Johannesburg - 23 sierpnia 2017 r. - Zakorzenienie się Digital Ad Ratings (DAR) firmy Nielsen na południowoafrykańskim rynku medialnym zwiastuje nową erę wskaźników reklamowych opartych na oglądalności, w której reklamodawcy wiedzą teraz, kto, a nie tylko co, konsumenci angażują się w reklamy cyfrowe na różnych ekranach i u różnych wydawców.
DAR opiera się na zagregowanych, anonimowych informacjach pochodzących z największych na świecie baz danych demograficznych stron trzecich i wiodących w branży źródeł kalibracji firmy Nielsen. Jego prawdziwą siłą jest dostarczanie danych demograficznych, unikalnej widowni, zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) dla całkowitej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach. Jest to również porównywalne z telewizją, umożliwiając reklamodawcom, agencjom medialnym i wydawcom maksymalizację zasięgu reklam na platformach cyfrowych.
Nielsen South Africa Watch Head Terry Murphy mówi: "DAR zapewnia przejrzysty, praktyczny pomiar oglądalności reklamy cyfrowej. Do tej pory pomiar oglądalności ograniczał się do wyświetleń lub unikalnych odbiorców i danych demograficznych z paneli, które niekoniecznie reprezentują krajobraz cyfrowy.
"Narzędzie to umożliwia klientom mierzenie kampanii, niezależnie od ich wielkości i miejsca, z neutralnego, niezależnego punktu widzenia. DAR wprowadza również standaryzację i odpowiedzialność oraz pomaga reklamodawcom i agencjom mierzyć zwrot z inwestycji za każdy Rand, który wydają online. Ponadto wydawcy i platformy mogą również pokazywać klientom swoje wyniki w oparciu o rzeczywistą liczbę odbiorców, do których docierają, a nie kliknięcia" - dodaje.
Niezależna weryfikacja przez stronę trzecią
Nielsen po raz pierwszy wprowadził DAR w Stanach Zjednoczonych w sierpniu 2011 roku, a obecnie rozwiązanie to jest szeroko dostępne na 29 rynkach, przy czym RPA jest pierwszym krajem na kontynencie afrykańskim, który wprowadził to narzędzie. Jedną z największych zalet waluty DAR jest to, że zapewnia ona niezależną usługę pomiarową dla branży. Prowadzi to do większej przejrzystości poprzez zapobieganie oszustwom reklamowym i pozwala na lepsze kierowanie reklam do odbiorców. Umożliwia również śledzenie wyników wydawców pod kątem ich dokładności w docieraniu do pożądanego rynku docelowego w porównaniu z globalnymi normami. Normy te opierają się na danych branżowych, skumulowanych kampaniach prowadzonych w czasie.
"Normy opierają się na dużej liczbie kampanii mierzonych globalnie i stanowią dobry punkt odniesienia do oceny własnej kampanii. Korzystając ze wskaźników DAR, można teraz zoptymalizować inwestycje w oparciu o wyniki, aby osiągnąć określone cele" - wyjaśnia Murphy.
Dostęp w dowolnym miejscu i czasie
Interfejs DAR jest również łatwy w użyciu i zapewnia użytkownikom większy dostęp do danych oraz wynikającą z tego możliwość analizy, oceny i zastosowania tych danych w strategiczny sposób. Klienci i agencje mają dostęp do danych z dnia na dzień, co zapewnia przejrzystość za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego na żywo. Interfejs internetowy umożliwia użytkownikom dostęp w dowolnym miejscu i czasie za pośrednictwem unikalnego loginu i nie wymaga instalacji oprogramowania.
Rozwiązanie to zapewnia następnie szczegółowe informacje na temat pełnej cyfrowej widowni kampanii na komputerach, tabletach, smartfonach i podłączonych urządzeniach (Smart TV, PS4, Apple TV itp.) oraz reklam wyświetlanych na tych platformach, a także daje użytkownikom możliwość przeglądania unikalnych odbiorców według wieku i płci - a nie tylko wyświetleń.
Weryfikacja rzeczywistości
Patrząc na kontekst, w którym działa DAR, Murphy przyznaje, że cyfryzacja początkowo przeszła przez coś w rodzaju "fazy miesiąca miodowego", w której wielu reklamodawców wskoczyło na cyfrową modę. Niestety, zbyt wiele reklam cyfrowych nadal nie dociera do odbiorców - 50,1% wyświetleń nie jest oglądanych (źródło: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - co podważyło postrzeganą skuteczność tego medium i spowodowało potrzebę większej odpowiedzialności.
Dodaje: "Zaletą DAR jest to, że wnosi on do technologii cyfrowej ten sam rygor i odpowiedzialność, które istnieją w reklamie telewizyjnej i pomiarach, a tym samym tworzy odpowiedzialność i porównywalność dla marketerów marek, agencji reklamowych i wydawców, którzy szukali pomiaru, aby lepiej zrozumieć prawdziwą publiczność swoich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach".
Deskryptor
Nielsen Digital Ad Ratings mierzy dane demograficzne, unikalną widownię, zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla pełnej widowni cyfrowej kampanii reklamowej na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny z telewizją, umożliwiając reklamodawcom, agencjom medialnym i wydawcom maksymalizację zasięgu reklamy na platformach cyfrowych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
