约翰内斯堡 - 2017年8月23日 - 尼尔森数字广告评级（DAR）在南非媒体市场的巩固，预示着一个基于受众的广告指标的新时代，广告商现在知道谁，而不仅仅是什么，消费者参与数字广告跨屏幕和出版商。

DAR是由世界上最大的第三方人口统计数据库和尼尔森行业领先的校准源提供的汇总的匿名信息。它的真正优势在于为一个广告活动的电脑、平板电脑和智能手机上的全部数字受众提供人口统计、独特的受众、覆盖率、频率和总评分点（GRPs）。这也是与电视相媲美的方式，从而使广告商、媒体机构和出版商能够在数字平台上最大化他们的广告覆盖率。

尼尔森南非观察负责人特里-墨菲说："DAR为数字广告提供了透明的、可操作的受众测量。迄今为止，受众测量仅限于印象服务或独特的受众和人口统计学的面板，不一定代表数字景观。

"该工具使客户能够从一个中立、独立的立场来衡量活动，无论活动的规模或放置地点。DAR还带来了标准化和问责制，帮助广告商和代理机构衡量他们在网上花费的每一兰特的投资回报。此外，出版商和平台还可以根据他们所接触到的实际受众，而不是点击率，向客户展示他们的业绩，"她补充说。

独立的第三方核查

尼尔森于2011年8月在美国首次推出DAR，目前该解决方案已在29个市场广泛使用，南非是非洲大陆上第一个推出该工具的国家。DAR货币的最大优势之一是它为行业提供了一个独立的测量服务。这通过防止广告欺诈来提高透明度，并允许更好的受众定位。它还可以跟踪出版商的表现，即根据全球规范，在到达预期目标市场方面的准确性。这些标准是基于行业数据，通过长期运行的累积活动。

"这些规范是基于在全球范围内测量的大量活动，是评估一个人的活动的良好基准。使用DAR指标，人们现在可以根据业绩优化投资，以实现既定目标，"墨菲澄清说。

任何时候、任何地方的访问

DAR的界面也很容易使用，让用户有更多的机会获得数据，从而有能力以战略方式分析、评估和应用这些数据。客户和机构可以访问隔夜数据，通过实时仪表板提供透明度。基于网络的界面允许用户随时随地通过其独特的登录方式进行访问，使用时不需要安装任何软件。

然后，该解决方案提供了一个活动在电脑、平板电脑、智能手机和连接设备（智能电视、PS4、苹果电视等）上的全部数字受众的夜间细节，以及在这些平台上专门提供的广告，并让用户选择按年龄和性别查看独特的受众--而不仅仅是印象。

现实的检验

纵观DAR的运营环境，墨菲承认，数字广告最初经历了一些 "蜜月期"，很多广告商都跳上了数字广告的行列。不幸的是，太多的数字广告仍然错过了目标--50.1%的印象没有被看到（来源：IAS可看性基准，2016年第二季度）--这削弱了媒体的感知效果，并带来了对更大责任的需求。

她补充说；"DAR的优势在于，它为数字广告带来了与电视广告和测量相同的严谨性和责任感，从而为品牌营销商、广告公司和出版商创造了责任感和可比性，他们一直在寻求测量，以更好地了解其数字活动在不同设备上的真实受众。" 

描述词

尼尔森数字广告收视率以可与电视相媲美的方式，测量广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的全部数字受众的人口统计、独特的受众、覆盖率、频率和总收视率（GRPs），使广告商、媒体机构和出版商能够在数字平台上最大化他们的广告覆盖率。 

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务，涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据源的信息，尼尔森还为其客户提供有助于提高业绩的分析方法。 尼尔森是一家标准普尔500强公司，在100多个国家开展业务，覆盖全球90%以上的人口。 欲了解更多信息，请访问：www.nielsen.com。

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