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智能手机主宰KSA移动市场

4分钟阅读 | Szűcs-Villányi Ágnes - osztályvezető, Nielsen | 2014年6月

建议推动智能手机的购买

利雅得/吉达,2014年6月24日 --智能手机的采用及其在人们生活中的影响,继续以指数级的速度增长。在沙特阿拉伯,根据尼尔森公司最近的一项研究,16岁以上的人口中有67%的人使用智能手机,尼尔森公司是全球领先的信息和洞察力供应商,提供消费者观看和购买的内容。这一比例在年轻人中甚至更高(73%),由于15岁以下人口众多,沙特阿拉伯仍将是智能手机制造商的一个关键增长市场。

"在全球范围内,年轻人都是众所周知的早期采用者和潮流引领者。对于大多数品牌和技术来说,年轻人的认可是该服务未来前景的有力指标,"尼尔森电信执行董事Aditya Gokhale说。 

朋友和家人是影响者

消费者在购买设备前考虑的方面包括 "易用性"(这反映了操作系统)和 "屏幕尺寸"。令人惊讶的是,价格并没有出现在所述的首要考虑因素中。这表明,如果品牌是正确的,并且具有正确的功能,消费者愿意支付合理的价格。 然而,在沙特阿拉伯选择品牌的关键是 "推荐"。23%的消费者声称他们购买的手机是基于朋友和家人的推荐。"这对品牌的影响是巨大的,而且本身就是一个机会。如果一个设备、品牌或型号能够与 "有影响力的 "人群产生正确的共鸣,它很可能从左翼夺取领域",Gokhale说。

三星在KSA的领先地位

在金沙萨使用的大多数智能手机是由三星制造的(44%)。在金沙萨,23%的智能手机用户使用苹果的iPhone,其次是黑莓,它占智能手机市场的19%。同时,诺基亚的市场份额为11%,鉴于同一研究中诺基亚在 "之前拥有的设备 "中的份额高达38%,其市场份额显然有所下降。

苹果似乎拥有围绕 "风格"、"应用程序的可用性 "和 "配件 "的思维空间,而三星则依靠其技术实力。诺基亚因 "物有所值"、"电池寿命 "和 "易于使用 "而受欢迎。黑莓的物理 "qwerty键盘 "是其突出的特点。

KSA智能手机的未来

沙特阿拉伯的智能手机用户正在热衷于移动广告。目前,移动广告的主要来源仍然是基于短信的广告,尽管其他机制如 "视频 "和 "应用程序 "开始产生影响。营销人员必须继续努力,投资和寻找创造性的方法,以吸引消费者对移动设备上的广告的关注。

下一个前沿领域是移动电子商务。虽然仍处于初级阶段(只有10%的沙特阿拉伯智能手机用户使用他们的设备进行实际购买),但未来是有希望的,因为更多的消费者积极使用他们的设备来帮助他们购物--以搜索、价格比较和评论的形式。 

"消费者和他们对智能手机的采用已经改变了全世界的动态,沙特阿拉伯也不例外。这给服务提供商带来的机会是巨大的,因为他们希望将数据收入最大化,加入OTT合作,甚至建立内容。对于设备制造商来说,保持新鲜感、相关性以及最重要的是受欢迎将决定财富。对所有人来说,这都是激动人心的时刻,而我们的感觉是我们才刚刚开始!" Aditya Gokhale总结道。

关于Nielsen Smartphone Insights
Nielsen Smartphone Insights是一项联合调查,提供了对智能手机和功能手机用户的详细了解,并揭示了随着移动领域的不断发展而存在的挑战和机遇。沙特阿拉伯和阿联酋的实地调查是在2014年第一季度进行的。它是通过面对面的采访进行的。
沙特阿拉伯。 共进行了1791次接触以了解智能手机的使用情况。最终取得的样本涵盖了智能手机和非智能手机用户。
阿拉伯联合酋长国。 总共进行了1505次接触,以了解智能手机的使用情况。最终的样本涵盖了智能手机和非智能手机用户。

关于尼尔森
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线智能和移动测量方面具有领先市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

新闻联系人。
Silke
Trost,silke.trost@nielsen.com,+971 554986257