SMARTFONY DOMINUJĄ NA RYNKU MOBILNYM KSA

Napędy rekomendacyjne Zakupy smartfonów

RIYADH / JEDDAH,²⁴ czerwca 2014 - Przyjęcie smartfonów i ich wpływ na życie ludzi, nadal rośnie w ekspresowym tempie. W Arabii Saudyjskiej, oszałamiające 67 procent populacji powyżej 16 lat używać smartfona, zgodnie z najnowszym badaniu z Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i wgląd w to, co konsumenci oglądać i kupić. Odsetek ten jest jeszcze wyższy wśród młodzieży (73%), a przy dużej populacji w wieku poniżej 15 lat, Arabia Saudyjska pozostanie kluczowym rynkiem wzrostu dla producentów smartfonów.

"W skali globalnej młodzież znana jest z tego, że jest wczesnymi użytkownikami i osobami wyznaczającymi trendy. Dla większości marek i technologii, aprobata ze strony młodzieży jest silnym wskaźnikiem przyszłych perspektyw usługi" - tak Aditya Gokhale, Executive Director Telecom w Nielsen. 

PRZYJACIELE I RODZINA JAKO INFLUENCERZY

Aspekty, które konsumenci rozważają przed dokonaniem zakupu urządzenia to "Łatwość obsługi" (która jest odzwierciedleniem systemu operacyjnego) oraz "Rozmiar ekranu". Zaskakujące jest to, że cena nie pojawia się w czołówce stwierdzonych czynników. Sugeruje to, że konsumenci są skłonni zapłacić rozsądną cenę, jeśli marka jest odpowiednia, jak również posiada odpowiednie cechy. Kluczem do wyboru marki w Arabii Saudyjskiej jest jednak "Rekomendacja". 23 procent konsumentów twierdzi, że słuchawka, którą kupili, była oparta na rekomendacji przyjaciół i rodziny. "Implikacja dla marek jest ogromna i przedstawia się jako okazja. Jeśli urządzenie, marka lub model, może uderzyć w prawo akord z 'wpływowym' grupy ludzi, to może dobrze wziąć pole z lewego skrzydła ", powiedział Gokhale.

SAMSUNG PROWADZI W KSA

Większość smartfonów używanych w KSA została wyprodukowana przez firmę Samsung (44 proc.). iPhone'y firmy Apple są używane przez 23% właścicieli smartfonów w KSA, a następnie przez Blackberry, które reprezentuje 19% rynku smartfonów. Tymczasem udział Nokii w rynku wynosi 11 procent, co wyraźnie spadło, biorąc pod uwagę, że udział Nokii w "poprzednim posiadanym urządzeniu" z tego samego badania wynosił aż 38 procent.

Apple wydaje się być właścicielem przestrzeni umysłowej wokół "stylu", "dostępności aplikacji" i "akcesoriów", podczas gdy Samsung opiera się na swoich umiejętnościach technicznych. Nokia jest popularna ze względu na "stosunek jakości do ceny", "żywotność baterii" i "łatwość obsługi". Fizyczna "klawiatura qwerty" w Blackberry jest jej wyróżniającą się cechą.

PRZYSZŁOŚĆ SMARTFONÓW W KSA

Użytkownicy smartfonów w Arabii Saudyjskiej są ocieplenie do mobilnych reklam. Głównym źródłem mobilnej reklamy recall na razie pozostaje SMS oparte reklamy choć inne mechanizmy, takie jak "w wideo" i "w aplikacji" zaczynają robić wpływ. Marketerzy będą musieli kontynuować swoje wysiłki zarówno na inwestowanie w i znalezienie kreatywnych sposobów na przyciągnięcie uwagi konsumentów do reklamy na ich urządzeniach mobilnych.

Kolejną granicą jest m-commerce. Choć wciąż jest on w fazie początkowej (tylko 10 procent użytkowników smartfonów w Arabii Saudyjskiej użyło swojego urządzenia do dokonania rzeczywistego zakupu), przyszłość jest obiecująca, ponieważ coraz więcej konsumentów aktywnie korzysta ze swoich urządzeń, aby wspomóc swoje zakupy - w formie wyszukiwania, porównywania cen i recenzji. 

"Konsumenci i ich przyjęcie smartfonów zmieniły dynamikę na całym świecie i Arabia Saudyjska nie jest wyjątkiem. Szansa, jaką to stwarza dla dostawców usług jest ogromna, ponieważ szukają oni maksymalizacji przychodów z danych, wchodzą w partnerstwa OTT lub nawet budują zawartość. Dla producentów urządzeń, pobyt świeże, istotne i co najważniejsze popularne będzie dyktować losy. To ekscytujące czasy dla wszystkich, a wydaje się, że dopiero się zaczęły!" podsumował Aditya Gokhale.

O badaniu Nielsen Smartphone Insights
Nielsen Smartphone Insights to badanie syndykatowe, które dostarcza szczegółowego zrozumienia użytkowników smartfonów i telefonów komórkowych oraz ujawnia wyzwania i możliwości, które istnieją w miarę ewolucji krajobrazu mobilnego. Badanie terenowe dla Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratów Arabskich zostało przeprowadzone w Q1'2014. Przeprowadzono je za pomocą wywiadów face-2-face.
Arabia Saudyjska: Nawiązano łącznie 1791 kontaktów, aby poznać częstość występowania smartfonów. Ostatecznie osiągnięta próba obejmowała zarówno użytkowników smartfonów, jak i osób bez nich.
Zjednoczone Emiraty Arabskie: Nawiązano łącznie 1505 kontaktów w celu poznania częstości występowania smartfonów. Ostateczna próba objęła zarówno użytkowników smartfonów, jak i innych urządzeń.

O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA, i Diemen, w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt dla prasy:
SilkeTrost, silke.trost@nielsen.com,+971 554986257