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智能手机主导 KSA 移动市场

4 分钟阅读 | Szűcs-Villányi Ágnes - osztályvezető, Nielsen | 2014 年 6 月

建议推动智能手机购买

利雅得/吉达,2014年6月24日-- 智能手机的应用及其对人们生活的影响继续以指数级速度增长。在沙特阿拉伯,根据全球领先的消费者观察和购买信息和洞察力提供商尼尔森(Nielsen)最近的一项研究,16 岁以上的人口中有 67% 使用智能手机。这一比例在青少年中更高(73%),由于 15 岁以下人口众多,沙特阿拉伯仍将是智能手机制造商的主要增长市场。

"在全球范围内,年轻人是众所周知的先行者和潮流引领者。对于大多数品牌和技术而言,年轻人的认可是该服务未来前景的有力指标,"尼尔森电信执行总监 Aditya Gokhale 如是说。 

亲朋好友的影响

消费者在购买设备前考虑的方面包括 "易用性"(反映操作系统)和 "屏幕尺寸"。出乎意料的是,价格并不在消费者考虑的首要因素之列。这表明,如果品牌和功能合适,消费者愿意支付合理的价格。 然而,在沙特阿拉伯,品牌选择的关键在于 "推荐"。23%的消费者声称,他们购买手机是基于朋友和家人的推荐。"这对品牌的影响是巨大的,也是机遇。如果一个设备、品牌或型号能在'有影响力'的人群中引起共鸣,就很可能从左翼夺得市场",Gokhale 说道。

三星在 KSA 领先

在阿联酋,大多数智能手机都是三星制造的(44%)。在阿联酋,23% 的智能手机用户使用苹果公司的 iPhone,其次是黑莓,占智能手机市场的 19%。与此同时,诺基亚的市场份额为 11%,明显有所下降,因为在同一项研究中,诺基亚在 "以前拥有的设备 "中所占的份额高达 38%。

苹果似乎在 "风格"、"应用程序的可用性 "和 "配件 "等方面占据了心智空间,而三星则依靠其技术实力。诺基亚因 "性价比"、"电池续航时间 "和 "易用性 "而广受欢迎。黑莓的物理 "qwerty键盘 "是其突出特点。

KSA 智能手机的未来

沙特阿拉伯的智能手机用户正在热衷于移动广告。虽然 "视频 "和 "应用程序 "等其他机制也开始产生影响,但目前移动广告的主要召回来源仍然是基于短信的广告。营销人员必须继续努力,投资和寻找创造性的方法,吸引消费者关注移动设备上的广告。

下一个前沿领域是移动电子商务。尽管移动电子商务仍处于起步阶段(仅有 10% 的沙特阿拉伯智能手机用户使用过他们的设备进行实际购物),但随着越来越多的消费者积极使用他们的设备以搜索、比价和评论等形式帮助购物,移动电子商务的未来充满希望。 

"消费者及其智能手机的采用改变了全世界的动态,沙特阿拉伯也不例外。这给服务提供商带来了巨大的机遇,因为他们希望最大限度地提高数据收入,建立 OTT 合作伙伴关系,甚至制作内容。对于设备制造商来说,保持新鲜感、相关性以及最重要的流行性将决定其命运。Aditya Gokhale 总结说:"对所有人来说,这都是令人兴奋的时刻,而且我们感觉这才刚刚开始!"。

关于尼尔森智能手机洞察
尼尔森智能手机洞察是一项联合调查,提供对智能手机和功能手机用户的详细了解,并揭示随着移动领域的不断发展而存在的挑战和机遇。沙特阿拉伯和阿联酋的实地调查于 2014 年第一季度进行。调查通过面对面访谈的方式进行。
沙特阿拉伯: 为了解智能手机的使用情况,共进行了 1791 次接触。最终样本涵盖了智能手机和非智能手机用户。
阿拉伯联合酋长国: 为了解智能手机的使用情况,共进行了 1505 次联系。最终样本涵盖了智能手机和非智能手机用户。

关于尼尔森
尼尔森控股公司(Nielsen Holdings N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部位于美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

新闻联系人:Silke Trost, , +971 554986257
Silke Trost,
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