品牌斥巨资吸引奇异果游客
- 旅游营销预算猛增 2%，业内广告支出大户揭晓
- 本地和海外热门旅游目的地揭晓
- 最受欢迎的新西兰旅游网站
- 飞行常客大战的赢家
奥克兰--2024 年 5 月 21 日--随着天气转凉，超过 16 万新西兰人正在寻找一个急需的海外度假胜地，放松和温暖的旅游目的地成为他们未来 12 个月旅游目的地的首选，而旅游品牌则花费数百万元来争取他们的业务。
此外，尼尔森消费者媒体洞察公司（CMI）的数据显示，77% 的新西兰人计划在未来 12 个月内在国内旅行，其中 76% 的人表示，与朋友和家人共度时光是他们外出旅行的主要原因。
热门国内目的地
说到国内旅行，皇后镇是首选目的地，其次是基督城/坎特伯雷、奥克兰、惠灵顿，然后是罗托鲁瓦。
热门海外目的地
澳大利亚仍然是新西兰人的首选海外旅游目的地，悉尼位居榜首，其次是黄金海岸、墨尔本、布里斯班、西澳大利亚、阿德莱德和远北昆士兰。
在澳大利亚之后，英国和欧洲是最受欢迎的操作系统目的地，紧随其后的是太平洋群岛、美国和加拿大以及亚洲。
顶级旅游网站
数据来自 尼尔森NZ NOR 还发现，在 2024 年第一季度的旅游网站排名中，新西兰航空公司位居首位，其次是 Booking Holdings Network 和 Trip Advisor。
顶级飞行常客计划
加入飞行常客计划的新西兰人数量也有所增加，数据显示旅行者现在是多个奖励计划的会员。计划在未来12个月内旅行的人中，59%是Flybuys会员，其次是AA Smartfuel/Countdown OneCard会员（58%）、新西兰航空公司机场会员（57%）和新世界俱乐部卡会员（52%）。
顶级旅游广告商
此外、 尼尔森广告英特尔 数据显示，2023 年 4 月至 2024 年 3 月期间，新西兰旅行和旅游业的广告投入接近 2.25 亿美元，同比增长 2%。
在此期间，飞行中心是全国最大的广告支出方，其次是新西兰航空公司，然后是旅游之家。
尼尔森广告英特尔公司太平洋地区商业负责人罗斯-洛普雷阿托（Rose Lopreiato）说："新西兰人对旅游的热情依然高涨，这从本季度旅游广告支出的增长中可见一斑。这一增长彰显了营销人员和广告商在建立持久品牌联系的同时最大限度提高投资回报率的决心。广告英特尔通过详细了解竞争对手的广告策略、市场信息和促销活动，为您提供竞争优势，让您超越竞争对手。
尼尔森高级分析部太平洋地区主管格伦-钱内尔（Glenn Channell）补充说： "品牌比以往任何时候都更需要能让他们在竞争中获得优势的数据。这意味着要超越标准的人口统计信息，将消费者（此处指旅行者）视为一个独特的群体来理解，他们的动机不仅仅是想逃离。尼尔森的CMI使品牌能够通过先进的受众视角来观察消费者，提供更全面的行为和偏好信息，以及其他消费者洞察提供商无法比拟的惊人联系和购买诱因。
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