Com o gasto total em publicidade digital nos EUA ultrapassando o da publicidade na TV em 2016, o escrutínio sobre esse mercado em crescimento está aumentando. As manchetes de notícias recentes destacaram as preocupações dos profissionais de marketing sênior sobre se o digital pode cumprir as promessas das campanhas publicitárias.
Como os grandes anunciantes de CPG exigem maior transparência na cadeia de suprimentos digital, a conversa na imprensa e no mercado tem se concentrado na visibilidade e na responsabilidade. Em resposta a essas preocupações, alguns dos maiores editores digitais concordaram com auditorias realizadas por determinados órgãos do setor.
Para a Nielsen, as conversas em torno da publicidade digital reforçam a necessidade de uma verdadeira medição de terceiros em todas as plataformas. Embora aplaudamos os pedidos de maior responsabilidade, as discussões recentes deixaram passar alguns pontos importantes. Para realizar transações com confiança, compradores e vendedores precisam de mais do que visibilidade e credenciamento individual - o setor precisa de uma medição verdadeiramente independente e de terceiros que forneça uma visão confiável de todo o cenário de mídia.
Eric Solomon, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen, conversou recentemente sobre a importância do marco de gastos com publicidade digital do ano passado e o que os profissionais de marketing precisam saber sobre como medir a eficácia da publicidade digital. Ele compartilhou suas ideias sobre transparência e responsabilidade, e as três principais áreas em que a Nielsen acredita que os profissionais de marketing precisam se concentrar:
- O que significa viewability e medição de audiência
- A diferença entre credenciamento e independência
- O equilíbrio da mídia digital e tradicional
