지난 주, 닐슨은 뉴욕 광고 주간에 2025 년 The Science Behind What's Next 세션을 개최했습니다. 이 행사에서 제품 리더십 사장 인 Megan Clarken은 측정의 미래에 대해 논의하기 위해 무대에 올랐습니다.

Megan의 발언에 이어 Lynda Clarizio 미국 미디어 사장은 콘텐츠 및 광고 시장의 변화에 대한 활발한 토론을 중재했습니다. Brad Smallwood, 부사장, Measurement and Insights, Facebook을 포함한 업계 리더; Howard Shimmel, Turner Broadcasting System, Inc.의 최고 연구 책임자; 라일 슈워츠, 매니징 파트너, 그룹 M; David Levy, Fox Networks Group의 비선형 수익 담당 부사장; CBS Interactive의 사장 겸 최고 운영 책임자 인 Marc DeBevoise는 비즈니스의 미래 지향적 인 측정 요구 사항을 대표하는 동시에 시장 변화가 업계 전체에 어떤 영향을 미치는지에 대한 관점을 공유했습니다.  

분열이 있었지만 패널의 명확한 합의는 정확한 측정, 광고 구매 및 혁신적인 콘텐츠가 있으려면 각 매체의 정확한 요구 사항을 명확하게 이해해야한다는 것이 었습니다. 플랫폼에 어떤 영향을 미치는지 정확하게 평가하면 효과적인 콘텐츠 제작으로 이어질 수 있습니다.

우리는 여러 플랫폼이 모여 소비자가 좋아하는 콘텐츠와 상호 작용하기 위해 경솔하게 탐색하는 생태계를 형성하는 시대에 살고 있습니다. 측정이 계속 발전함에 따라 기본 메트릭은 사람으로 남을 것입니다. 소비자는 우리 산업이 다음에 어떤 방향으로 나아갈 것인지, 그리고 취해야 하는지에 대한 호전적 인 사람들입니다.

이것은 회사의 총 잠재 고객 측정 롤아웃의 최신 구성 요소 인 디지털 콘텐츠 등급 (Digital Content Ratings)의 출시를 앞두고 나왔습니다. 이 등급 서비스는 데스크톱 및 모바일 장치에서 비디오 및 텍스트를 포함한 콘텐츠에 대한 잠재 고객을 측정하며 회사가 만들고있는 일련의 변형 중 최신 버전입니다.