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A Austrália continua sendo o principal destino de viagem da Nova Zelândia, de acordo com os últimos dados da Nielsen

Leitura de 3 minutos | Maio 2024

Além disso, as marcas estão gastando muito para atrair turistas kiwis

  • Os maiores gastadores de publicidade do setor são revelados à medida que os orçamentos de marketing de viagens aumentam 2%
  • Principais destinos locais e no exterior revelados
  • Sites de viagem mais populares da NZ
  • Vencedores da guerra dos passageiros frequentes 

Auckland - 21 de maio de 2024 - À medida que o clima esfria, mais de 160.000 neozelandeses estão procurando uma escapada muito necessária para o exterior, com destinos relaxantes e quentes no topo da lista de lugares para visitar nos próximos 12 meses, enquanto as marcas de viagem estão gastando milhões para conseguir seus negócios.

Além disso, os dados da Nielsen Consumer Media Insights (CMI) mostram que 77% dos neozelandeses planejam viajar para o país nos próximos 12 meses, sendo que 76% deles afirmam que passar tempo com amigos e familiares é o principal motivo para viajar.

Principais destinos domésticos

Quando se trata de viagens domésticas, Queenstown é o destino número um, seguido por Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington e Rotorua.

Principais destinos no exterior

A Austrália continua sendo o principal destino de viagem ao exterior para os neozelandeses, com Sydney no topo da lista, seguida por Gold Coast, Melbourne, Brisbane, Austrália Ocidental, Adelaide e Far North Queensland.

Depois da Austrália, o Reino Unido e a Europa são os destinos mais desejados para o sistema operacional, com as Ilhas do Pacífico, os EUA e o Canadá, e a Ásia logo atrás.

Principais sites de viagens

Dados da Nielsen A NZ NOR também viu a Air New Zealand assumir o primeiro lugar em termos de sites de viagens no primeiro trimestre de 2024, seguida pela Booking Holdings Network e pelo Trip Advisor.

Principais programas de milhagem

O número de neozelandeses que são membros de um programa de milhagem também aumentou, com dados que revelam que os viajantes agora são membros de vários programas de recompensas. Dos que planejam viajar nos próximos 12 meses, 59% são membros do Flybuys, seguidos pelos membros do AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%), membros da Air New Zealand Airports (57%) e membros do New World Club Cards (52%).

Principais anunciantes de viagens

Além disso, Nielsen Ad Intel mostram que o setor de viagens e turismo da Nova Zelândia investiu quase US$ 225 milhões em publicidade entre abril de 2023 e março de 2024, um aumento de 2% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Durante esse período, a Flight Centre foi a empresa que mais gastou com publicidade no país, seguida pela Air New Zealand e, depois, pela House of Travel.

Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intelno Pacífico, afirmou: "A paixão dos neozelandeses por viagens continua forte, evidenciada por um aumento nos gastos com anúncios de viagens neste trimestre. Esse aumento destaca o compromisso dos profissionais de marketing e anunciantes em maximizar o ROI, ao mesmo tempo em que constroem conexões duradouras com a marca. O site Ad Intel oferece uma vantagem competitiva ao fornecer insights detalhados sobre as estratégias de anúncios, mensagens de mercado e ofertas promocionais dos concorrentes, permitindo que você os supere."

Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, acrescentou: "Mais do que nunca, as marcas precisam de dados que lhes ofereçam uma vantagem sobre a concorrência. Isso significa ir além das informações demográficas padrão e entender os consumidores, neste caso os viajantes, como grupos únicos, que são motivados por mais do que apenas o desejo de fugir. O CMI da Nielsen permite que as marcas vejam os consumidores por meio de uma lente de público avançada, fornecendo um quadro mais holístico de comportamentos e preferências com vínculos surpreendentes e gatilhos de compra que outros fornecedores de insights sobre o consumidor não conseguem igualar."

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nossa compreensão das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. 

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Contato com a mídia

Dan Chapman
Assoc. Diretor, Comunicações, Nielsen APAC
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