요하네스버그 - 2017년 8월 23일 - 남아공 미디어 시장에서 닐슨의 디지털 광고 등급(DAR)이 확고히 자리 잡음에 따라, 광고주들은 이제 스크린과 퍼블리셔를 넘나들며 디지털 광고를 접하는 소비자가 누구인지 아닌지를 파악할 수 있는 오디언스 기반 광고 메트릭의 새로운 시대를 맞이하게 되었습니다.
DAR은 세계 최대의 타사 인구 통계 데이터베이스와 Nielsen의 업계 최고의 교정 소스의 집계 된 익명 정보로 구동됩니다. 진정한 강점은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트 폰에서 캠페인의 총 디지털 잠재 고객을위한 인구 통계, 고유 한 잠재 고객, 도달 범위, 빈도 및 총 등급 포인트 (GRP)를 제공하는 데 있습니다. 이것은 또한 TV와 비슷한 방식으로, 광고주, 미디어 에이전시 및 퍼블리셔가 디지털 플랫폼에서 광고 도달 범위를 극대화 할 수 있도록합니다.
닐슨 남아프리카 공화국 시계 헤드 테리 머피 말한다; "DAR은 디지털 광고를 위한 투명하고 실행 가능한 잠재 고객 측정을 제공합니다. 청중 측정은 지금까지 제공되는 인상 또는 디지털 풍경을 반드시 나타내지 않는 패널의 고유 한 청중 및 인구 통계로 제한되었습니다.
"이 도구를 통해 고객은 규모 또는 배치 위치에 관계없이 중립적이고 독립적 인 관점에서 캠페인을 측정 할 수 있습니다. DAR은 또한 표준화 및 책임을 제공하고 광고주와 대행사가 온라인으로 지출하는 모든 랜드에 대한 투자 수익을 측정하는 데 도움을줍니다. 또한 퍼블리셔와 플랫폼은 클릭 스루가 아닌 실제 잠재 고객을 기반으로 고객에게 성과를 보여줄 수 있습니다."라고 그녀는 덧붙입니다.
독립적인 제3자 확인
닐슨은 2011년 8월 미국에서 DAR을 처음 출시했으며, 이 솔루션은 현재 29개 시장에서 널리 사용되고 있으며, 남아프리카 공화국은 아프리카 대륙에서 최초로 이 도구를 출시했다. DAR 통화의 가장 큰 강점 중 하나는 업계에 독립적 인 측정 서비스를 제공한다는 것입니다. 이를 통해 광고 사기를 방지하고 더 나은 잠재 고객 타겟팅을 통해 투명성을 높일 수 있습니다. 또한 퍼블리셔가 원하는 목표 시장에 도달하는 정확도 측면에서 글로벌 규범에 반하여 실적을 추적 할 수 있습니다. 이러한 규범은 시간이 지남에 따라 누적 캠페인에 걸쳐 실행되는 업계 데이터를 기반으로합니다.
"규범은 전 세계적으로 측정 된 많은 수의 캠페인을 기반으로하며 캠페인을 평가하는 좋은 벤치 마크입니다. DAR 메트릭을 사용하면 이제 명시된 목표를 달성하기 위해 성과를 기반으로 투자를 최적화 할 수 있습니다."라고 Murphy는 설명합니다.
언제 어디서나 액세스 가능
DAR 인터페이스는 또한 사용하기 쉽고 사용자가 데이터에 더 많이 액세스하고 그 결과 해당 데이터를 전략적으로 분석, 평가 및 적용 할 수있는 기능을 제공합니다. 고객과 대행사는 라이브 대시보드를 통해 투명성을 제공하는 야간 데이터에 액세스할 수 있습니다. 웹 기반 인터페이스는 사용자가 언제 어디서나 고유 한 로그인을 통해 액세스 할 수있게 해주 며 사용하기 위해 소프트웨어 설치가 필요하지 않습니다.
이 솔루션은 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰, 커넥티드 디바이스(스마트 TV, PS4, 애플 TV 등)에 걸쳐 캠페인의 전체 디지털 잠재고객과 이러한 플랫폼에서 특별히 게재된 광고에 대한 세부 정보를 밤새 제공하며, 사용자에게 노출 수뿐만 아니라 연령 및 성별에 따른 고유 잠재고객을 확인할 수 있는 옵션도 제공합니다.
현실 점검
머피는 DAR이 운영되는 맥락을 살펴보면, 디지털은 초기에 '허니문 단계'를 거쳤으며 많은 광고주가 디지털 시류에 편승하는 것을 목격했다고 인정합니다. 안타깝게도 여전히 많은 디지털 광고가 노출되지 않는 경우가 50.1%에 달하며(출처: 2016년 2분기 IAS 시청 가능성 벤치마크), 이로 인해 디지털 매체의 효과에 대한 인식이 약화되고 더 큰 책임감이 요구되고 있습니다.
그녀는 덧붙였다. "DAR의 장점은 TV 광고 및 측정에 존재하는 디지털에 동일한 엄격함과 책임을 부여하여 장치 전반에 걸쳐 디지털 캠페인의 진정한 잠재 고객을 더 잘 이해하기 위해 측정을 추구해온 브랜드 마케터, 광고 대행사 및 게시자에게 책임과 비교 가능성을 창출한다는 것입니다."
설명자
Nielsen Digital Ad Ratings는 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 TV와 유사한 방식으로 광고 캠페인의 전체 디지털 잠재 고객에 대한 인구 통계, 고유 잠재 고객, 도달 범위, 빈도 및 총 평점 점수(GRP)를 측정하여 광고주, 미디어 에이전시 및 게시자가 디지털 플랫폼 전반에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있도록 합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
연락처 : Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
