跳至内容
新闻中心>企业

数字世界中的测量:营销人员须知

1 分钟阅读 | 2017 年 3 月
 

2016 年,美国数字广告的总支出超过了电视广告,人们对这一不断增长的市场的关注度也越来越高。最近的新闻头条凸显了资深营销人员对数字广告能否兑现广告宣传承诺的担忧。

随着大型 CPG 广告商呼吁提高数字供应链的透明度,新闻界和市场上的话题集中在可视性和问责制上。 针对这些问题,一些最大的数字出版商已同意接受某些行业机构的审计。

对于尼尔森而言,围绕数字广告的讨论加强了对跨平台的真正第三方测量的需求。我们对加强问责制的呼吁表示赞赏,但最近的讨论忽略了一些关键点。 为了放心地进行交易,买家和卖家需要的不仅仅是可视性和个人认证--行业需要真正独立的第三方测量,为整个媒体环境提供可信的视角。

尼尔森(Nielsen)产品领导力高级副总裁埃里克-所罗门(Eric Solomon)最近坐下来讨论了去年数字广告支出里程碑的重要性,以及营销人员在衡量数字广告效果方面需要了解的知识。他分享了自己对透明度和问责制的看法,以及尼尔森认为营销人员需要关注的三个关键领域:

  1. 可视性和受众测量的含义
  2. 认证与独立之间的区别
  3. 数字媒体与传统媒体的平衡