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Misurare in un mondo digitale: Cosa devono sapere i marketer

1 minuto di lettura | marzo 2017

 

Con una spesa totale per la pubblicità digitale negli Stati Uniti che ha superato quella per la pubblicità televisiva nel 2016, l'esame di questo mercato in crescita sta aumentando. I recenti titoli dei giornali hanno evidenziato le preoccupazioni degli esperti di marketing sulla capacità del digitale di mantenere le promesse delle campagne pubblicitarie.

Mentre i grandi inserzionisti CPG chiedono una maggiore trasparenza nella catena di fornitura digitale, la conversazione sulla stampa e sul mercato si è concentrata sulla viewability e sulla responsabilità. In risposta a queste preoccupazioni, alcuni dei maggiori editori digitali hanno accettato di sottoporsi a verifiche da parte di alcuni organismi del settore.

Per Nielsen, le conversazioni sulla pubblicità digitale rafforzano la necessità di una vera misurazione di terza parte su tutte le piattaforme. Pur plaudendo alle richieste di maggiore responsabilità, le recenti discussioni non hanno colto alcuni punti chiave. Per poter operare con fiducia, acquirenti e venditori hanno bisogno di qualcosa di più della viewability e dell'accreditamento individuale: il settore ha bisogno di una misurazione veramente indipendente e di terze parti che fornisca una visione affidabile dell'intero panorama dei media.

Eric Solomon, SVP, Product Leadership di Nielsen, si è recentemente seduto per discutere dell'importanza della pietra miliare della spesa pubblicitaria digitale dello scorso anno e di ciò che i marketer devono sapere sulla misurazione dell'efficacia della pubblicità digitale. Ha condiviso le sue riflessioni su trasparenza e responsabilità e sulle tre aree chiave su cui Nielsen ritiene che i marketer debbano concentrarsi:

  1. Cosa significano viewability e misurazione dell'audience
  2. La differenza tra accreditamento e indipendenza
  3. L'equilibrio tra media digitali e tradizionali