Olimpiade Musim Panas mendorong peningkatan untuk siaran dan streaming, dengan Peacock naik 33%.
Streaming mencapai 41,4% dari TV, pangsa terbesar untuk format tontonan apa pun dalam sejarah The Gauge.
YouTube menjadi platform streaming pertama yang berhasil menembus 10% dari total jumlah penonton TV.
NEW YORK - 20 Agustus 2024 - Streaming membuat sejarah TV selama dua bulan berturut-turut di bulan Juli karena mencatatkan kinerja paling dominan dari satu kategori tontonan yang pernah ada di Nielsen's The Gauge™, menyumbang 41,4% dari total tontonan TV. Tingkat streaming lebih dari 5% lebih tinggi di bulan Juli dibandingkan dengan bulan Juni, membuat streaming meningkatkan pangsa TV lebih dari satu poin (+1.1 pt.) dan memecahkan rekor sebelumnya yang dibuat bulan lalu.
Bulan Juli juga menandai dimulainya Olimpiade Musim Panas di Paris, dan meskipun hanya tiga hari liputan yang termasuk dalam laporan July Gauge, dampak Olimpiade terhadap penayangan TV terlihat jelas. Total penggunaan TV naik 2,3% di bulan Juli dibandingkan dengan bulan sebelumnya, dan naik 3,5% dibandingkan dengan Juli 2023. Penonton siaran sedikit meningkat bulan ini menjadi 20,3% dari TV, tetapi naik 5% dibandingkan tahun lalu. Kategori ini juga berada di posisi 0,3 poin lebih tinggi dibandingkan Juli 2023 yang mencatatkan pangsa terendahnya (20,0% dari TV). Ketika penggunaan TV diisolasi berdasarkan minggu, dimulainya liputan Olimpiade pada minggu terakhir bulan Juli mendorong rata-rata siaran hingga lebih dari 22% dari total TV. Hal ini semakin ditekankan oleh fakta bahwa Olimpiade masuk dalam lima besar, dan tujuh dari 10 besar, siaran televisi yang disiarkan pada laporan bulan Juli, dengan rata-rata jumlah penonton terbesar mencapai 19 juta pemirsa di NBC pada hari Minggu, 28 Juli.
Liputan Peacock tentang Olimpiade melejitkan streaming ini menjadi 1,5% dari TV (+0,3 pt.) dan merupakan pangsa TV terbaik kedua yang pernah ada (setelah 1,6% pada Januari 2024). Juga didorong oleh penayangan ke Love Island USA, peningkatan penggunaan bulanan Peacock sebesar 33% di bulan Juli merupakan yang terbesar untuk platform streaming mana pun di The Gauge. Diikuti oleh dua streamer lainnya dengan peningkatan bulanan dua digit: Penayangan Amazon Prime Video naik 12% dari bulan Juni menjadi 3,4% dari TV (+0,3 pt.), yang terbaik sejak November 2023. Roku Channel naik 10% dan menambahkan 0,1 poin untuk mencapai platform terbaik 1,6% dari TV.
Bulan Juli biasanya merupakan bulan puncak penggunaan streaming, dan tahun ini, setiap minggu dalam interval bulan Juli* menghasilkan empat minggu dengan jumlah streaming terbanyak yang pernah dilaporkan oleh Nielsen. Kembang api streaming dimulai dengan minggu penting dalam 10 Besar Streaming Nielsen ketika, untuk pertama kalinya, 10 judul film melampaui 1 miliar menit penayangan. Terlebih lagi, Juli 2024 sekarang memegang empat dari 10 hari dengan jumlah streaming terbanyak yang pernah tercatat.
YouTube menjadi platform streaming pertama yang melebihi 10% dari total penggunaan TV di bulan Juli. Streaming terpopuler ini naik 7% dibandingkan bulan lalu, menyumbang 10,4% dari penggunaan TV (+0,5 pt.). Hal ini terjadi setelah YouTube mencapai 9,9% dari TV pada bulan Juni dan mendapatkan pangsa terbesar kedua untuk menonton TV di antara semua distributor media.
House of the Dragon di Max menduduki puncak program streaming pada bulan Juli dengan 4,7 miliar menit penayangan, juga membantu mendorong peningkatan lebih dari 4% bagi streamer untuk mempertahankan 1,4% pangsa TV. Diikuti oleh Bluey di Disney+ dengan 4,3 miliar menit penayangan pada bulan Juli. Penggunaan Disney+ meningkat 9,2% bulan ini dan menempati posisi kedua di pangsa pasar TV. Serial orisinal Prime Video, The Boys, berada di urutan ketiga di antara program streaming dengan 4,2 miliar menit penayangan.
Penonton TV kabel di bulan Juli bahkan dibandingkan dengan bulan Juni, tetapi karena peningkatan yang lebih besar dari penggunaan TV secara keseluruhan, kategori ini kehilangan setengah poin pangsa dan mengakhiri bulan dengan 26,7% TV. Penonton berita kabel mengalami peningkatan yang kuat di bulan Juli, didorong oleh Konvensi Nasional Partai Republik dan liputan tentang upaya pembunuhan mantan Presiden Trump. Genre berita naik 23% dibandingkan bulan Juni, dan naik 52% dibandingkan bulan Juli 2023. Dari 25 siaran televisi kabel teratas di bulan Juli, Fox News Channel memiliki 24 di antaranya.
* Bulan pengukuran Juli 2024 mencakup empat minggu: 1 Juli 2024 hingga 28 Juli 2024. Minggu pengukuran Nielsen dimulai pada hari Senin dan berlangsung hingga hari Minggu berikutnya.
Tentang Pengukur™
The Gauge™ adalah gambaran bulanan Nielsen tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming yang terjadi melalui layar televisi, yang memberikan gambaran menyeluruh tentang apa yang ditonton oleh pemirsa. The Gauge diperluas pada bulan April 2024 dengan menyertakan The Media Distributor Gauge, yang mencerminkan total penayangan oleh distributor media di seluruh kategori ini. Baca lebih lanjut tentang metodologi The Gauge dan FAQ.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
