跳转到内容
新闻中心>企业

数字世界中的测量。营销人员需要了解的情况

1分钟阅读 | 2017年3月

随着2016年美国数字广告的总支出超过了电视广告的支出,对这个不断增长的市场的审查正在增加。最近的新闻头条强调了高级营销人员对数字广告是否能实现广告活动的承诺的担忧。

随着大型CPG广告商呼吁提高数字供应链的透明度,新闻界和市场上的对话都集中在可看性和问责制上。 为了回应这些关切,一些最大的数字出版商已经同意接受某些行业机构的审计。

对于尼尔森来说,围绕数字广告的对话加强了真正的第三方测量跨平台的需要。虽然我们对加强问责制的呼吁表示赞赏,但最近的讨论却忽略了一些关键点。 为了有信心地进行交易,买家和卖家需要的不仅仅是可看性和个人认证--行业需要真正独立的第三方测量,为整个媒体环境提供一个值得信赖的观点。

尼尔森产品领导力高级副总裁Eric Solomon最近坐下来讨论了去年数字广告支出里程碑的重要性,以及营销人员在衡量数字广告效果方面需要了解的内容。他分享了他对透明度和问责制的看法,以及尼尔森认为营销人员需要关注的三个关键领域。

  1. 可视性和受众测量意味着什么
  2. 认证和独立之间的区别
  3. 数字和传统媒体的平衡