Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

SMARTFONY DOMINUJĄ NA RYNKU MOBILNYM KSA

4 minuty czytania | Szűcs-Villányi Ágnes - osztályvezető, Nielsen | czerwiec 2014 r.

Napędy rekomendacyjne Zakupy smartfonów

RIYADH / JEDDAH,24 czerwca 2014 - Przyjęcie smartfonów i ich wpływ na życie ludzi, nadal rośnie w ekspresowym tempie. W Arabii Saudyjskiej, oszałamiające 67 procent populacji powyżej 16 lat używać smartfona, zgodnie z najnowszym badaniu z Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i wgląd w to, co konsumenci oglądać i kupić. Odsetek ten jest jeszcze wyższy wśród młodzieży (73%), a przy dużej populacji w wieku poniżej 15 lat, Arabia Saudyjska pozostanie kluczowym rynkiem wzrostu dla producentów smartfonów.

"W skali globalnej młodzież jest znana z tego, że jako pierwsi przyjmują nowości i wyznaczają trendy. Dla większości marek i technologii poparcie ze strony młodzieży jest silnym wskaźnikiem przyszłych perspektyw danej usługi" - powiedział Aditya Gokhale, dyrektor wykonawczy ds. telekomunikacji w firmie Nielsen. 

PRZYJACIELE I RODZINA JAKO INFLUENCERZY

Aspekty, które konsumenci biorą pod uwagę przed zakupem urządzenia, to "łatwość obsługi" (która jest odzwierciedleniem systemu operacyjnego) oraz "wielkość ekranu". Zaskakujące jest to, że cena nie znalazła się na pierwszym miejscu wśród podawanych czynników. Sugeruje to, że konsumenci są skłonni zapłacić rozsądną cenę, jeśli marka jest odpowiednia i posiada właściwe funkcje. Kluczem do wyboru marki w Arabii Saudyjskiej jest jednak "rekomendacja". 23% konsumentów twierdzi, że kupiło telefon w oparciu o rekomendację przyjaciół i rodziny. "Implikacje dla marek są ogromne i stanowią szansę. Jeśli urządzenie, marka lub model, może uderzyć we właściwy akord z 'wpływową' grupą ludzi, może również przejąć pole z lewego skrzydła", powiedział Gokhale.

SAMSUNG PROWADZI W KSA

Większość smartfonów używanych w KSA została wyprodukowana przez firmę Samsung (44%). iPhone'y firmy Apple są używane przez 23% posiadaczy smartfonów w KSA, a na drugim miejscu plasuje się Blackberry, które ma 19% udziału w rynku smartfonów. Udział firmy Nokia w rynku wynosi 11% i wyraźnie się zmniejszył, biorąc pod uwagę, że w tym samym badaniu udział Nokii w kategorii "poprzednie posiadane urządzenie" wynosił aż 38%.

Wydaje się, że firma Apple zajmuje miejsce w myśleniu o "stylu", "dostępności aplikacji" i "akcesoriach", podczas gdy Samsung opiera się na swoich umiejętnościach technicznych. Nokia jest popularna ze względu na "stosunek jakości do ceny", "żywotność baterii" i "łatwość obsługi". Fizyczna klawiatura qwerty w telefonie Blackberry jest jego cechą wyróżniającą.

PRZYSZŁOŚĆ SMARTFONÓW W KSA

Użytkownicy smartfonów w Arabii Saudyjskiej przekonują się do reklam mobilnych. Głównym źródłem zainteresowania reklamą mobilną pozostaje na razie reklama SMS-owa, choć inne mechanizmy, takie jak "w filmach wideo" i "w aplikacji" zaczynają wywierać coraz większy wpływ. Marketerzy będą musieli kontynuować swoje wysiłki zarówno w zakresie inwestowania, jak i znajdowania kreatywnych sposobów na przyciągnięcie uwagi konsumentów do reklamy na ich urządzeniach mobilnych.

Kolejną granicą jest m-commerce. Choć wciąż znajduje się on w początkowej fazie rozwoju (tylko 10 procent użytkowników smartfonów z Arabii Saudyjskiej użyło swojego urządzenia do dokonania zakupu), przyszłość rysuje się obiecująco, ponieważ coraz więcej konsumentów aktywnie korzysta ze swoich urządzeń, aby pomóc w zakupach - w formie wyszukiwania, porównywania cen i recenzji. 

"Konsumenci i ich upowszechnienie się smartfonów zmieniło dynamikę na całym świecie, a Arabia Saudyjska nie jest tu wyjątkiem. Dla dostawców usług oznacza to ogromne możliwości, ponieważ chcą oni zmaksymalizować przychody z transmisji danych, nawiązać współpracę z OTT, a nawet tworzyć treści. Dla producentów urządzeń, utrzymanie świeżości, aktualności i co najważniejsze popularności będzie decydować o losie. To ekscytujące czasy dla wszystkich, a wydaje się, że dopiero się zaczęły!" - podsumowuje Aditya Gokhale.

O badaniu Nielsen Smartphone Insights
Nielsen Smartphone Insights to badanie syndykatowe, które dostarcza szczegółowego zrozumienia użytkowników smartfonów i telefonów komórkowych oraz ujawnia wyzwania i możliwości, które istnieją w miarę ewolucji krajobrazu mobilnego. Badanie terenowe dla Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratów Arabskich zostało przeprowadzone w Q1'2014. Przeprowadzono je za pomocą wywiadów face-2-face.
Arabia Saudyjska: Nawiązano łącznie 1791 kontaktów, aby poznać częstość występowania smartfonów. Ostatecznie osiągnięta próba obejmowała zarówno użytkowników smartfonów, jak i osób nieposiadających smartfonów.
Zjednoczone Emiraty Arabskie: Nawiązano łącznie 1505 kontaktów w celu poznania częstości występowania smartfonów. Ostateczna próba objęła zarówno użytkowników smartfonów, jak i innych urządzeń.

Ofirmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji na rynku informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych i pomiarów mobilnych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie
www.nielsen.com.

Kontakt dla prasy:
Silke
Trost, silke.trost@nielsen.com,+971 554986257