Ponadto marki wydają duże pieniądze, aby przyciągnąć turystów z Kiwi
- Ujawniono największe wydatki reklamowe w branży, ponieważ budżety na marketing podróży wzrosły o 2%
- Najlepsze lokalne i zagraniczne kierunki podróży ujawnione
- Najpopularniejsze strony podróżnicze w Nowej Zelandii
- Zwycięzcy wojny o częste loty
Auckland - 21 maja 2024 r. - W miarę ochładzania się pogody ponad 160 000 Nowozelandczyków szuka bardzo potrzebnego wyjazdu za granicę, a relaksujące i ciepłe destynacje znajdują się na szczycie ich listy miejsc do odwiedzenia w ciągu najbliższych 12 miesięcy, podczas gdy marki turystyczne wydają miliony, aby przyciągnąć ich biznes.
Ponadto dane Nielsen Consumer Media Insights (CMI) pokazują, że 77% Kiwi planuje podróżować po kraju w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a 76% z nich twierdzi, że spędzanie czasu z przyjaciółmi i rodziną jest ich głównym powodem wyjazdu.
Najlepsze krajowe kierunki podróży
Jeśli chodzi o podróże krajowe, Queenstown jest numerem jeden, a następnie Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington i Rotorua.
Najlepsze kierunki zagraniczne
Australia pozostaje najpopularniejszym celem zagranicznych podróży dla Kiwi, z Sydney na szczycie listy, a następnie Gold Coast, Melbourne, Brisbane, Australia Zachodnia, Adelaide i Far North Queensland.
Po Australii, Wielka Brytania i Europa są najbardziej pożądanymi miejscami docelowymi OS, a Wyspy Pacyfiku, USA i Kanada oraz Azja są tuż za nimi.
Najlepsze strony podróżnicze
Dane z Nielsen NZ NOR odnotowało również, że Air New Zealand zajęła pierwsze miejsce pod względem stron internetowych poświęconych podróżom w pierwszym kwartale 2024 r., a za nią uplasowały się Booking Holdings Network i Trip Advisor.
Najlepsze programy dla często podróżujących pasażerów
Wzrosła również liczba Nowozelandczyków, którzy są członkami programów lojalnościowych, a dane pokazują, że podróżni są obecnie członkami wielu programów lojalnościowych. Spośród osób planujących podróż w ciągu najbliższych 12 miesięcy 59% jest członkami Flybuys, a następnie członkami AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%), członkami Air New Zealand Airports (57%) i członkami New World Club Cards (52%).
Najlepsi reklamodawcy z branży turystycznej
Ponadto, Nielsen Ad Intel pokazują, że nowozelandzka branża turystyczna zainwestowała prawie 225 milionów dolarów w reklamę w okresie od kwietnia 2023 r. do marca 2024 r., co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z tym samym okresem rok do roku.
W tym czasie Flight Centre było największym krajowym wydawcą reklam, za nim uplasował się Air New Zealand, a następnie House of Travel.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel na region Pacyfiku, powiedziała: "Zamiłowanie Nowozelandczyków do podróży pozostaje silne, o czym świadczy wzrost wydatków na reklamę podróżniczą w tym kwartale. Ten wzrost podkreśla zaangażowanie marketerów i reklamodawców w maksymalizację ROI przy jednoczesnym budowaniu trwałych powiązań z marką. Ad Intel zapewnia przewagę nad konkurencją, dostarczając szczegółowy wgląd w strategie reklamowe konkurencji, komunikaty rynkowe i oferty promocyjne, dzięki czemu można ich wyprzedzić".
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics dodał: "Bardziej niż kiedykolwiek, marki potrzebują danych, które dadzą im przewagę nad konkurencją. Oznacza to wyjście poza standardowe informacje demograficzne i zrozumienie konsumentów, w tym przypadku podróżnych, jako unikalnych grup, które są motywowane czymś więcej niż tylko chęcią ucieczki. CMI firmy Nielsen umożliwia markom spojrzenie na konsumentów przez pryzmat zaawansowanych odbiorców, zapewniając bardziej holistyczny obraz zachowań i preferencji z zaskakującymi powiązaniami i czynnikami wyzwalającymi zakup, których inni dostawcy danych konsumenckich nie są w stanie dopasować".
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462
