미국의 디지털 광고에 대한 총 지출이 2016 년 TV 광고의 지출을 능가하면서이 성장하는 시장에 대한 조사가 증가하고 있습니다. 최근 뉴스 헤드 라인은 디지털이 광고 캠페인의 약속을 이행 할 수 있는지에 대한 고위 마케팅 담당자의 우려를 강조했습니다.
대형 CPG 광고주들이 디지털 공급망의 투명성을 높여야 한다고 요구함에 따라, 언론과 시장에서의 대화는 가시성과 책임성에 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 우려에 대응하여 가장 큰 디지털 출판사 중 일부는 특정 산업 단체의 감사에 동의했습니다.
닐슨의 경우, 디지털 광고와 관련된 대화는 플랫폼 전반에서 진정한 타사 측정의 필요성을 강화합니다. 우리는 더 큰 책임에 대한 요구에 박수를 보내지만, 최근의 논의는 몇 가지 핵심 사항을 놓쳤습니다. 확신을 가지고 거래하기 위해서는 구매자와 판매자가 가시성과 개별 인증 이상의 것을 필요로 하며, 업계에서는 전체 미디어 환경에서 신뢰할 수 있는 보기를 제공하는 진정으로 독립적인 타사 측정이 필요합니다.
닐슨의 제품 리더십 담당 SVP인 에릭 솔로몬(Eric Solomon)은 최근 자리에 앉아 작년 디지털 광고 지출 이정표의 중요성과 마케팅 담당자가 디지털 광고의 효과를 측정하는 데 알아야 할 사항에 대해 논의했습니다. 그는 투명성과 책임에 대한 자신의 생각을 공유했으며, 닐슨은 마케터들이 집중해야 할 세 가지 핵심 영역을 다음과 같이 언급했다.
- 시청률 및 잠재 고객 측정의 의미
- 인증과 독립성의 차이
- 디지털 미디어와 전통적인 미디어의 균형
