约翰内斯堡--2017年8月23日--尼尔森数字广告评级（DAR）在南非媒体市场的扎根预示着一个以受众为基础的广告指标新时代的到来，广告商现在可以知道谁（而不仅仅是什么）的消费者参与了跨屏幕和出版商的数字广告。

DAR 由来自全球最大的第三方人口数据库和尼尔森行业领先的校准源的汇总匿名信息提供支持。它的真正优势在于能为电脑、平板电脑和智能手机上的所有数字受众提供人口统计数据、独特受众、覆盖范围、频率和总收视点（GRPs）。这也是与电视可比的方式，从而使广告商、媒体代理公司和出版商能够最大限度地扩大其在数字平台上的广告覆盖面。

尼尔森南非观察负责人特里-墨菲（Terry Murphy）说："DAR为数字广告提供了透明、可操作的受众测量。迄今为止，受众测量一直局限于服务印象或独特的受众和人口统计数据，而这些数据并不一定能代表数字领域的情况。

"该工具使客户能够从中立、独立的角度衡量广告活动，无论其规模大小或投放地点。DAR 还带来了标准化和问责制，帮助广告商和广告代理公司衡量他们在网上花费的每个兰特的投资回报。此外，出版商和平台还可以根据实际受众（而不是点击量）向客户展示他们的业绩，"她补充道。

独立第三方核查

尼尔森于 2011 年 8 月首次在美国推出 DAR，目前该解决方案已在 29 个市场广泛使用，南非是非洲大陆首个推出该工具的国家。DAR 货币的最大优势之一是为行业提供独立的测量服务。这可以防止广告欺诈，提高透明度，更好地定位受众。它还能根据全球标准跟踪出版商的表现，即他们在触达所需目标市场方面的准确性。这些标准以行业数据为基础，通过长期运行的累积活动得出。

"这些标准是基于全球范围内衡量的大量营销活动制定的，是评估营销活动的良好基准。利用 DAR 指标，现在可以根据绩效优化投资，以实现既定目标，"Murphy 解释说。

随时随地访问

DAR 界面也易于使用，用户可以更方便地访问数据，从而能够以战略性的方式分析、评估和应用这些数据。客户和机构可以访问隔夜数据，通过实时控制面板提供透明度。基于网络的界面允许用户随时随地通过其独特的登录方式进行访问，使用时无需安装任何软件。

然后，该解决方案可提供有关广告活动在电脑、平板电脑、智能手机和联网设备（智能电视、PS4、苹果电视等）上的全部数字受众以及专门在这些平台上投放的广告的过夜详情，并为用户提供按年龄和性别查看唯一受众的选项，而不仅仅是印象。

现实检查

纵观 DAR 的运营背景，Murphy 承认数字广告最初经历了一个 "蜜月期"，许多广告商都加入了数字广告的行列。遗憾的是，仍有太多的数字广告没有被看到--50.1% 的广告印象没有被看到（资料来源：IAS 可视性基准，2016 年第二季度）--这削弱了人们对数字媒体有效性的认识，并带来了加强问责制的需求。

她补充说："DAR 的优势在于，它为数字广告带来了与电视广告和测量相同的严谨性和责任感，从而为品牌营销人员、广告公司和出版商创造了责任感和可比性，他们一直在寻求测量方法，以更好地了解其跨设备数字营销活动的真实受众。 

描述符

尼尔森数字广告收视率（Nielsen Digital Ad Ratings）通过与电视相媲美的方式，测量广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的全部数字受众的人口统计数据、唯一受众、覆盖范围、频率和总收视点数（GRPs），使广告商、媒体代理公司和出版商能够最大限度地扩大其在数字平台上的广告覆盖范围。 

关于尼尔森

尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供全受众（Total Audience）测量服务，覆盖消费内容（视频、音频和文字）的所有设备。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。 尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。 欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。

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