하계 올림픽으로 인해 방송 및 스트리밍 수요가 증가했으며, Peacock은 33% 증가했습니다.
스트리밍은 TV 시청의 41.4%를 차지하며 게이지 역사상 가장 높은 점유율을 기록했습니다.
YouTube가 전체 TV 시청의 10%를 돌파한 최초의 스트리밍 플랫폼이 되었습니다.
뉴욕 - 2024년 8월 20일 - 스트리밍은 7월에 두 달 연속으로 닐슨의 The Gauge™에서 단일 시청 카테고리로는 역대 가장 압도적인 성과를 거두며 TV 시청의 41.4%를 차지해 TV 역사를 새로 썼습니다. 7월 스트리밍 수치는 6월에 비해 5% 이상 증가했으며, 이에 따라 스트리밍의 TV 점유율은 1% 포인트 이상 증가하여 지난달에 세운 종전 기록을 경신했습니다(+1.1% 포인트).
7월에는 파리 하계 올림픽이 시작되었고, 7월 게이지 보고서에 포함된 올림픽 관련 보도가 3일에 불과했지만 올림픽이 TV 시청에 미친 영향은 분명했습니다. 7월의 총 TV 사용량은 전월 대비 2.3% 증가했으며, 2023년 7월과 비교하면 3.5% 증가했습니다. 방송 시청은 이번 달에 20.3%로 소폭 증가했지만 1년 전과 비교하면 5% 증가했습니다. 이 카테고리는 역대 최저 점유율(20.0%)을 기록했던 2023년 7월보다 0.3% 포인트 상승한 수치이기도 합니다. TV 사용량을 주별로 분리해 보면, 7월 마지막 주에 올림픽 중계가 시작되면서 방송 평균이 전체 TV의 22% 이상으로 상승했습니다. 7월 보고서에서 올림픽이 상위 5개, 상위 10개 방송 중 7개 방송을 차지했으며, 7월 28일(일) NBC의 평균 시청자 수가 1,900만 명으로 가장 많았다는 사실은 이를 더욱 강조합니다.
Peacock은 올림픽 중계로 TV 시청률이 1.5%(+0.3%포인트)로 상승했으며, 2024년 1월의 1.6%에 이어 역대 두 번째로 높은 점유율을 기록했습니다. 또한 ' 러브 아일랜드 USA' 시청에 힘입어 7월 월간 사용량 33% 증가를 기록한 Peacock은 더 게이지의 모든 스트리밍 플랫폼 중 가장 큰 폭으로 증가했습니다. 그 뒤를 이어 두 개의 스트리머가 월간 두 자릿수 증가율을 기록했습니다: 아마존 프라임 비디오 시청률은 6월 대비 12% 증가하여 3.4%(+0.3%포인트)로 2023년 11월 이후 최고치를 기록했습니다. Roku 채널은 10% 증가하며 0.1% 포인트가 추가되어 플랫폼 최고치인 1.6%를 달성했습니다.
7월은 일반적으로 스트리밍 사용량이 가장 많은 달로, 올해는 7월의 각 주*에서 역대 가장 많이 스트리밍된 주 상위 4개가 모두 닐슨에 보고되었습니다. 닐슨의 스트리밍 톱 10에서 사상 처음으로 10개의 타이틀이 10억 시청 시간을 돌파한 주목할 만한 한 주를 시작으로 스트리밍의 불꽃놀이가 시작되었습니다. 또한, 2024년 7월은 역대 가장 많이 스트리밍된 날 상위 10개 중 4개의 날을 기록했습니다.
YouTube는 7월에 사상 최초로 전체 TV 사용량의 10%를 돌파한 스트리밍 플랫폼이 되었습니다. 가장 인기 있는 스트리머는 지난달 대비 7% 증가하여 TV 사용량의 10.4%를 차지했습니다(+0.5%p). 이는 6월에 9.9%를 기록하며 전체 미디어 배포자 중 두 번째로 큰 TV 시청 점유율을 차지한 YouTube에 이은 성과입니다.
Max의 '하우스 오브 더 드래곤 '은 47억 분의 시청 시간을 기록하며 7월 스트리밍 프로그램 1위를 차지했으며, 이 스트리머는 4% 이상의 시청 시간 증가를 통해 1.4%의 TV 점유율을 유지하는 데 기여했습니다. 그 뒤를 이어 Disney+의 Bluey가 7월에 43억 분의 시청 시간을 기록했습니다. Disney+는 이번 달 사용량이 9.2% 증가하여 플랫폼 최고인 2.1%의 TV 점유율을 기록했습니다. 프라임 비디오의 오리지널 시리즈 ' 더 보이즈 '는 42억 분의 시청 시간을 기록하며 스트리밍 프로그램 중 3위를 차지했습니다.
7월의 케이블 시청률은 6월과 비교하면 비슷했지만, 전체 TV 사용량이 더 많이 증가하면서 점유율이 0.5% 포인트 하락하여 26.7%로 한 달을 마감했습니다. 7월 케이블 뉴스 시청은 공화당 전당대회와 트럼프 전 대통령 암살 시도에 대한 보도로 인해 큰 폭의 증가세를 보였습니다. 뉴스 장르는 6월에 비해 23% 증가했으며, 2023년 7월에 비해서는 52% 증가했습니다. 7월의 상위 25개 케이블 방송 중 폭스 뉴스 채널이 24개를 차지했습니다.
* 2024년 7월의 측정 월에는 4주가 포함되었습니다: 07/01/2024 ~ 07/28/2024. 닐슨 측정 주간은 월요일에 시작하여 다음 주 일요일까지입니다.
게이지 소개™
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 게이지가 확장되었습니다. 더 게이지 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨(Nielsen)
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언론사 연락처
로렌 팹스트
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