
La semaine dernière, Nielsen a organisé la conférence La mesure en 2025, la science derrière ce qui va suivre dans le cadre de la New York Advertising Week. Lors de cet événement, Megan Clarken, présidente de Product Leadership, est montée sur scène pour discuter de l'avenir de la mesure.
Après les remarques de Megan, la présidente de U.S. Media, Lynda Clarizio, a animé une discussion animée sur l'évolution du marché du contenu et de la publicité. Les leaders de l'industrie, dont Brad Smallwood, vice-président de Facebook, Howard Shimmel, directeur de la recherche de Turner Broadcasting System, Lyle Schwartz, associé directeur de Group M, David Levy, vice-président exécutif de Fox Networks Group, et Marc DeBevoise, président et directeur de l'exploitation de CBS Interactive, ont présenté les besoins futurs de leurs entreprises en matière de mesure, tout en partageant leur point de vue sur ce que les changements du marché signifient pour l'ensemble de l'industrie.
Bien qu'il y ait eu des divergences, le panel s'est clairement accordé sur le fait que pour obtenir des mesures précises, des achats publicitaires et un contenu innovant, les besoins précis de chaque média doivent être clairement compris. L'évaluation précise de ce qui fait l'impact d'une plateforme conduira à la création d'un contenu efficace.
Nous vivons à une époque où de multiples plateformes se sont réunies pour former un écosystème dans lequel les consommateurs naviguent habilement afin d'interagir avec leur contenu préféré. Alors que la mesure continue d'évoluer, l'indicateur fondamental restera les personnes. Les consommateurs sont les témoins de la direction que notre industrie prendra, et devrait prendre, par la suite.
Cette annonce fait suite au lancement de notre service d 'évaluation du contenu numérique, leplus récent élément de la mesure totale de l'audience de la société. Ce service d'évaluation mesure l'audience des contenus, y compris des vidéos et des textes, sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. transformations que l'entreprise est en train de réaliser.