De plus, les marques dépensent beaucoup pour attirer les touristes kiwis.
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Auckland - 21 mai 2024 - Alors que le temps se rafraîchit, plus de 160 000 Néo-Zélandais sont à la recherche d'une escapade à l'étranger dont ils ont bien besoin. Les destinations relaxantes et chaudes figurent en tête de leur liste d'endroits à visiter au cours des 12 prochains mois, tandis que les marques de voyage dépensent des millions pour obtenir leur clientèle.
En outre, les données de Nielsen Consumer Media Insights (CMI) montrent que 77 % des Kiwis prévoient de voyager dans leur pays au cours des 12 prochains mois, 76 % d'entre eux déclarant que passer du temps avec leurs amis et leur famille est leur principale raison de partir.
Principales destinations intérieures
Pour les voyages nationaux, Queenstown est la première destination, suivie de Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington et Rotorua.
Principales destinations d'outre-mer
L'Australie reste la première destination de voyage à l'étranger pour les Kiwis, avec Sydney en tête de liste, suivie de la Gold Coast, de Melbourne, de Brisbane, de l'Australie occidentale, d'Adélaïde et de l'extrême nord du Queensland.
Après l'Australie, le Royaume-Uni et l'Europe sont les destinations les plus prisées par les OS, suivis de près par les îles du Pacifique, les États-Unis et le Canada, et l'Asie.
Principaux sites de voyage
Données de Nielsen NZ NOR a également vu Air New Zealand prendre la première place des sites web de voyage au premier trimestre 2024, suivi de Booking Holdings Network et de Trip Advisor.
Principaux programmes de fidélisation
Le nombre de Néo-Zélandais membres d'un programme de fidélisation a également augmenté, les données révélant que les voyageurs sont désormais membres de plusieurs programmes de récompenses. Parmi ceux qui prévoient de voyager au cours des 12 prochains mois, 59 % sont membres de Flybuys, suivis par les membres de AA Smartfuel/Countdown OneCard (58 %), les membres d'Air New Zealand Airports (57 %) et les membres de New World Club Cards (52 %).
Principaux annonceurs dans le domaine des voyages
En outre, Nielsen Ad Intel montrent que l'industrie néo-zélandaise du voyage et du tourisme a investi près de 225 millions de dollars dans la publicité entre avril 2023 et mars 2024, soit une augmentation de 2 % par rapport à la même période d'une année sur l'autre.
Au cours de cette période, Flight Centre a été le plus gros investisseur publicitaire du pays, suivi d'Air New Zealand, puis de House of Travel.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour la région Pacifique, a déclaré : " La passion des Néo-Zélandais pour les voyages reste forte : "La passion des Néo-Zélandais pour les voyages reste forte, comme en témoigne l'augmentation des dépenses publicitaires pour les voyages au cours de ce trimestre. Cette hausse met en évidence l'engagement des spécialistes du marketing et des annonceurs à maximiser le retour sur investissement, tout en établissant des liens durables avec la marque. Ad Intel offre un avantage concurrentiel en fournissant des informations détaillées sur les stratégies publicitaires, les messages commerciaux et les offres promotionnelles des concurrents, ce qui vous permet de les surpasser.
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a ajouté : "Plus que jamais, les marques ont besoin de données qui leur donnent une longueur d'avance sur leurs concurrents. Cela signifie qu'il faut aller au-delà des informations démographiques standard et comprendre les consommateurs, dans ce cas les voyageurs, comme des groupes uniques, qui sont motivés par bien plus que l'envie de s'évader. Le CMI de Nielsen permet aux marques de voir les consommateurs à travers une lentille d'audience avancée, offrant une image plus holistique des comportements et des préférences avec des liens surprenants et des déclencheurs d'achat que d'autres fournisseurs d'informations sur les consommateurs ne peuvent pas égaler.
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