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변화하는 미디어 시장에서의 측정 혁신

1분 읽기 | 2016년 10월

지난주 Nielsen은 New York Advertising Week 동안 Measurement in 2025, The Science Behind What's Next 세션을 주최했습니다. 이 행사에서 제품 리더십 부문 사장인 Megan Clarken이 무대에 올라 측정의 미래에 대해 논의했습니다.

Megan의 발언에 이어 미국 미디어 사장인 Lynda Clarizio는 변화하는 콘텐츠 및 광고 시장에 대한 열띤 토론을 진행했습니다. Brad Smallwood, Facebook 측정 및 인사이트 부문 부사장을 포함한 업계 리더; Howard Shimmel, Turner Broadcasting System, Inc.의 최고 연구 책임자; Lyle Schwartz, 그룹 M 매니징 파트너; 데이비드 레비(David Levy), 폭스 네트웍스 그룹(Fox Networks Group) 비선형 매출 담당 부사장; CBS Interactive의 사장 겸 최고운영책임자(COO)인 Marc DeBevoise는 비즈니스의 미래 지향적인 측정 요구 사항을 대변하는 동시에 시장 변화가 업계 전체에 미치는 영향에 대한 관점을 공유했습니다.  

의견이 분분하긴 했지만, 정확한 측정, 광고 구매 및 혁신적인 콘텐츠를 위해서는 각 매체의 정확한 요구 사항을 명확하게 이해해야 한다는 것이 패널의 분명한 합의였습니다. 플랫폼에 영향을 미치는 요소를 정확하게 평가하면 효과적인 콘텐츠 제작으로 이어질 수 있습니다.

우리는 소비자가 좋아하는 콘텐츠와 상호 작용하기 위해 신중하게 탐색하는 생태계를 형성하기 위해 여러 플랫폼이 함께 모인 시대에 살고 있습니다. 측정이 계속 발전함에 따라 기본 지표는 사람으로 남을 것입니다. 소비자들은 우리 업계가 앞으로 어떤 방향으로 나아갈 것인지, 그리고 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 주목하고 있습니다.

이는 회사의 Total Audience Measurement 출시의 최신 구성 요소인 Digital Content Ratings의 출시에 뒤이은 것입니다. 이 평가 서비스는 데스크톱 및 모바일 장치에서 비디오 및 텍스트를 포함한 콘텐츠에 대한 청중을 측정하며, 회사가 만들고 있는 일련의 혁신 중 최신 버전입니다.