La semana pasada, Nielsen organizó la Medición en 2025, la ciencia detrás de lo que viene durante la Semana de la Publicidad de Nueva York. En el evento, Megan Clarken, Presidenta de Product Leadership, subió al escenario para hablar sobre el futuro de la medición.
Tras las palabras de Megan, la Presidenta de U.S. Media, Lynda Clarizio, moderó un animado debate sobre el cambiante mercado de los contenidos y la publicidad. Los líderes del sector -entre ellos Brad Smallwood, Vicepresidente de Medición e Información de Facebook; Howard Shimmel, Director de Investigación de Turner Broadcasting System, Inc; Lyle Schwartz, Socio Director de Group M; David Levy, Vicepresidente Ejecutivo de Ingresos No Lineales de Fox Networks Group; y Marc DeBevoise, Presidente y Director de Operaciones de CBS Interactive- expusieron las necesidades de medición de sus empresas de cara al futuro y compartieron su punto de vista sobre lo que los cambios del mercado significan para el sector en su conjunto.
Aunque hubo división, el claro consenso del panel fue que para que haya una medición precisa, compras de publicidad y contenidos innovadores, deben entenderse claramente las necesidades precisas de cada medio. Evaluar con precisión lo que genera impacto para una plataforma conducirá a la creación de contenidos eficaces.
Vivimos en una época en la que múltiples plataformas se han unido para formar un ecosistema por el que los consumidores navegan hábilmente para interactuar con sus contenidos favoritos. A medida que la medición siga evolucionando, la métrica fundamental seguirán siendo las personas. Los consumidores son los indicadores de la dirección que tomará, y debería tomar, nuestra industria.
Esto se produjo tras el lanzamiento de nuestro servicio Digital Content Ratings,el componente más reciente del despliegue de Total Audience Measurement de la empresa. Este servicio de clasificación mide las audiencias de contenidos, incluidos vídeo y texto, en dispositivos móviles y de sobremesa. transformaciones que está llevando a cabo la empresa.
