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La medición en un mundo digital: Lo que los profesionales del marketing deben saber

1 minuto de lectura | Marzo 2017

El gasto total en publicidad digital en Estados Unidos superó al de la publicidad televisiva en 2016, por lo que el escrutinio sobre este mercado en crecimiento es cada vez mayor. Recientes titulares de prensa han puesto de manifiesto la preocupación de los responsables de marketing por saber si lo digital puede cumplir las promesas de las campañas publicitarias.

A medida que los grandes anunciantes de bienes de consumo reclaman una mayor transparencia en la cadena de suministro digital, la conversación en la prensa y en el mercado se ha centrado en la visibilidad y la responsabilidad. En respuesta a estas preocupaciones, algunos de los mayores editores digitales han aceptado que determinados organismos del sector realicen auditorías.

Para Nielsen, las conversaciones en torno a la publicidad digital refuerzan la necesidad de una verdadera medición por parte de terceros en todas las plataformas. Aunque aplaudimos los llamamientos a una mayor responsabilidad, los recientes debates han pasado por alto algunos puntos clave. Para realizar transacciones con confianza, los compradores y vendedores necesitan algo más que la visibilidad y la acreditación individual; el sector necesita una medición verdaderamente independiente y de terceros que proporcione una visión fiable de todo el panorama de los medios de comunicación.

Eric Solomon, SVP, Product Leadership en Nielsen, se sentó recientemente para hablar de la importancia del hito del gasto en publicidad digital del año pasado y de lo que los profesionales del marketing necesitan saber para medir la eficacia de la publicidad digital. Compartió su opinión sobre la transparencia y la responsabilidad, y las tres áreas clave en las que Nielsen cree que los profesionales del marketing deben centrarse:

  1. Qué significa la visibilidad y la medición de la audiencia
  2. La diferencia entre acreditación e independencia
  3. El equilibrio de los medios digitales y tradicionales