La scorsa settimana Nielsen ha ospitato il La misurazione nel 2025, la scienza dietro il futuro durante la Settimana della pubblicità di New York. Durante l'evento, Megan Clarken, Presidente della Product Leadership, è salita sul palco per discutere del futuro della misurazione.
Dopo le osservazioni di Megan, il presidente di U.S. Media, Lynda Clarizio, ha moderato un'accesa discussione sul cambiamento del mercato dei contenuti e della pubblicità. I leader del settore, tra cui Brad Smallwood, Vice President, Measurement and Insights, Facebook; Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc.; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M; David Levy, Executive Vice President, Non-Linear Revenue, Fox Networks Group; e Marc DeBevoise, President and Chief Operating Officer, CBS Interactive, hanno presentato le esigenze di misurazione delle loro aziende orientate al futuro, condividendo al contempo il loro punto di vista su ciò che i cambiamenti del mercato significano per il settore nel suo complesso.
Sebbene ci sia stata una divisione, il panel ha concordato chiaramente sul fatto che per ottenere misurazioni accurate, acquisti di pubblicità e contenuti innovativi, è necessario comprendere chiaramente le esigenze precise di ciascun mezzo. La valutazione accurata dell'impatto di una piattaforma porterà alla creazione di contenuti efficaci.
Viviamo in un'epoca in cui più piattaforme si sono unite per formare un ecosistema che i consumatori navigano abilmente per interagire con i loro contenuti preferiti. Mentre la misurazione continua a evolversi, la metrica fondamentale rimarrà quella delle persone. I consumatori sono i testimoni della direzione che il nostro settore prenderà, e dovrebbe prendere, in futuro.
Questo è avvenuto in seguito al lancio del Digital Content Ratings, ilpiù recente componente della Total Audience Measurement dell'azienda. Questo servizio di rating misura l'audience sui dispositivi desktop e mobili per i contenuti, compresi video e testi, ed è l'ultima di una serie di trasformazioni che hanno interessato il settore. trasformazioni trasformazione che l'azienda sta attuando.
