2025年11月24日、ムンバイ： 世界初の取り組みとして、JioStarはNielsenと共同で、TATA IPL 2025の期間中に実施した広告主向けのクロススクリーン測定調査の結果を発表した。
5つの主要ブランドを対象とした包括的な調査により、視聴者がリニアTV（LTV）、コネクトTV（CTV）、モバイルでどのようにスポーツ中継に関与しているかについての画期的な洞察が明らかになった。
この調査では、炭酸飲料、耐久消費財、自動車、フィンテック、FMCGといった多様なカテゴリーのキャンペーンを分析した。このため、調査結果は広範で、広告主全体に広く適用できるものとなった。
この調査は、ニールセンのデジタル・トラッカー、BARCのテレビ・データ、ニールセン独自の重複排除手法を活用したものである。
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
「この調査は広告主にとって画期的なものです。「私たちは初めて、ブランドがいかにして無駄や重複なく、ライブスポーツのリーチを増やすことができるかを科学的に実証することができました。これは、JioStarプラットフォームにおけるクロススクリーン戦略が、広告主にとって効率と価値を最大化できることの証明です。"
「これはまた、スポーツ広告の未来に向けた青写真でもある。JioStarは規模、科学、テクノロジーを組み合わせ、ブランドが正確かつ効率的にビジネス目標を達成できるよう支援します」と付け加えた。
ニールセン・チーフ・プロダクト・オフィサーのアクヒル・パレク氏は言う：「インド初の重複排除されたクロススクリーン測定調査においてJioStarと提携できたことを誇りに思います。このコラボレーションにより、視聴者がプラットフォーム間でどのようにリーチしているかがかつてないほど明確になり、ブランドはより効果的な計画を立て、テレビとデジタルにわたる投資を最適化することができます。私たちは共に、インドのダイナミックなメディア・エコシステムにおいて新たなグローバル・ベンチマークを設定し、広告主がより強力なビジネス成果をもたらす、より多くの情報に基づいた意思決定を行えるようにします。
主なハイライト
- LTV、CTV、モバイルで重複している視聴者は5％未満であり、これは強力なリーチの増加を意味する。
- デジタルとテレビのクロススクリーンメディアプランは、分析したすべてのカテゴリーと予算において、リーチを20～40％増加させた。
- その結果、ブランドは、サイロ化したプランニング 、統一されたデータ主導のアプローチで、スポーツのライブ広告に置き換えることができることが明らかになった。
- この調査結果は、広告主、放送事業者、デジタルプラットフォームなど、すべての利害関係者に明確性と透明性を確保することで利益をもたらす統一的な枠組みを提供するものである。
- デジタルの高度なターゲティングは重複をさらに減らす可能性があり、よりスマートなメディア・プランニング 、重複を〜1%に抑えてさらにシャープな効率を実現できることを示している。
この調査は、各プラットフォームがリーチの増加にどのように貢献しているかを明確に示すことで、広告主がよりスマートでデータ主導の意思決定を行うことを促すものである。これらの洞察により、ブランドはメディア支出を最適化し、重複をなくし、無駄を省くことができる。テレビのスケールとデジタルの精度とターゲティング力を活用することで、広告主は、より高い効率性、より強いインパクト、プラットフォーム間でのより効果的な投資を達成することができる。
スポーツのライブ中継が大規模かつリアルタイムのエンゲージメントを提供し続ける中、このイニシアチブは、測定可能で、スクリーン全体で統一された視聴者のプランニング 向けた極めて重要な一歩となります。データに裏打ちされ、リーチに支えられ、インパクトのために最適化された、ブランドストーリーテリングの次の時代の基礎を築くものです。
