Bombay, 24 de noviembre de 2025: En una iniciativa única en su género, JioStar, en colaboración con Nielsen, ha anunciado los resultados de su Estudio de Medición Multipantalla para anunciantes, realizado durante TATA IPL 2025.
El exhaustivo estudio, que abarca cinco marcas líderes, ha revelado información innovadora sobre el modo en que las audiencias interactúan con los deportes en directo a través de la televisión lineal (LTV), la televisión conectada (CTV) y el móvil.
El estudio analizó campañas en un conjunto diverso de categorías, como bebidas carbonatadas, bienes de consumo duraderos, automóviles, tecnología financiera y bienes de consumo de alta rotación, que abarcan tanto las compras impulsivas de alta frecuencia como las categorías de alta inversión y gran consideración. De este modo se garantizó que los resultados tuvieran una base amplia y fueran ampliamente aplicables en todo el panorama publicitario.
El estudio se basó en los rastreadores digitales de Nielsen, los datos de televisión de BARC y la metodología de deduplicación propiedad de Nielsen, que utiliza análisis avanzados para ofrecer una verdadera visión única de las audiencias.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
"Este estudio cambia las reglas del juego para los anunciantes", declaró Anup Govindan, Chief Revenue Officer - Sports, JioStar. "Por primera vez, podemos demostrar científicamente cómo las marcas pueden aumentar el alcance de los deportes en directo, sin pérdidas ni solapamientos. Es la prueba de que una estrategia cross-screen en las plataformas de JioStar puede maximizar la eficiencia y el valor para los anunciantes."
"Esto también sirve de modelo para el futuro de la publicidad deportiva. JioStar combina escala, ciencia y tecnología para ayudar a las marcas a cumplir sus objetivos comerciales con precisión y eficiencia", añadió.
Según Akhil Parekh, Director de Producto de Nielsen: "Estamos orgullosos de colaborar con JioStar en el primer estudio de medición deduplicada cross-screen de la India. Esta colaboración ofrece una claridad sin precedentes sobre cómo se llega a las audiencias a través de las plataformas, lo que permite a las marcas planificar con mayor eficacia y optimizar las inversiones en televisión y digital. Juntos, estamos estableciendo nuevos puntos de referencia mundiales en el dinámico ecosistema de medios de comunicación de la India, lo que permite a los anunciantes tomar decisiones más informadas que impulsan resultados empresariales más sólidos."
Aspectos destacados:
- Menos del 5% de las audiencias se solaparon en LTV, CTV y móvil, lo que significa un fuerte alcance incremental.
- Los planes de medios multipantalla en digital y televisión aumentaron el alcance entre un 20% y un 40% en todas las categorías y presupuestos analizados.
- Los resultados muestran cómo las marcas pueden sustituir la planificación aislada por un enfoque unificado y basado en datos de la publicidad deportiva en directo.
- Las conclusiones proporcionan un marco unificado que beneficia a todas las partes interesadas, es decir, anunciantes, organismos de radiodifusión y plataformas digitales, al garantizar la claridad y la transparencia.
- La segmentación avanzada en digital puede reducir aún más la duplicación, demostrando cómo una planificación de medios más inteligente puede ofrecer una eficiencia aún mayor con un solapamiento de ~1%.
Este estudio anima a los anunciantes a tomar decisiones más inteligentes, basadas en datos, mostrando claramente cómo contribuye cada plataforma a incrementar el alcance. Con esta información, las marcas pueden optimizar su gasto en medios, eliminar duplicidades y reducir el despilfarro. Aprovechando la escala de la televisión con la precisión y el poder de segmentación de lo digital, los anunciantes pueden lograr una mayor eficiencia, un impacto más fuerte y una inversión más eficaz en todas las plataformas.
A medida que los deportes en directo continúan ofreciendo una escala masiva y un compromiso en tiempo real, esta iniciativa marca un paso fundamental hacia una planificación de audiencias mensurable y unificada en todas las pantallas. Sienta las bases para la próxima era de la narración de marcas, respaldada por datos, potenciada por el alcance y optimizada para el impacto.
