Bombaj, 24 listopada 2025 r: W ramach pierwszej w swoim rodzaju inicjatywy, JioStar we współpracy z Nielsen ogłosił wyniki badania Cross-Screen Measurement Study dla reklamodawców, przeprowadzonego podczas TATA IPL 2025.
Kompleksowe badanie obejmujące pięć wiodących marek ujawniło przełomowe spostrzeżenia na temat tego, w jaki sposób widzowie angażują się w sport na żywo w telewizji linearnej (LTV), Connect TV (CTV) i na urządzeniach mobilnych.
W badaniu przeanalizowano kampanie w różnych kategoriach, takich jak napoje gazowane, dobra konsumpcyjne trwałego użytku, motoryzacja, fintech i FMCG - obejmujące zarówno zakupy o wysokiej częstotliwości, pod wpływem impulsu, jak i kategorie wymagające dużych inwestycji. Zapewniło to, że wnioski są szeroko zakrojone i mają szerokie zastosowanie w całym środowisku reklamodawców.
W badaniu wykorzystano cyfrowe trackery firmy Nielsen, dane telewizyjne BARC i zastrzeżoną metodologię deduplikacji firmy Nielsen, która wykorzystuje zaawansowaną analitykę w celu zapewnienia prawdziwego pojedynczego widoku odbiorców.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
"To badanie zmienia zasady gry dla reklamodawców" - powiedział Anup Govindan, Chief Revenue Officer - Sports, JioStar. "Po raz pierwszy możemy naukowo zademonstrować, w jaki sposób marki mogą zwiększać zasięg w sporcie na żywo, bez marnotrawstwa i nakładania się. To dowód na to, że strategia cross-screen na platformach JioStar może zmaksymalizować wydajność i wartość dla reklamodawców".
"Służy to również jako plan na przyszłość reklamy sportowej. JioStar łączy skalę, naukę i technologię, aby pomóc markom osiągnąć ich cele biznesowe z precyzją i wydajnością" - dodał.
powiedział Akhil Parekh, dyrektor ds. produktu w firmie Nielsen: "Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z JioStar przy pierwszym w Indiach badaniu pomiaru międzyekranowego z deduplikacją. Współpraca ta zapewnia bezprecedensową jasność co do sposobu docierania do odbiorców na różnych platformach, umożliwiając markom skuteczniejsze planowanie i optymalizację inwestycji w telewizję i technologię cyfrową. Wspólnie wyznaczamy nowe globalne standardy w dynamicznym indyjskim ekosystemie medialnym, umożliwiając reklamodawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji, które prowadzą do lepszych wyników biznesowych".
Najważniejsze informacje:
- Mniej niż 5 procent odbiorców nakładało się na LTV, CTV i urządzenia mobilne, co oznacza silny przyrostowy zasięg.
- Wieloekranowe plany medialne obejmujące telewizję i telewizję cyfrową zwiększyły zasięg o 20 do 40 procent we wszystkich analizowanych kategoriach i budżetach.
- Wyniki podkreślają, w jaki sposób marki mogą zastąpić silosowe planowanie ujednoliconym, opartym na danych podejściem do reklamy sportowej na żywo.
- Ustalenia te zapewniają ujednolicone ramy, które przynoszą korzyści wszystkim zainteresowanym stronom, tj. reklamodawcom, nadawcom i platformom cyfrowym, zapewniając jasność i przejrzystość.
- Zaawansowane targetowanie w mediach cyfrowych może jeszcze bardziej ograniczyć powielanie, pokazując, jak inteligentne planowanie mediów może zapewnić jeszcze większą wydajność przy ~1% nakładaniu się.
Badanie to zachęca reklamodawców do podejmowania mądrzejszych decyzji opartych na danych, wyraźnie pokazując, w jaki sposób każda platforma przyczynia się do zwiększenia zasięgu. Dzięki tym spostrzeżeniom marki mogą zoptymalizować wydatki na media, wyeliminować powielanie działań i ograniczyć straty. Wykorzystując skalę telewizji z precyzją i mocą targetowania cyfrowego, reklamodawcy mogą osiągnąć większą wydajność, silniejszy wpływ i bardziej efektywne inwestycje na różnych platformach.
Ponieważ sport na żywo nadal zapewnia ogromną skalę i zaangażowanie w czasie rzeczywistym, inicjatywa ta stanowi kluczowy krok w kierunku mierzalnego, ujednoliconego planowania widowni na różnych ekranach. Stanowi ona podstawę dla kolejnej ery opowiadania historii marki, popartej danymi, zasilanej zasięgiem i zoptymalizowanej pod kątem wpływu.
