Dengan total pengeluaran untuk iklan digital di AS melampaui iklan TV pada tahun 2016, pengawasan terhadap pasar yang sedang berkembang ini meningkat. Berita utama baru-baru ini telah menyoroti kekhawatiran pemasar senior tentang apakah digital dapat memenuhi janji kampanye iklan.
Karena pengiklan CPG besar menyerukan transparansi yang lebih besar dalam rantai pasokan digital, percakapan di media dan di pasar berfokus pada visibilitas dan akuntabilitas. ย Menanggapi kekhawatiran ini, beberapa penerbit digital terbesar telah menyetujui audit oleh badan industri tertentu.
Bagi Nielsen, percakapan seputar periklanan digital memperkuat kebutuhan akan pengukuran pihak ketiga yang sebenarnya di seluruh platform. Sementara kami memuji seruan untuk akuntabilitas yang lebih besar, diskusi baru-baru ini telah melewatkan beberapa poin penting. ย Untuk bertransaksi dengan percaya diri, pembeli dan penjual membutuhkan lebih dari sekadar visibilitas dan akreditasi individuโindustri ini membutuhkan pengukuran pihak ketiga yang benar-benar independen yang memberikan pandangan tepercaya di seluruh lanskap media penuh.
Eric Solomon, SVP, Product Leadership di Nielsen, baru-baru ini duduk untuk membahas pentingnya tonggak belanja iklan digital tahun lalu dan apa yang perlu diketahui pemasar tentang mengukur efektivitas iklan digital. Dia berbagi pemikirannya tentang transparansi dan akuntabilitas, dan tiga bidang utama yang nielsen yakini pemasar perlu fokus pada:
- Apa arti visibilitas dan pengukuran audiens
- Perbedaan antara akreditasi dan kemandirian
- Keseimbangan media digital dan tradisional
