Secondo lo studio, i marketer devono affrontare le sfide che si presentano quando l'evitamento degli annunci pubblicitari rimane elevato e le preoccupazioni relative all'inflazione persistono

NEW YORK - 30 novembre 2023 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi il Nielsen 2023 Consumer Survey Report. L'indagine, che ha intervistato 3.000 consumatori statunitensi all'inizio di quest'anno, ha messo in luce i sentimenti dei consumatori riguardo alle tendenze macroeconomiche, alle piattaforme e ai canali preferiti e ai sentimenti nei confronti degli influencer, della pubblicità e dell'evitamento della pubblicità. Lo studio ha rilevato che i marketer si trovano di fronte a due grandi sfide quando si tratta di raggiungere e influenzare il pubblico: la prevalenza dell'evitamento degli annunci e gli effetti dell'inflazione. 

Nielsen ha riscontrato che il 64% dei consumatori intraprende intenzionalmente azioni per evitare gli annunci sui servizi video gratuiti e supportati da pubblicità, e il 59% è in qualche modo o molto propenso ad abbonarsi a un servizio di streaming che consenta di evitare completamente gli annunci. Per anni, l'evitamento degli annunci è stata una sfida che i responsabili del marketing hanno dovuto superare. Ora devono affrontare anche un secondo ostacolo, ma altrettanto impegnativo: quasi tutti gli intervistati (95%) dichiarano che l'inflazione sta influenzando il loro potere d'acquisto. Questo mix di evitamento della pubblicità e preoccupazione per l'inflazione rappresenta una sfida per i marketer che cercano di coinvolgere e incoraggiare l'azione del pubblico. Tuttavia, il rapporto rivela diverse strategie che i marketer possono utilizzare per raggiungere efficacemente il proprio pubblico di riferimento in mezzo a questi ostacoli, tra cui:

• L'Influencer marketing può fare breccia nel rumore: Una parte significativa dei consumatori (59%) dichiara di essere ugualmente o maggiormente propensa ad acquistare prodotti sostenuti da influencer che segue, sottolineando il ruolo critico degli influencer nel mantenere il coinvolgimento dei consumatori durante le sfide economiche.
• I consumatori apprezzano le tattiche di marketing personalizzate e i contenuti che vanno oltre la vendita di un prodotto: Il 68% dei consumatori è almeno in parte propenso ad acquistare un prodotto se un marchio si impegna con loro in modo personalizzato. Inoltre, se un marchio fornisce contenuti rilevanti e di valore che vanno oltre la vendita del prodotto, come un post sul blog su come apprezzare al meglio il tipo di prodotto che vende, il 63% dei consumatori ha una certa probabilità di acquistare il prodotto.
• Le pubblicità sui social media continuano ad attirare l'attenzione: Più della metà (55%) dei consumatori ha dichiarato di essere almeno in parte propensa a valutare un nuovo fornitore, marchio o prodotto sulla base di un annuncio o di un contenuto visto o sentito sui social media. 

"Con l'aumento delle preoccupazioni legate all'inflazione e un numero crescente di consumatori che evitano gli annunci pubblicitari, è indispensabile che gli operatori di marketing si concentrino sulle campagne di maggiore impatto", ha dichiarato Arica McKinnon, Vice President, Commercial Growth and Strategy di Nielsen. "Per far fronte a queste preoccupazioni, gli operatori del marketing dovrebbero cercare di sfruttare le reti di influencer e le tattiche di marketing personalizzato, tenendo conto anche del comportamento dei consumatori, per ottimizzare i messaggi e le campagne che risuonano".

Per visualizzare il rapporto completo, seguite questo link. Per ulteriori strategie su come i marketer e gli inserzionisti possono coinvolgere al meglio il pubblico, visitate il sito www.nielsen.com. 

Metodologia

Questo studio si basa sulle risposte di un sondaggio condotto su 3.000 residenti negli Stati Uniti di età superiore ai 18 anni, compresi quelli che operano nei settori della vendita al dettaglio, dei servizi finanziari e dell'auto. Il sondaggio è stato condotto nell'aprile 2023. 

Informazioni su Nielsen

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Contatto:

Landon Oakum
Nielsen
Landon.oakum@nielsen.com