米国では2016年にデジタル広告への総支出額がテレビ広告のそれを上回り、この成長市場に対する監視の目が厳しくなっています。最近のニュースでは、デジタルが広告キャンペーンの約束を果たせるかどうか、シニアマーケターの懸念が強調されています（ニールセンについて ）。
大手CPG広告主がデジタルサプライチェーンの透明性向上を求める中、マスコミや市場では、ビューアビリティとアカウンタビリティに話題が集中しています。 これらの懸念に応えるため、一部の大手デジタルパブリッシャーは、特定の業界団体による監査に合意しています。
ニールセンにとって、デジタル広告をめぐる議論は、プラットフォーム間での真の第三者測定の必要性を補強するものです。より大きな説明責任を求める声に拍手を送りたいところですが、最近の議論ではいくつかの重要なポイントを見逃しています。 信頼できる取引をするために、買い手と売り手はビューアビリティや個々の認定以上のものを必要とします。この業界は、メディア全体にわたって信頼できるビューを提供する、真の独立した第三者による測定を必要としています。
Nielsen 社のプロダクトリーダーシップ担当 SVP である Eric Solomon 氏は最近、昨年のデジタル広告費の節目の重要性と、マーケターが知っておくべきことニールセンについて デジタル広告の効果を測定することについて語りました。ソロモン氏は、透明性と説明責任に関する考えと、マーケターが注力すべきとニールセンが考える3つの主要分野について語りました。
- ビューアビリティとオーディエンス測定が意味するもの
- 認定と独立の違い
- デジタルメディアとトラディショナルメディアのバランス
