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デジタルの世界における測定:マーケターが知っておくべきこと

1分で読めるシリーズ|2017年3月
 

米国では2016年にデジタル広告への総支出額がテレビ広告のそれを上回り、この成長市場に対する監視の目が強まっている。最近のニュースのヘッドラインでは、デジタルが広告キャンペーンの約束を果たせるかどうかというシニアマーケター(ニールセンについて )の懸念が強調されている。

大手CPG広告主がデジタル・サプライ・チェーンの透明性向上を求める中、マスコミや市場での話題はビューアビリティとアカウンタビリティに集中している。 こうした懸念に応えるため、一部の大手デジタルパブリッシャーは、特定の業界団体による監査に同意している。

ニールセンにとって、デジタル広告をめぐる議論は、プラットフォームを超えた真の第三者測定の必要性を補強するものです。説明責任の強化を求める声には拍手を送りたいが、最近の議論はいくつかの重要なポイントを見逃している。 自信を持って取引するためには、買い手と売り手はビューアビリティや個別の認定以上のものを必要としています。

ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるエリック・ソロモン氏は最近、昨年のデジタル広告費の節目の重要性と、マーケターが知っておくべきデジタル広告の効果測定ニールセンについて 。ソロモン氏は、透明性と説明責任、そしてマーケターが注力すべきとニールセンが考える3つの主要分野について、自身の考えを語った:

  1. ビューアビリティとオーディエンス測定の意味
  2. 認定と独立の違い
  3. デジタルメディアと伝統的メディアのバランス