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변화하는 미디어 시장에서의 측정 혁신

1분 읽기 | 2016년 10월

지난 주, 닐슨은 2025년 측정, 다음 단계의 과학적 근거 세션을 개최했습니다. 이 행사에서는 제품 리더십 부문 사장인 메간 클라켄이 무대에 올라 측정의 미래에 대해 논의했습니다.

메건의 발표에 이어 미국 미디어 부문 사장인 린다 클라리지오(Lynda Clarizio)가 콘텐츠 및 광고 시장의 변화에 대한 열띤 토론의 사회를 맡았습니다. 페이스북의 측정 및 인사이트 부문 부사장 브래드 스몰우드, 터너 방송 시스템의 최고 연구 책임자 하워드 시멜, 그룹 M의 매니징 파트너 라일 슈워츠, 폭스 네트워크 그룹의 비선형 수익 부문 총괄 부사장 데이비드 레비, CBS 인터렉티브의 사장 겸 최고운영책임자 마크 드보이즈 등 업계 리더들은 각자의 비즈니스에 필요한 미래 지향적인 측정에 대해 발표하면서 시장 변화가 업계 전체에 어떤 의미를 갖는지에 대한 관점을 공유했습니다.  

의견이 분분했지만, 정확한 측정과 광고 구매, 혁신적인 콘텐츠가 이루어지기 위해서는 각 매체의 정확한 니즈를 명확히 이해해야 한다는 데 패널의 분명한 공감대가 형성되었습니다. 플랫폼에 영향을 미치는 요인을 정확하게 평가하면 효과적인 콘텐츠 제작으로 이어질 수 있습니다.

우리는 여러 플랫폼이 모여 생태계를 형성하고 소비자가 자신이 좋아하는 콘텐츠와 상호 작용하기 위해 능숙하게 탐색하는 시대에 살고 있습니다. 측정이 계속 진화하고 있지만, 기본적인 측정 지표는 여전히 사람입니다. 소비자는 우리 업계가 앞으로 나아갈 방향과 나아가야 할 방향을 제시하는 선구자입니다.

이는 크리테오의 총 오디언스 측정의 최신 구성 요소인 디지털 콘텐츠 등급출시에 이어 나온 것입니다. 이 평가 서비스는 데스크톱과 모바일 기기에서 비디오와 텍스트를 포함한 콘텐츠의 시청자를 측정하며, 일련의 혁신 중 가장 최신의 혁신 변화의 최신 버전입니다.