Na semana passada, a Nielsen hospedou o Medição em 2025, A ciência por trás do que vem depois sessão durante a Semana de Publicidade de Nova Iorque. No evento, Megan Clarken, Presidente da Product Leadership, tomou o palco para discutir o futuro da medição.
Após as observações de Megan, o presidente da U.S. Media, Lynda Clarizio, moderou uma discussão animada sobre as mudanças no mercado de conteúdo e publicidade. Os líderes do setor - incluindo Brad Smallwood, Vice-Presidente, Measurement and Insights, Facebook; Howard Shimmel, Diretor de Pesquisa, Turner Broadcasting System, Inc.; Lyle Schwartz, Sócio-Diretor, Grupo M; David Levy, Vice-Presidente Executivo, Non-Linear Revenue, Fox Networks Group; e Marc DeBevoise, Presidente e Diretor de Operações, CBS Interactive - representaram as necessidades de medição focadas no futuro de seus negócios, ao mesmo tempo em que compartilharam sua perspectiva sobre o que as mudanças de mercado significam para o setor como um todo.
Embora houvesse uma divisão, o consenso claro do painel era que para que houvesse uma medição precisa, compra de anúncios e conteúdo inovador, as necessidades precisas de cada meio deveriam ser claramente compreendidas. Avaliar com exatidão o que impulsiona o impacto de uma plataforma levará à criação de conteúdo eficaz.
Vivemos em um dia e uma época em que múltiplas plataformas se uniram para formar um ecossistema que os consumidores estão navegando de forma hábil a fim de interagir com seu conteúdo favorito. Como a medição continua a evoluir, a métrica fundacional continuará a ser gente. Os consumidores são os principais responsáveis pela direção que nossa indústria tomará, e deve tomar, em seguida.
Isto veio na esteira do lançamento de nossas Classificações de Conteúdo Digital - omais novo componente da implementação da Medição de Audiência Total da empresa. Este serviço de classificação mede audiências através de dispositivos móveis e desktop para conteúdo, incluindo vídeo e texto, e é o mais recente de uma série de transformações que a empresa está fazendo.
