Johannesburg - 23 sierpnia 2017 - Okrzepnięcie Nielsen's Digital Ad Ratings (DAR) na południowoafrykańskim rynku medialnym, zwiastuje nową erę metryk reklamowych opartych na widowni, gdzie reklamodawcy teraz wiedzą, kto, w przeciwieństwie do tylko tego, co, konsumenci angażują się w reklamę cyfrową na wszystkich ekranach i wydawców.
DAR jest zasilany przez zagregowane, anonimowe informacje z największych na świecie baz danych demograficznych stron trzecich i wiodących w branży źródeł kalibracji Nielsena. Jego prawdziwa siła leży w dostarczaniu danych demograficznych, unikalnej widowni, zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) dla całkowitej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach. Jest to również porównywalne z telewizją, co umożliwia reklamodawcom, agencjom medialnym i wydawcom maksymalizację zasięgu reklamy na platformach cyfrowych.
Nielsen South Africa Watch Head Terry Murphy mówi: "DAR zapewnia przejrzysty, możliwy do zastosowania pomiar widowni dla reklamy cyfrowej. Pomiar widowni był do tej pory ograniczony do wyświetleń lub unikalnej widowni i demografii z paneli, które niekoniecznie reprezentują krajobraz cyfrowy.
"Narzędzie to daje klientom możliwość mierzenia kampanii, niezależnie od ich wielkości i miejsca ich umieszczenia, z neutralnego, niezależnego punktu widzenia. DAR przynosi również standaryzację i odpowiedzialność oraz pomaga reklamodawcom i agencjom zmierzyć zwrot z inwestycji dla każdego Randa, który wydają online. Ponadto wydawcy i platformy mogą pokazać klientom swoje wyniki w oparciu o rzeczywistą grupę odbiorców, do których docierają, a nie kliknięcia" - dodaje.
Niezależna weryfikacja przez stronę trzecią
Nielsen po raz pierwszy uruchomił DAR w USA w sierpniu 2011 roku, a obecnie rozwiązanie jest szeroko dostępne na 29 rynkach, przy czym RPA jest pierwszym na kontynencie afrykańskim, który uruchomił to narzędzie. Jedną z największych zalet waluty DAR jest to, że zapewnia ona branży niezależną usługę pomiarową. Prowadzi to do większej przejrzystości poprzez zapobieganie oszustwom reklamowym i pozwala na lepsze targetowanie odbiorców. Umożliwia również śledzenie wydawców na temat ich wyników, pod względem dokładności w dotarciu do pożądanego rynku docelowego, w stosunku do globalnych norm. Normy te opierają się na danych branżowych, dotyczących skumulowanych kampanii, prowadzonych na przestrzeni czasu.
"Normy są oparte na dużej liczbie kampanii mierzonych globalnie i stanowią dobry punkt odniesienia do oceny własnej kampanii. Korzystając z metryki DAR, można teraz optymalizować inwestycje w oparciu o wyniki, aby osiągnąć założone cele" - wyjaśnia Murphy.
Dostęp w dowolnym miejscu i czasie
Interfejs DAR jest również łatwy w użyciu i daje użytkownikom większy dostęp do danych oraz wynikającą z tego możliwość analizy, oceny i zastosowania tych danych w sposób strategiczny. Klienci i agencje mają dostęp do danych z dnia na dzień, co zapewnia przejrzystość za pośrednictwem tablicy rozdzielczej na żywo. Interfejs internetowy umożliwia użytkownikom dostęp do danych w dowolnym czasie i miejscu poprzez unikalny login i nie wymaga instalacji żadnego oprogramowania.
Rozwiązanie to dostarcza w ciągu nocy szczegółowych informacji o pełnej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach, smartfonach i urządzeniach połączonych (Smart TV, PS4, Apple TV, itp.) oraz o reklamach serwowanych na tych platformach, a także daje użytkownikom możliwość przeglądania unikalnej widowni według wieku i płci - nie tylko wyświetleń.
Kontrola rzeczywistości
Patrząc na kontekst, w którym działa DAR, Murphy przyznaje, że digital początkowo przeszedł coś w rodzaju "fazy miesiąca miodowego", w której wielu reklamodawców wskoczyło na cyfrowy bandwagon. Niestety, zbyt wiele reklam cyfrowych wciąż nie trafia w sedno - z 50,1% wyświetleń nie widzianych (Źródło: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - co podważyło postrzeganą skuteczność medium i wprowadziło potrzebę większej odpowiedzialności.
Dodaje; "Zaletą DAR jest to, że wprowadza do digitalu ten sam rygor i odpowiedzialność, który istnieje w reklamie telewizyjnej i pomiarze, a tym samym tworzy odpowiedzialność i porównywalność dla marketerów marek, agencji reklamowych i wydawców, którzy szukali pomiaru, aby lepiej zrozumieć prawdziwą publiczność swoich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach."
Deskryptor
Nielsen Digital Ad Ratings mierzy dane demograficzne, unikalną widownię, zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla pełnej widowni cyfrowej kampanii reklamowej na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny do telewizji, umożliwiając reklamodawcom, agencjom medialnym i wydawcom maksymalizację zasięgu reklamy na platformach cyfrowych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi w zakresie pomiaru całkowitej widowni na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje pochodzące z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analiz, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
