Mumbai, 24 novembre 2025: In un'iniziativa unica nel suo genere, JioStar, in collaborazione con Nielsen, ha annunciato i risultati del suo studio di misurazione cross-screen per gli inserzionisti, condotto durante la TATA IPL 2025.
L'ampio studio condotto su cinque marchi leader del settore ha rivelato intuizioni rivoluzionarie sul modo in cui il pubblico si impegna a seguire gli sport dal vivo attraverso la Linear TV (LTV), la Connect TV (CTV) e la telefonia mobile.
Lo studio ha analizzato le campagne di una serie di categorie diverse, come le bevande gassate, i beni di consumo durevoli, l'automobile, il fintech e i beni di largo consumo, sia per quanto riguarda gli acquisti ad alta frequenza e d'impulso, sia per quanto riguarda le categorie ad alto investimento e con un alto livello di considerazione. In questo modo è stato possibile garantire che i risultati siano di ampia portata e ampiamente applicabili in tutto il panorama pubblicitario.
Lo studio ha sfruttato i tracker digitali di Nielsen, i dati televisivi di BARC e la metodologia di deduplicazione proprietaria di Nielsen, che utilizza analisi avanzate per fornire una vera e propria visione unica delle audience.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
"Questo studio è una svolta per gli inserzionisti", ha dichiarato Anup Govindan, Chief Revenue Officer - Sports di JioStar. "Per la prima volta, possiamo dimostrare scientificamente come i brand possano ottenere un incremento di reach attraverso gli sport dal vivo, senza sprechi o sovrapposizioni. È la prova che una strategia cross-screen sulle piattaforme JioStar può massimizzare l'efficienza e il valore per gli inserzionisti".
"Questo serve anche come modello per il futuro della pubblicità sportiva. JioStar sta combinando scala, scienza e tecnologia per aiutare i marchi a raggiungere i loro obiettivi commerciali con precisione ed efficienza", ha aggiunto.
Ha dichiarato Akhil Parekh, Chief Product Officer di Nielsen: "Siamo orgogliosi di collaborare con JioStar al primo studio di misurazione deduplicata cross-screen in India. Questa collaborazione offre una chiarezza senza precedenti su come il pubblico viene raggiunto attraverso le piattaforme, consentendo ai marchi di pianificare in modo più efficace e di ottimizzare gli investimenti attraverso la televisione e il digitale. Insieme, stiamo definendo nuovi parametri di riferimento globali nel dinamico ecosistema dei media indiano, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni più informate che portano a risultati di business migliori."
Punti salienti:
- Meno del 5% del pubblico si è sovrapposto tra LTV, CTV e mobile, il che significa una forte portata incrementale.
- I piani media cross-screen su digitale e TV hanno aggiunto una portata incrementale del 20-40% in tutte le categorie e i budget analizzati.
- I risultati evidenziano come i brand possano sostituire la pianificazione a blocchi con un approccio unificato e guidato dai dati alla pubblicità sportiva dal vivo.
- I risultati forniscono un quadro unificato a vantaggio di tutte le parti interessate, ossia inserzionisti, emittenti e piattaforma digitale, garantendo chiarezza e trasparenza.
- Il targeting avanzato sul digitale può ridurre ulteriormente la duplicazione, dimostrando come una pianificazione media più intelligente possa garantire un'efficienza ancora maggiore con una sovrapposizione di ~1%.
Questo studio incoraggia gli inserzionisti a prendere decisioni più intelligenti e basate sui dati, mostrando chiaramente come ogni piattaforma contribuisca alla portata incrementale. Grazie a questi dati, i brand possono ottimizzare la spesa per i media, eliminare le duplicazioni e ridurre gli sprechi. Sfruttando la scala della televisione con la precisione e il potere di targeting del digitale, gli inserzionisti possono ottenere una maggiore efficienza, un impatto più forte e investimenti più efficaci su tutte le piattaforme.
Poiché gli sport dal vivo continuano a garantire una portata enorme e un coinvolgimento in tempo reale, questa iniziativa segna un passo fondamentale verso una pianificazione dell'audience misurabile e unificata su tutti gli schermi. Pone le basi per la prossima era del brand storytelling, supportato dai dati, alimentato dalla portata e ottimizzato per l'impatto.
