Pekan lalu, Nielsen menjadi tuan rumah Sesi Pengukuran pada tahun 2025, The Science Behind What's Next selama New York Advertising Week. Pada acara tersebut, Megan Clarken, Presiden Kepemimpinan Produk, naik ke panggung untuk membahas masa depan pengukuran.

Menyusul pernyataan Megan, Presiden Media AS, Lynda Clarizio, memoderasi diskusi yang bersemangat tentang perubahan pasar untuk konten dan iklan. Para pemimpin industri—termasuk Brad Smallwood, Wakil Presiden, Pengukuran dan Wawasan, Facebook; Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc.; Lyle Schwartz, Managing Partner, Grup M; David Levy, Wakil Presiden Eksekutif, Pendapatan Non-Linear, Fox Networks Group; dan Marc DeBevoise, Presiden dan Chief Operating Officer, CBS Interactive—mewakili kebutuhan pengukuran yang berfokus pada masa depan bisnis mereka sambil juga berbagi perspektif mereka tentang apa arti perubahan pasar bagi industri secara keseluruhan.  

Meskipun ada kesenjangan, konsensus yang jelas dari panel adalah bahwa agar ada pengukuran yang akurat, pembelian iklan dan konten inovatif, kebutuhan yang tepat dari setiap media harus dipahami dengan jelas. Menilai secara akurat apa yang mendorong dampak untuk suatu platform akan menghasilkan pembuatan konten yang efektif.

Kita hidup di zaman sekarang di mana berbagai platform telah bersatu untuk membentuk ekosistem yang dinavigasi oleh konsumen dengan cerdik untuk berinteraksi dengan konten favorit mereka. Karena pengukuran terus berkembang, metrik dasar akan tetap menjadi manusia. Konsumen adalah bellwethers untuk arah mana industri kita akan mengambil, dan harus mengambil, selanjutnya.

Hal ini terjadi setelah peluncuran Peringkat Konten Digital kami—komponen terbaru dari peluncuran Total Audience Measurement perusahaan. Layanan pemeringkatan ini mengukur pemirsa di seluruh desktop dan perangkat seluler untuk konten, termasuk video dan teks, dan merupakan yang terbaru dalam serangkaian transformasi yang dilakukan perusahaan.