ヨハネスブルグ - 2017年8月23日 - 南アフリカのメディア市場におけるニールセンのデジタル広告視聴率（DAR）の定着は、広告主がスクリーンやパブリッシャー全体で消費者がデジタル広告にどのような関与をしているかだけでなく、誰が関与しているかを知ることができる視聴者ベースの広告指標の新時代の到来を告げるものである。
DARは、世界最大のサードパーティの人口統計データベースとニールセンの業界をリードするキャリブレーションソースから集約された匿名情報を利用しています。DARの真の強みは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおけるキャンペーン全体のデジタル視聴者のデモグラフィック、ユニーク視聴者、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）を提供することにあります。また、これはテレビに匹敵するものであるため、広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーは、デジタルプラットフォームにおける広告リーチを最大化することができる。
ニールセン・サウスアフリカ・ウォッチ代表のテリー・マーフィーは、「DARは、デジタル広告に透明で実用的なオーディエンス測定を提供します。視聴者測定はこれまで、必ずしもデジタルの状況を表していないパネルから提供されたインプレッションやユニークな視聴者、デモグラフィックに限られていました。
「このツールは、中立的で独立した立場から、規模や掲載場所に関係なくキャンペーンを測定することができます。DARはまた、標準化とアカウンタビリティをもたらし、広告主や広告代理店がオンラインで使用するすべてのランドに対する投資収益率を測定するのに役立ちます。さらに、パブリッシャーやプラットフォームは、クリックスルーではなく、リーチした実際のオーディエンスに基づいて、クライアントにパフォーマンスを示すこともできます」と彼女は付け加えている。
独立した第三者による検証
ニールセンは2011年8月に米国で初めてDARを発表し、現在では29の市場で広く利用されており、アフリカ大陸では南アフリカが最初にこのツールを発表した。DAR通貨の最大の強みは、業界に独立した測定サービスを提供することだ。これは、広告詐欺を防止することで透明性を高め、より良い視聴者ターゲティングを可能にする。また、パブリッシャーのパフォーマンスを、希望するターゲット市場にリーチする精度という点で、世界的な基準に照らして追跡することも可能になる。これらの基準は、長期にわたって実施された累積キャンペーンの業界データに基づいています。
「この基準値は、世界的に測定された多数のキャンペーンに基づいており、キャンペーンを評価するための良いベンチマークとなります。DARの指標を使えば、目標達成のためにパフォーマンスに基づいて投資を最適化することができます」とマーフィーは説明する。
いつでもどこでもアクセス
DARのインターフェイスは使いやすく、ユーザーはデータへのアクセスが容易になり、その結果、戦略的な方法でデータを分析、評価、適用することができます。クライアントや代理店は、ライブダッシュボードを介して透明性を提供するオーバーナイトデータにアクセスすることができます。ウェブベースのインターフェイスにより、ユーザーはいつでもどこでも独自のログインでアクセスでき、使用するためにソフトウェアのインストールは必要ありません。
このソリューションでは、コンピュータ、タブレット、スマートフォン、コネクテッドデバイス（スマートTV、PS4、アップルTVなど）にまたがるキャンペーンの全デジタルオーディエンスの詳細と、これらのプラットフォームで特に配信された広告をオーバーナイトで提供し、インプレッションだけでなく、年齢や性別ごとのユニークオーディエンスの表示オプションをユーザーに提供します。
リアリティ・チェック
マーフィーは、DARが活動する背景について、デジタルは当初「蜜月期」のようなもので、多くの広告主がデジタルの流行に乗ったことを認めている。残念なことに、あまりにも多くのデジタル広告がまだ的外れであり、インプレッションの50.1％が見られていない（出典：IASビューアビリティ・ベンチマーク、2016年第2四半期）。
DARの利点は、テレビ広告と測定に存在するのと同じ厳密さと説明責任をデジタルにもたらすことであり、それによって、デバイスをまたいだデジタル・キャンペーンの真の視聴者をよりよく理解するための測定を求めてきたブランド・マーケター、広告代理店、出版社に説明責任と比較可能性をもたらすことである。
説明
ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおける広告キャンペーンの全デジタルオーディエンスのデモグラフィック、ユニークオーディエンス、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）をテレビと同等の方法で測定し、広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーがデジタルプラットフォームにおける広告リーチを最大化できるようにします。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。 詳細はwww.nielsen.com。
連絡先ジャヤシュリー・ジャナルダナンjayashree.janardhanan@nielsen.com
