Les Jeux olympiques d'été entraînent des augmentations pour la diffusion et le streaming, avec Peacock en hausse de 33%.
La diffusion en continu représente 41,4 % de la télévision, soit la part la plus importante de tous les formats de visualisation dans l'histoire de The Gauge.
YouTube devient la première plateforme de diffusion en continu à dépasser les 10 % de l'audience totale de la télévision.
NEW YORK - 20 août 2024 - Le streaming est entré dans l'histoire de la télévision pour un deuxième mois consécutif en juillet, en réalisant la performance la plus dominante jamais enregistrée par une seule catégorie d'audience dans The Gauge™ de Nielsen, représentant 41,4 % de l'audience TV. Les niveaux de streaming ont augmenté de plus de 5 % en juillet par rapport à juin, ce qui a conduit le streaming à augmenter sa part de la télévision de plus d'un point (+1,1 pt.) et à pulvériser le précédent record qu'il avait établi le mois dernier.
Le mois de juillet a également marqué le début des Jeux olympiques d'été à Paris, et malgré seulement trois jours de couverture inclus dans le rapport de la jauge de juillet, l'impact des Jeux sur l'utilisation de la télévision était évident. L'utilisation totale de la télévision a augmenté de 2,3 % en juillet par rapport au mois précédent et de 3,5 % par rapport à juillet 2023. L'utilisation de la radiodiffusion a légèrement augmenté ce mois-ci pour atteindre 20,3 % de la télévision, mais a augmenté de 5 % par rapport à l'année précédente. La catégorie a également progressé de 0,3 point par rapport à juillet 2023, où elle avait enregistré sa part la plus faible (20,0 % de la TV). Lorsque l'utilisation de la télévision est isolée par semaine, le début de la couverture des Jeux olympiques au cours de la dernière semaine de juillet a fait grimper la moyenne de diffusion à plus de 22% du total de la télévision. Cette tendance est encore accentuée par le fait que les Jeux olympiques ont représenté les cinq premières et sept des dix premières émissions télévisées du rapport de juillet, la plus forte audience s'élevant en moyenne à 19 millions de téléspectateurs sur NBC le dimanche 28 juillet.
La couverture des Jeux olympiques par Peacock a propulsé le streamer à 1,5% de la TV (+0,3 pt.) et sa deuxième meilleure part de la TV de tous les temps (derrière 1,6% en janvier 2024). Également stimulée par l'écoute de Love Island USA, l'augmentation de 33% de l'utilisation mensuelle de Peacock en juillet a été la plus importante pour une plateforme de streaming dans la jauge. Il a été suivi par deux autres diffuseurs avec des augmentations mensuelles à deux chiffres : Amazon Prime Video a augmenté de 12% par rapport à juin pour atteindre 3,4% de la TV (+0,3 pt.), son meilleur score depuis novembre 2023. La chaîne Roku a augmenté de 10 % et a ajouté 0,1 point pour atteindre le meilleur taux de 1,6 % de la télévision.
Le mois de juillet est généralement un mois de pointe pour l'utilisation du streaming, et cette année, chaque semaine de l'intervalle de juillet* a conduit aux quatre semaines les plus streamées jamais rapportées par Nielsen. Le feu d'artifice du streaming a débuté par une semaine remarquable dans le Top 10 du streaming de Nielsen où, pour la première fois, 10 titres ont dépassé le milliard de minutes de visionnage. De plus, le mois de juillet 2024 compte désormais quatre des dix journées les plus regardées en streaming.
YouTube est devenu la première plateforme de streaming à dépasser 10% de l'utilisation totale de la télévision en juillet. Le streamer le plus populaire a augmenté de 7% par rapport au mois dernier, représentant 10,4% de l'utilisation de la télévision (+0,5 pt.). Cette progression intervient après que YouTube a atteint 9,9 % de la télévision en juin et s'est assuré la deuxième plus grande part de l'utilisation de la télévision parmi tous les distributeurs de médias.
House of the Dragon sur Max est arrivé en tête des programmes en streaming en juillet avec 4,7 milliards de minutes de visionnage, contribuant également à une augmentation de plus de 4 % pour le streamer afin de conserver sa part de 1,4 % de la télévision. Bluey sur Disney+ a suivi avec 4,3 milliards de minutes de visionnage en juillet. L'utilisation de Disney+ a augmenté de 9,2 % ce mois-ci pour terminer avec une part de 2,1 % de la télévision. La série originale de Prime Video, The Boys, était troisième parmi les programmes en streaming avec 4,2 milliards de minutes de visionnage.
L'écoute du câble en juillet est restée stable par rapport à juin, mais en raison de l'augmentation plus importante de l'utilisation globale de la télévision, la catégorie a perdu un demi-point de part et a terminé le mois avec 26,7 % de la télévision. L'écoute des informations par le câble a connu une forte augmentation en juillet, stimulée par la Convention nationale républicaine et la couverture de la tentative d'assassinat de l'ancien président Trump. Le genre des nouvelles a augmenté de 23% par rapport à juin et de 52% par rapport à juillet 2023. Sur les 25 premières émissions câblées du mois de juillet, Fox News Channel en détient 24.
* Le mois de mesure de juillet 2024 comprend quatre semaines : 01/07/2024 au 28/07/2024. Les semaines de mesure Nielsen commencent le lundi et se terminent le dimanche suivant.
A propos de la jauge™
The Gauge™ est l'instantané mensuel de Nielsen de la consommation totale de la diffusion, du câble et du streaming qui se produit à travers un écran de télévision, fournissant à l'industrie un aperçu holistique de ce que les audiences regardent. La Jauge a été élargie en avril 2024 pour inclure La Jauge des Distributeurs Média, qui reflète l'écoute totale par distributeur média à travers ces catégories. Pour en savoir plus sur la méthodologie de la Jauge et les FAQ.
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