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Medición en un mundo digital: Lo que los profesionales del marketing deben saber

1 minuto de lectura | Marzo de 2017
 

Con un gasto total en publicidad digital en Estados Unidos que superó al de la publicidad televisiva en 2016, el escrutinio sobre este mercado en crecimiento es cada vez mayor. Recientes titulares de prensa han puesto de relieve la preocupación de los responsables de marketing por si la publicidad digital puede cumplir las promesas de las campañas publicitarias.

A medida que los grandes anunciantes de bienes de consumo exigen una mayor transparencia en la cadena de suministro digital, la conversación en la prensa y en el mercado se ha centrado en la visibilidad y la rendición de cuentas. En respuesta a estas preocupaciones, algunos de los mayores editores digitales han aceptado someterse a auditorías por parte de determinados organismos del sector.

Para Nielsen, las conversaciones en torno a la publicidad digital refuerzan la necesidad de una verdadera medición por terceros en todas las plataformas. Aunque aplaudimos los llamamientos a una mayor responsabilidad, los recientes debates han pasado por alto algunos puntos clave. Con el fin de realizar transacciones con confianza, los compradores y vendedores necesitan algo más que la visibilidad y la acreditación individual, la industria necesita una medición verdaderamente independiente, de terceros, que proporcione una visión de confianza en todo el panorama de los medios de comunicación.

Eric Solomon, SVP, Product Leadership en Nielsen, se sentó recientemente a hablar sobre la importancia del hito del gasto en publicidad digital del año pasado y lo que los profesionales del marketing necesitan saber sobre la medición de la eficacia de la publicidad digital. Compartió sus ideas sobre la transparencia y la responsabilidad, y las tres áreas clave en las que Nielsen cree que los profesionales del marketing deben centrarse:

  1. Qué significan la visibilidad y la medición de audiencias
  2. Diferencia entre acreditación e independencia
  3. Equilibrio entre medios digitales y tradicionales