Inoltre, i marchi che spendono molto per attirare i turisti kiwi
- Rivelati i maggiori spender pubblicitari del settore: i budget per il marketing dei viaggi aumentano del 2%.
- Rivelate le migliori destinazioni locali ed estere
- I siti web di viaggi in NZ piรน popolari
- I vincitori della guerra dei frequent flyerย
Auckland - 21 maggio 2024 - Con l'arrivo del freddo, piรน di 160.000 neozelandesi sono alla ricerca di una fuga all'estero, con destinazioni rilassanti e calde in cima alla lista dei luoghi da visitare nei prossimi 12 mesi, mentre i marchi di viaggio stanno spendendo milioni di euro per accaparrarsi il loro business.
Inoltre, i dati di Nielsen Consumer Media Insights (CMI) mostrano che il 77% dei kiwi ha intenzione di viaggiare in patria nei prossimi 12 mesi, e il 76% di loro afferma che trascorrere del tempo con gli amici e la famiglia รจ la ragione principale per partire.
Principali destinazioni nazionali
Per quanto riguarda i viaggi nazionali, Queenstown รจ la destinazione numero uno, seguita da Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington e Rotorua.
Le migliori destinazioni all'estero
L'Australia rimane la principale destinazione di viaggio all'estero per i Kiwi, con Sydney in cima alla lista, seguita da Gold Coast, Melbourne, Brisbane, Western Australia, Adelaide e Far North Queensland.
Dopo l'Australia, il Regno Unito e l'Europa sono le destinazioni OS piรน desiderate, con le isole del Pacifico, gli Stati Uniti e il Canada e l'Asia alle spalle.
I migliori siti web di viaggio
Dati di Nielsen NZ NOR ha anche visto Air New Zealand conquistare il primo posto tra i siti web di viaggio nel primo trimestre del 2024, seguita da Booking Holdings Network e Trip Advisor.
I migliori programmi frequent flyer
ร aumentato anche il numero di neozelandesi iscritti a un programma frequent flyer, e i dati rivelano che i viaggiatori sono ora iscritti a piรน programmi di ricompensa. Tra coloro che hanno in programma di viaggiare nei prossimi 12 mesi, il 59% รจ iscritto a Flybuys, seguito dai membri di AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%), dai membri di Air New Zealand Airports (57%) e dai membri di New World Club Cards (52%).
I migliori inserzionisti di viaggi
Inoltre, Nielsen Ad Intel mostrano che l'industria neozelandese dei viaggi e del turismo ha investito quasi 225 milioni di dollari in pubblicitร tra aprile 2023 e marzo 2024, con un aumento del 2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
In quel periodo, Flight Centre รจ stato il principale finanziatore pubblicitario del Paese, seguito da Air New Zealand e da House of Travel.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intelper il Pacifico, ha dichiarato: "La passione dei neozelandesi per i viaggi rimane forte, come dimostra l'aumento della spesa pubblicitaria per i viaggi in questo trimestre. Questo aumento evidenzia l'impegno dei marketer e degli inserzionisti a massimizzare il ROI e a creare connessioni durature con il marchio. Ad Intel offre un vantaggio competitivo fornendo informazioni dettagliate sulle strategie pubblicitarie dei concorrenti, sulla messaggistica di mercato e sulle offerte promozionali, consentendovi di superarli".
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: "Piรน che mai, i marchi hanno bisogno di dati che diano loro un vantaggio sulla concorrenza. Ciรฒ significa andare oltre le informazioni demografiche standard e comprendere i consumatori, in questo caso i viaggiatori, come gruppi unici, motivati da qualcosa di piรน della semplice voglia di partire. Il CMI di Nielsen consente ai marchi di vedere i consumatori attraverso un'ottica di audience avanzata, fornendo un quadro piรน olistico dei comportamenti e delle preferenze, con collegamenti sorprendenti e stimoli all'acquisto che altri fornitori di consumer insight non possono eguagliare".
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