Lewati ke konten
Kinerja News Center > Marketing

Studi Nielsen Mengungkapkan Mayoritas Konsumen Secara Aktif Menghindari Iklan di Seluruh Platform Podcast, Streaming, dan Live TV

3 menit dibaca | November 2023

Pemasar menghadapi tantangan karena penghindaran iklan masih tinggi dan kekhawatiran seputar inflasi masih ada, studi menunjukkan

NEW YORK - 30 November 2023 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini merilis Laporan Survei Konsumen Nielsen 2023. Survei yang mensurvei 3.000 konsumen yang berbasis di Amerika Serikat pada awal tahun ini, mengungkap perasaan konsumen mengenai tren ekonomi makro, platform dan saluran yang mereka sukai, serta sentimen seputar influencer, iklan, dan penghindaran iklan. Studi ini menemukan bahwa para pemasar menghadapi dua tantangan besar dalam menjangkau dan pada akhirnya memengaruhi audiens: prevalensi penghindaran iklan dan efek inflasi. 

Nielsen menemukan bahwa 64% konsumen secara sengaja mengambil tindakan untuk menghindari iklan pada layanan video gratis yang didukung iklan, dan 59% kemungkinan besar akan berlangganan layanan streaming yang memungkinkan mereka untuk melewati iklan sepenuhnya. Selama bertahun-tahun, menghindari iklan telah menjadi tantangan yang harus diatasi oleh para pemasar. Sekarang, mereka juga dihadapkan pada rintangan kedua yang sama menantangnya: hampir semua yang disurvei (95%) menyatakan bahwa inflasi memengaruhi daya beli mereka. Perpaduan antara penghindaran iklan dan kekhawatiran akan inflasi ini menjadi tantangan tersendiri bagi para pemasar yang mencoba untuk melibatkan dan mendorong tindakan dari audiens mereka. Namun, laporan tersebut mengungkapkan beberapa strategi yang dapat digunakan oleh pemasar untuk secara efektif menjangkau audiens target mereka di tengah-tengah rintangan ini, termasuk:

"Dengan meningkatnya kekhawatiran akan inflasi dan semakin banyaknya konsumen yang menghindari iklan, sangat penting bagi para pemasar untuk fokus pada kampanye yang paling berdampak," ujar Arica McKinnon, Vice President, Commercial Growth and Strategy, Nielsen. "Untuk mengatasi masalah ini, pemasar harus memanfaatkan jaringan influencer dan taktik pemasaran yang dipersonalisasi, serta mempertimbangkan perilaku konsumen, untuk mengoptimalkan pesan dan kampanye yang beresonansi."

Untuk melihat laporan lengkapnya, ikuti tautan ini. Untuk strategi lebih lanjut tentang bagaimana pemasar dan pengiklan dapat melibatkan audiens dengan cara terbaik, kunjungi www.nielsen.com

Metodologi

Studi ini memanfaatkan tanggapan survei dari 3.000 penduduk AS yang berusia 18 tahun ke atas, termasuk mereka yang bekerja di industri ritel, jasa keuangan, dan otomotif. Survei dilakukan pada bulan April 2023. 

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Kontak:

Landon Oakum
Nielsen
Landon.oakum@nielsen.com