Ditambah lagi, merek-merek tersebut mengeluarkan dana besar untuk menarik wisatawan Kiwi
- Pembelanja iklan terbesar di industri ini terungkap seiring dengan meningkatnya anggaran pemasaran perjalanan sebesar 2%
- Destinasi lokal dan luar negeri teratas terungkap
- Situs web perjalanan Selandia Baru paling populer
- Pemenang perang frequent flyer
Auckland - 21 Mei 2024 - Seiring dengan mendinginnya cuaca, lebih dari 160.000 warga Selandia Baru mencari liburan ke luar negeri yang sangat mereka butuhkan, dengan destinasi yang santai dan hangat menduduki peringkat teratas dalam daftar tempat yang harus dikunjungi dalam 12 bulan ke depan, sementara merek-merek perjalanan menghabiskan jutaan dolar untuk mendapatkan bisnis mereka.
Selain itu, data Nielsen Consumer Media Insights (CMI) menunjukkan bahwa 77% orang Selandia Baru berencana untuk bepergian ke dalam negeri dalam 12 bulan ke depan, dengan 76% di antaranya mengatakan bahwa menghabiskan waktu bersama teman dan keluarga adalah alasan utama mereka untuk berlibur.
Destinasi domestik teratas
Untuk perjalanan di dalam negeri, Queenstown adalah tujuan nomor satu, diikuti oleh Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington, lalu Rotorua.
Destinasi luar negeri teratas
Australia tetap menjadi tujuan wisata luar negeri teratas bagi para Kiwi, dengan Sydney berada di urutan teratas, diikuti oleh Gold Coast, Melbourne, Brisbane, Australia Barat, Adelaide, dan Far North Queensland.
Setelah Australia, Inggris dan Eropa adalah tujuan OS yang paling diminati, dengan Kepulauan Pasifik, Amerika Serikat dan Kanada, serta Asia di belakangnya.
Situs web perjalanan teratas
Data dari Nielsen NZ NOR juga melihat Air New Zealand mengklaim posisi teratas dalam hal situs web perjalanan pada Q1, 2024, diikuti oleh Booking Holdings Network dan Trip Advisor.
Program frequent flyer teratas
Jumlah warga Selandia Baru yang menjadi anggota program frequent flyer juga meningkat, dengan data yang menunjukkan bahwa para pelancong kini menjadi anggota dari beberapa program hadiah. Dari mereka yang berencana bepergian dalam 12 bulan ke depan, 59% adalah anggota Flybuys, diikuti oleh anggota AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%), anggota Air New Zealand Airports (57%), dan anggota New World Club Cards (52%).
Pengiklan perjalanan teratas
Sebagai tambahan, Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa industri perjalanan dan pariwisata Selandia Baru menginvestasikan hampir $225 juta untuk periklanan antara April 2023 hingga Maret 2024 - meningkat 2% dari periode yang sama tahun lalu.
Pada saat itu, Flight Centre merupakan pembelanja iklan terbesar di negara ini, diikuti oleh Air New Zealand, kemudian House of Travel.
Nielsen Ad Intel's Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, mengatakan: "Semangat masyarakat Selandia Baru untuk berwisata tetap kuat, dibuktikan dengan peningkatan belanja iklan perjalanan pada kuartal ini. Peningkatan ini menyoroti komitmen para pemasar dan pengiklan untuk memaksimalkan ROI, sekaligus membangun koneksi merek yang langgeng. Ad Intel memberikan keunggulan kompetitif dengan memberikan wawasan terperinci tentang strategi iklan pesaing, pesan pasar, dan penawaran promo, sehingga Anda dapat mengungguli mereka."
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik menambahkan: "Lebih dari sebelumnya, merek membutuhkan data yang dapat memberikan mereka keunggulan dalam persaingan. Hal ini berarti melampaui informasi demografis standar, dan memahami konsumen, dalam hal ini wisatawan, sebagai kelompok yang unik, yang termotivasi oleh lebih dari sekadar keinginan untuk berlibur. CMI Nielsen memungkinkan merek untuk melihat konsumen melalui lensa audiens yang canggih, memberikan gambaran yang lebih menyeluruh tentang perilaku dan preferensi dengan keterkaitan yang mengejutkan dan pemicu pembelian yang tidak dapat ditandingi oleh penyedia wawasan konsumen lainnya."
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
