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Transformation der Messung in einem sich wandelnden Medienmarkt

1 Minute gelesen | Oktober 2016

Letzte Woche veranstaltete Nielsen die Messung im Jahr 2025, Die Wissenschaft hinter dem, was als Nächstes kommt während der New York Advertising Week. Auf der Veranstaltung diskutierte Megan Clarken, President of Product Leadership, auf der Bühne über die Zukunft der Messung.

Im Anschluss an Megans Ausführungen moderierte die Präsidentin von U.S. Media, Lynda Clarizio, eine lebhafte Diskussion über den sich wandelnden Markt für Inhalte und Werbung. Führende Vertreter der Branche - darunter Brad Smallwood, Vice President, Measurement and Insights, Facebook; Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc.; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M; David Levy, Executive Vice President, Non-Linear Revenue, Fox Networks Group; und Marc DeBevoise, President und Chief Operating Officer, CBS Interactive - stellten die zukunftsorientierten Messbedürfnisse ihrer Unternehmen vor und teilten gleichzeitig ihre Sichtweise darüber mit, was die Marktveränderungen für die Branche als Ganzes bedeuten.  

Obwohl die Meinungen auseinandergingen, waren sich die Teilnehmer einig, dass für eine genaue Messung, den Kauf von Werbung und innovative Inhalte die genauen Bedürfnisse jedes Mediums klar verstanden werden müssen. Eine genaue Bewertung dessen, was die Wirkung einer Plattform ausmacht, führt zu einer effektiven Inhaltserstellung.

Wir leben in einer Zeit, in der sich mehrere Plattformen zu einem Ökosystem zusammengeschlossen haben, in dem sich die Verbraucher geschickt bewegen, um mit ihren Lieblingsinhalten zu interagieren. Auch wenn sich die Messmethoden weiterentwickeln, werden die Menschen die wichtigste Messgröße bleiben. Die Verbraucher sind die Wegbereiter dafür, welche Richtung unsere Branche als nächstes einschlagen wird und sollte.

Dies geschah kurz nach der Einführung unserer Digital Content Ratings - derneuesten Komponente der Total Audience Measurement-Einführung des Unternehmens. Dieser Bewertungsservice misst das Publikum auf Desktop- und Mobilgeräten für Inhalte, einschließlich Video und Text, und ist die jüngste in einer Reihe von Umgestaltungen die das Unternehmen vornimmt.