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La mesure dans un monde numérique : Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

1 minute de lecture | Mars 2017
 

Alors que les dépenses totales en publicité numérique aux États-Unis ont dépassé celles de la publicité télévisée en 2016, l'examen minutieux de ce marché en pleine croissance s'intensifie. Les récents titres de l'actualité ont mis en lumière les préoccupations des marketeurs chevronnés qui se demandent si le numérique peut tenir les promesses des campagnes publicitaires.

Alors que les grands annonceurs de produits de grande consommation réclament une plus grande transparence dans la chaîne d'approvisionnement numérique, la conversation dans la presse et sur le marché s'est concentrée sur la visibilité et la responsabilité. En réponse à ces préoccupations, certains des plus grands éditeurs numériques ont accepté de se soumettre aux audits de certains organismes du secteur.

Pour Nielsen, les conversations autour de la publicité numérique renforcent le besoin d'une véritable mesure par un tiers sur toutes les plateformes. Bien que nous applaudissions les appels à une plus grande responsabilité, les récentes discussions ont manqué certains points clés. Afin d'effectuer des transactions en toute confiance, les acheteurs et les vendeurs ont besoin de plus qu'un système de visualisation et d'accréditation individuelle - le secteur a besoin d'une mesure véritablement indépendante et tierce qui offre une vision fiable de l'ensemble du paysage médiatique.

Eric Solomon, SVP, Product Leadership chez Nielsen, s'est récemment entretenu avec nous de l'importance de l'étape des dépenses publicitaires numériques de l'année dernière et de ce que les spécialistes du marketing doivent savoir pour mesurer l'efficacité de la publicité numérique. Il a partagé ses réflexions sur la transparence et la responsabilité, ainsi que les trois domaines clés sur lesquels Nielsen pense que les spécialistes du marketing doivent se concentrer :

  1. Ce que signifie la visualisation et la mesure d'audience
  2. La différence entre accréditation et indépendance
  3. L'équilibre entre les médias numériques et traditionnels