Pusat Berita > Acara

Mengubah Pengukuran di Pasar Media yang Terus Berubah

1 menit dibaca | Oktober 2016

Minggu lalu, Nielsen menyelenggarakan acara Pengukuran pada tahun 2025, Ilmu Pengetahuan di Balik Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya di New York Advertising Week. Dalam acara tersebut, Megan Clarken, Presiden Kepemimpinan Produk, naik ke atas panggung untuk mendiskusikan masa depan pengukuran.

Setelah pidato Megan, Presiden Media AS, Lynda Clarizio, memoderatori sebuah diskusi yang penuh semangat mengenai perubahan pasar untuk konten dan iklan. Para pemimpin industri-termasuk Brad Smallwood, Wakil Presiden, Pengukuran dan Wawasan, Facebook; Howard Shimmel, Kepala Peneliti, Turner Broadcasting System, Inc; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M; David Levy, Wakil Presiden Eksekutif, Pendapatan Non-Linear, Fox Networks Group; dan Marc DeBevoise, Presiden dan Chief Operating Officer, CBS Interactive-mewakili kebutuhan pengukuran yang berfokus pada masa depan dari bisnis mereka sekaligus berbagi perspektif tentang apa arti perubahan pasar bagi industri secara keseluruhan.  

Meskipun terdapat perbedaan pendapat, konsensus yang jelas dari panel tersebut adalah bahwa untuk mendapatkan pengukuran yang akurat, pembelian iklan, dan konten yang inovatif, kebutuhan yang tepat dari setiap media harus dipahami dengan jelas. Menilai secara akurat apa yang mendorong dampak untuk sebuah platform akan menghasilkan pembuatan konten yang efektif.

Kita hidup di zaman di mana berbagai platform telah bersatu untuk membentuk ekosistem yang dinavigasi oleh konsumen dengan lincah untuk berinteraksi dengan konten favorit mereka. Karena pengukuran terus berkembang, metrik dasar akan tetap menjadi orang. Konsumen adalah penentu arah yang akan diambil oleh industri kita, dan harus diambil selanjutnya.

Hal ini terjadi setelah peluncuran Peringkat Konten Digital kami-komponen terbaru dari peluncuran Total Audience Measurement perusahaan. Layanan pemeringkatan ini mengukur pemirsa di seluruh perangkat desktop dan seluler untuk konten, termasuk video dan teks, dan merupakan yang terbaru dari serangkaian transformasi terbaru yang dilakukan perusahaan.