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尼尔森公司的 The Gauge™ 显示,7 月份电视收视率出现罕见的上升,流媒体和夏季奥运会首日的收视率均有所提升

4 分钟阅读 | 2024 年 8 月

夏季奥运会推动了广播和流媒体的增长,孔雀节目增长了 33%。

流媒体占电视份额的 41.4%,是《计量》历史上所有收视形式中最大的份额。

YouTube 成为首个电视收视率突破 10%的流媒体平台。

纽约 - 2024 年 8 月 20 日- 7 月份,流媒体连续第二个月创造了电视历史,在尼尔森的 The Gauge™ 统计中,流媒体在单一收视类别中取得了有史以来最突出的表现,占电视收视份额的 41.4%。与 6 月份相比,7 月份的流媒体收视率增长了 5%,使流媒体在电视收视中的份额增长了一个多百分点(+1.1 个百分点),打破了上个月刚刚创下的纪录

7 月份,巴黎夏季奥运会也拉开了帷幕,尽管 7 月份的 Gauge 报告只包含了三天的报道,但奥运会对电视收视的影响显而易见。7 月份的电视总使用量与上月相比增长了 2.3%,与 2023 年 7 月相比增长了 3.5%。本月广播节目收视率略有上升,占电视收视率的 20.3%,但与一年前相比上升了 5%。与 2023 年 7 月相比,广播节目的收视率提高了 0.3 个百分点,而 2023 年 7 月广播节目的收视率为历史最低(20.0%)。如果按周分列电视使用情况,7 月最后一周奥运报道的开始将广播平均电视使用率推高至 22% 以上。在 7 月份的报告中,奥运会占据了广播电视播放的前五名,前十名中占据了七名,其中 7 月 28 日(星期日)NBC 电视台的平均收视人数最多,达到 1900 万,这一事实进一步强调了这一点。

孔雀对奥运会的报道使该流媒体平台的电视份额跃升至 1.5%(+0.3 个百分点),这也是其有史以来第二高的电视份额(仅次于 2024 年 1 月的 1.6%)。同样受到《美国爱情岛》收视率的推动,孔雀台 7 月份的月度使用率增长了 33%,是《测评》中所有流媒体平台中增幅最大的。紧随其后的是另外两家月增幅达到两位数的流媒体平台:亚马逊 Prime Video 的收视率比 6 月份增长了 12%,占电视收视率的 3.4%(+0.3 个百分点),这是自 2023 年 11 月以来的最好成绩。Roku 频道增长了 10%,增加了 0.1 个百分点,电视收视率达到平台最佳的 1.6%。 

 

七月通常是流媒体使用的高峰月,今年七月间*的每周都是尼尔森报告的流媒体使用量最高的前四周。在尼尔森流媒体十佳榜单中,有10部影片的观看时长首次超过10亿分钟,为流媒体的火爆拉开了序幕。此外,2024 年 7 月还占据了有史以来流媒体播放量最高的 10 天中的 4 天。

7 月份,YouTube 成为有史以来首个电视总使用率超过 10% 的流媒体平台。与上月相比,这个最受欢迎的流媒体平台上升了 7%,占电视使用率的 10.4%(+0.5 个百分点)。在此之前,YouTube 在 6 月份的电视使用率达到 9.9%,在所有媒体分销商中占据第二大电视收视份额。 

7 月份,Max 频道的《龙之家》以 47 亿分钟的收视时长位居流媒体节目之首,也使流媒体节目的收视时长增长超过 4%,保持了其 1.4% 的电视份额。紧随其后的是 Disney+ 上的《Bluey》,7 月份的收视时长为 43 亿分钟。本月,Disney+ 的使用量增长了 9.2%,电视份额达到平台最佳的 2.1%。Prime Video 的原创剧集《The Boys》以 42 亿分钟的观看时长在流媒体节目中排名第三。  

7 月份的有线电视收视率与 6 月份持平,但由于整体电视使用率增幅较大,该类别收视率下降了半个份额点,月末电视收视率为 26.7%。在共和党全国代表大会和前总统特朗普遇刺未遂事件报道的推动下,7 月份有线电视新闻收视出现强劲增长。与 6 月相比,新闻类节目增长了 23%,与 2023 年 7 月相比增长了 52%。在 7 月份收视率最高的 25 个有线电视节目中,福克斯新闻频道占据了其中的 24 个。

* 2024 年 7 月的测量月包括四个星期:2024 年 7 月 1 日至 2024 年 7 月 28 日。尼尔森测量周从周一开始,一直持续到下一个周日。

关于量具

Gauge™是尼尔森对通过电视屏幕进行的广播、有线电视和流媒体总消费的月度快照,为业界提供了观众收视情况的整体观察。2024年4月,《收视率调查》扩展到媒体分销商收视率调查,反映了媒体分销商在这些类别中的总收视率。了解更多有关《测评》方法和常见问题的信息。

关于尼尔森

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Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com