孟买，2025 年 11 月 24 日： 作为一项首创举措，JioStar 与尼尔森合作，宣布了在《2025 塔塔 IPL》期间为广告商进行的跨屏测量研究结果。
这项横跨五个领先品牌的综合研究揭示了观众如何通过线性电视（LTV）、连接电视（CTV）和移动设备参与体育直播的突破性见解。
研究分析了碳酸饮料、耐用消费品、汽车、金融科技和快速消费品等不同类别的广告活动，既包括高频率、冲动型购买，也包括高投资、重考虑的类别。这确保了研究结果具有广泛的基础，并可广泛适用于广告主。
这项研究利用了尼尔森数字跟踪器、BARC 电视数据和尼尔森专有的重复数据删除方法，该方法利用先进的分析技术提供了真正的单一受众视图。
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
"JioStar 体育首席营收官 Anup Govindan 表示："这项研究改变了广告商的游戏规则。"我们首次科学地展示了品牌如何在体育直播中推动增量覆盖，而不会造成浪费或重叠。这证明了 JioStar 平台上的跨屏战略可以为广告商带来最大化的效率和价值"。
"这也是未来体育广告的蓝图。JioStar 将规模、科学和技术相结合，帮助品牌精准高效地实现其商业目标，"他补充道。
尼尔森首席产品官 Akhil Parekh 说："我们很荣幸能与 JioStar 合作开展印度首个重复跨屏测量研究。此次合作为受众如何跨平台接触提供了前所未有的清晰度，使品牌能够更有效地规划并优化电视和数字领域的投资。我们将共同在印度充满活力的媒体生态系统中树立新的全球基准，使广告商能够做出更明智的决策，推动更强大的业务成果。
主要亮点：
- 只有不到 5% 的受众在 LTV、CTV 和移动设备上有重叠，这意味着强大的增量覆盖。
- 在所有分析的类别和预算中，数字和电视的跨屏媒体计划增加了 20% 至 40% 的覆盖率。
- 结果凸显了品牌如何在体育直播广告中采用统一的、以数据为导向的方法来取代各自为政的规划。
- 研究结果提供了一个统一的框架，通过确保清晰度和透明度，使所有利益相关者（即广告商、广播公司和数字平台）受益。
- 数字媒体上的高级定位可进一步减少重复，展示了更智能的媒体规划如何在 ~1% 的重叠率下实现更高的效率。
这项研究清楚地显示了每个平台如何为增加覆盖率做出贡献，从而鼓励广告商做出更明智的、以数据为导向的决策。有了这些洞察力，品牌就能优化其媒体支出，消除重复，减少浪费。通过利用电视的规模与数字的精确性和定位能力，广告主可以实现更高的效率、更强的影响力和更有效的跨平台投资。
随着体育直播不断扩大规模和实时参与度，这一举措标志着向可衡量、统一的跨屏受众规划迈出了关键一步。它为下一个以数据为支撑、以覆盖面为动力、以影响力为优化的品牌故事讲述时代奠定了基础。
