W zeszłym tygodniu Nielsen zorganizował konferencję Measurement in 2025, The Science Behind What's Next podczas New York Advertising Week. Podczas wydarzenia Megan Clarken, prezes ds. przywództwa produktowego, weszła na scenę, aby omówić przyszłość pomiarów.
Po wystąpieniu Megan, prezes U.S. Media, Lynda Clarizio, moderowała ożywioną dyskusję na temat zmieniającego się rynku treści i reklamy. Liderzy branży - w tym Brad Smallwood, wiceprezes ds. pomiarów i analiz, Facebook; Howard Shimmel, dyrektor ds. badań, Turner Broadcasting System, Inc; Lyle Schwartz, partner zarządzający, Group M; David Levy, wiceprezes wykonawczy ds. przychodów nieliniowych, Fox Networks Group; oraz Marc DeBevoise, prezes i dyrektor operacyjny, CBS Interactive - przedstawili przyszłościowe potrzeby pomiarowe swoich firm, jednocześnie dzieląc się swoją perspektywą na temat tego, co zmiany rynkowe oznaczają dla całej branży.
Chociaż istniał podział, wyraźny konsensus panelu był taki, że w celu dokładnego pomiaru, zakupu reklam i innowacyjnych treści, dokładne potrzeby każdego medium muszą być jasno zrozumiane. Dokładna ocena tego, co napędza wpływ platformy, doprowadzi do skutecznego tworzenia treści.
Żyjemy w czasach, w których wiele platform połączyło się, tworząc ekosystem, po którym konsumenci zręcznie się poruszają, aby wchodzić w interakcje ze swoimi ulubionymi treściami. Ponieważ pomiary nadal ewoluują, podstawową miarą pozostaną ludzie. Konsumenci są wyznacznikiem tego, w jakim kierunku pójdzie i powinna pójść nasza branża.
Nastąpiło to po uruchomieniu naszych ocen treści cyfrowych -najnowszego elementu wdrożenia Total Audience Measurement. Ta usługa ratingowa mierzy odbiorców na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych dla treści, w tym wideo i tekstu, i jest najnowszą z serii transformacji dokonywanych przez firmę.
