握するため、合計1791件のコンタクトを実施。最終的には、スマートフォン利用者と非利用者の両方をカバーするサンプルを達成。
アラブ首長国連邦。 スマートフォンの普及率を把握するため、合計1505件のコンタクトを実施。スマートフォン利用者と非利用者の両方が対象。

ニールセンについて Nielsen
Nielsen
Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定において市場をリードする情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。

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