マーケティング担当者が課題に直面している。
ニューヨーク発 - 2023年11月30日 - 視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーであるニールセンは本日、ニールセン2023年消費者調査報告書を発表した。 今年初めに米国在住の消費者3,000人を対象に実施されたこの調査では、消費者の感情（ニールセンについて ）、好みのプラットフォームとチャネル、インフルエンサー、広告、広告回避に関する感情が明らかになりました。この調査では、マーケターがオーディエンスにリーチし、最終的に影響を与える上で、広告回避の蔓延とインフレの影響という2つの大きな課題に直面していることがわかった。
ニールセンの調査によると、消費者の64％が、広告付きの無料動画サービスにおいて、意図的に広告を回避する行動をとっており、59％が、広告を完全に回避できるストリーミング・サービスに加入する可能性がやや高いか、非常に高いことがわかった。長年、広告回避はマーケティング担当者が克服しなければならない課題だった。そして今、マーケティング担当者は第二の、しかし同様に困難なハードルにも直面している。調査対象のほぼ全員（95%）が、インフレが購買力に影響を与えていると回答しているのだ。 このように広告回避とインフレ懸念が混在していることは、オーディエンスの関心を惹きつけ、行動を促そうとするマーケティング担当者にとっての課題となっている。しかし、レポートでは、このようなハードルの中、マーケティング担当者がターゲットオーディエンスに効果的にリーチするために採用できる、以下のような戦略が明らかにされている：
- インフルエンサーマーケティングは雑音を打ち破ることができる：消費者のかなりの部分（59％）が、自分がフォローしているインフルエンサーが支持する製品を購入する傾向が同等かそれ以上であると回答しており、経済的困難の中で消費者の関心を維持する上でインフルエンサーが重要な役割を担っていることが浮き彫りになっている。
- 消費者は、パーソナライズされたマーケティング戦術や、製品の販売にとどまらないコンテンツを高く評価している：68％の消費者は、ブランドがパーソナライズされた方法で消費者と関わった場合、製品を購入する可能性が少なくともある程度高い。さらに、もしブランドが製品を販売するだけでなく、関連性のある価値あるコンテンツ、例えば、彼らが販売する製品の種類を最も楽しむ方法に関するブログ記事を提供した場合、63％の消費者は製品を購入する可能性がやや高い、非常に高い、または完全に高い。
- ソーシャルメディア広告は引き続き注目を集めている：消費者の半数以上（55％）が、見聞きしたソーシャルメディア広告やコンテンツに基づいて、新しいプロバイダーやブランド、製品を評価する可能性が少なくとも多少はあると回答しており、マーケティング担当者が視聴者の関心を引き、行動を喚起するのに役立っている。
「ニールセンのコマーシャルグロース＆ストラテジー担当バイスプレジデントのアリカ・マッキノンは、「インフレ懸念が高まり、広告を避ける消費者が増えている中、マーケターは最もインパクトのあるキャンペーンに注力することが不可欠です。「こうした懸念に対処するため、マーケターはインフルエンサー・ネットワークやパーソナライズド・マーケティング戦術の活用に目を向けると同時に、消費者の行動も考慮に入れ、共鳴するメッセージやキャンペーンを最適化する必要があります。
報告書全文をご覧になるには、このリンクをクリックしてください。マーケターや広告主がどのようにオーディエンスを惹きつけるかについての戦略（ニールセンについて ）については、www.nielsen.com。
方法論
本調査は、小売業、金融サービス業、自動車産業を含む18歳以上の米国在住者3,000人の調査回答を活用している。調査は2023年4月に実施。
ニールセンについて ニールセン
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram）で。
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