Además, las marcas gastan mucho para atraer a los turistas neozelandeses
- Los mayores anunciantes del sector revelan un aumento del 2% en los presupuestos de marketing de viajes
- Los mejores destinos nacionales e internacionales
- Sitios web de viajes más populares
- Ganadores de la guerra de los pasajeros frecuentes
Auckland - 21 de mayo de 2024 - A medida que refresca el tiempo, más de 160.000 neozelandeses buscan una muy necesaria escapada al extranjero, con destinos relajantes y cálidos encabezando su lista de lugares que visitar en los próximos 12 meses, mientras que las marcas de viajes gastan millones para conseguir su negocio.
Además, los datos de Nielsen Consumer Media Insights (CMI ) muestran que el 77% de los kiwis tiene previsto viajar a su país en los próximos 12 meses, y el 76% de ellos afirma que pasar tiempo con amigos y familiares es su principal motivo para viajar.
Principales destinos nacionales
Cuando se trata de viajes nacionales, Queenstown es el destino número uno, seguido de Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington y, por último, Rotorua.
Los mejores destinos en el extranjero
Australia sigue siendo el principal destino de los kiwis, con Sídney a la cabeza, seguida de la Costa Dorada, Melbourne, Brisbane, Australia Occidental, Adelaida y el extremo norte de Queensland.
Después de Australia, el Reino Unido y Europa son los destinos OS más deseados, seguidos de cerca por las islas del Pacífico, Estados Unidos y Canadá, y Asia.
Los mejores sitios web de viajes
Datos de Nielsen NZ NOR también vio cómo Air New Zealand se alzaba con el primer puesto en lo que se refiere a sitios web de viajes en el primer trimestre de 2024, seguida de Booking Holdings Network y Trip Advisor.
Los mejores programas de fidelización
También aumentó el número de neozelandeses miembros de un programa de viajero frecuente, y los datos revelan que los viajeros son ahora miembros de múltiples programas de recompensa. De los que tienen previsto viajar en los próximos 12 meses, el 59% son miembros de Flybuys, seguidos por los miembros de AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%), los miembros de Air New Zealand Airports (57%) y los miembros de New World Club Cards (52%).
Los principales anunciantes de viajes
Además, datos de Nielsen Ad Intel muestran que el sector de los viajes y el turismo de Nueva Zelanda invirtió casi 225 millones de dólares en publicidad entre abril de 2023 y marzo de 2024, lo que supone un aumento del 2% con respecto al mismo periodo del año anterior.
Durante ese periodo, Flight Centre fue el mayor anunciante del país, seguido de Air New Zealand y House of Travel.
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel para el Pacífico, afirma: "La pasión de los neozelandeses por los viajes sigue siendo fuerte, como lo demuestra el aumento de la inversión publicitaria en viajes registrado este trimestre. Este repunte pone de manifiesto el compromiso de los profesionales del marketing y los anunciantes para maximizar el retorno de la inversión, al tiempo que se crean conexiones de marca duraderas. Ad Intel proporciona una ventaja competitiva al ofrecer información detallada sobre las estrategias publicitarias, los mensajes de mercado y las ofertas promocionales de los competidores, lo que le permite superarles".
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzados de Nielsen en el Pacífico, añadió: "Más que nunca, las marcas necesitan datos que les den ventaja sobre su competencia. Esto significa ir más allá de la información demográfica estándar y entender a los consumidores, en este caso a los viajeros, como grupos únicos, que están motivados por algo más que la necesidad de escapar. El CMI de Nielsen permite a las marcas ver a los consumidores a través de una lente de audiencia avanzada, proporcionando una imagen más holística de los comportamientos y preferencias con sorprendentes vínculos y desencadenantes de compra que otros proveedores de conocimiento del consumidor no pueden igualar".
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