ヨハネスブルグ - 2017年8月23日 - ニールセンのデジタル広告視聴率（DAR）が南アフリカのメディア市場に定着したことで、広告主はスクリーンやパブリッシャーを問わず、消費者がデジタル広告にどのように関わるかだけでなく、誰が関わるかを把握できる、オーディエンスベースの広告指標の新時代の到来を告げました。

DARは、世界最大の第三者人口統計データベースとニールセンの業界をリードするキャリブレーションソースからの集約された匿名情報によって提供されます。DARの真の強みは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおけるキャンペーン全体のデジタル視聴者のデモグラフィック、ユニーク視聴者、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）を提供することにあります。これもテレビと同等の方法で提供されるため、広告主、メディアエージェンシー、パブリッシャーは、デジタルプラットフォームにおける広告リーチを最大化することができるようになります。

DARは、デジタル広告のための透明で実用的な視聴者測定を提供します。視聴者測定はこれまで、必ずしもデジタルの状況を表していないパネルから提供されたインプレッションやユニークな視聴者、人口統計に限定されていました。

「このツールは、キャンペーンを中立的かつ独立した立場で、規模や場所に関係なく測定することを可能にします。また、DARは標準化と説明責任をもたらし、広告主や代理店がオンラインで費やすすべてのランドに対する投資収益率を測定するのに役立ちます。さらに、パブリッシャーやプラットフォームは、クリックスルーではなく、実際にリーチしたオーディエンスに基づいて、クライアントにパフォーマンスを示すことができます」と、彼女は付け加えます。

独立した第三者による検証

ニールセンは2011年8月に米国で初めてDARを発売し、現在では29の市場でこのソリューションが広く利用されており、アフリカ大陸では南アフリカが最初にこのツールを発売しました。DAR通貨の最大の強みは、業界に独立した測定サービスを提供することです。これにより、広告詐欺を防止し、より良い視聴者ターゲティングを可能にすることで、透明性を向上させることができます。また、パブリッシャーのパフォーマンスについて、希望するターゲット市場に到達する精度という観点から、世界標準に照らして追跡することができます。これらの基準は、長期間にわたって実施された累積キャンペーンに関する業界データに基づいています。

「DARは、世界各地で測定された数多くのキャンペーンに基づいており、自社のキャンペーンを評価するためのベンチマークとして有効です。DARの指標を使うことで、目標達成のためにパフォーマンスに基づいて投資を最適化することができます」と、マーフィーは明言する。

いつでも、どこでも、アクセス可能

DARのインターフェースは使いやすく、ユーザーはデータへのアクセスが容易になり、その結果、戦略的にデータを分析、評価、適用できるようになります。クライアントや代理店は、ライブダッシュボードを介して透明性のあるデータにアクセスすることができます。ウェブベースのインターフェースにより、ユーザーはいつでもどこでも独自のログインでアクセスでき、使用するためにソフトウェアのインストールは必要ありません。

このソリューションでは、PC、タブレット、スマートフォン、コネクテッドデバイス（Smart TV、PS4、Apple TVなど）にわたるキャンペーンのデジタルオーディエンス全体の詳細と、これらのプラットフォームで特に配信された広告を夜間に提供し、ユーザーはインプレッションだけではなく、年齢や性別によるユニークオーディエンスの表示オプションも利用できるようにします。

リアリティチェック

マーフィーは、DARが事業を展開する背景について、デジタルは当初「ハネムーン期」のようなものを経て、多くの広告主がデジタルという時流に乗ったことを認めています。しかし、残念ながら、50.1%のインプレッションが見られていない（出典：IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016）というように、まだ多くのデジタル広告が的外れであり、このことがメディアの有効性を損ね、より大きな説明責任の必要性をもたらしているのです。

DARの利点は、テレビ広告と測定に存在するのと同じ厳密さと説明責任をデジタルにもたらすことであり、それによって、デバイス間のデジタルキャンペーンの真の視聴者をより理解するための測定を模索してきたブランドマーケッター、広告代理店、出版社に説明責任と比較可能性をもたらすことです。"と彼女は付け加えています。 

ディスクリプタ

Nielsen Digital Ad Ratingsは、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおける広告キャンペーンの全デジタル視聴者のデモグラフィック、ユニーク視聴者、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）をテレビと同等の方法で測定し、広告主、媒体社、出版社がデジタルプラットフォームにおける広告到達度を最大化できるよう支援します。 

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルな業績管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。 詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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