Mumbai, 24 November 2025: Dalam sebuah inisiatif yang pertama kali dilakukan, JioStar, berkolaborasi dengan Nielsen, telah mengumumkan temuan-temuan dari Studi Pengukuran Lintas Layar untuk para pengiklan, yang dilakukan selama TATA IPL 2025.ย
Studi komprehensif yang mencakup lima merek terkemuka ini mengungkapkan wawasan terobosan tentang bagaimana penonton terlibat dengan siaran langsung olahraga di Linear TV (LTV), Connect TV (CTV), dan Mobile.
Studi ini menganalisis kampanye di berbagai kategori seperti minuman berkarbonasi, barang tahan lama, mobil, fintech, dan FMCG - yang mencakup pembelian dengan frekuensi tinggi, pembelian yang didorong oleh dorongan hati, serta kategori yang membutuhkan banyak pertimbangan dan investasi tinggi. Hal ini memastikan bahwa temuan-temuannya berbasis luas dan dapat diterapkan secara luas di seluruh lanskap pengiklan.ย
Studi ini memanfaatkan pelacak digital Nielsen, data televisi BARC, dan metodologi deduplikasi milik Nielsen, yang menggunakan analisis canggih untuk memberikan pandangan tunggal yang sebenarnya tentang audiens.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStarโs TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
"Studi ini merupakan sebuah pengubah permainan bagi para pengiklan," kata Anup Govindan, Chief Revenue Officer - Sports, JioStar. "Untuk pertama kalinya, kami dapat menunjukkan secara ilmiah bagaimana merek dapat mendorong jangkauan tambahan di seluruh siaran langsung olahraga, tanpa pemborosan atau tumpang tindih. Ini adalah bukti bahwa strategi lintas layar pada platform JioStar dapat memaksimalkan efisiensi dan nilai bagi para pengiklan."
"Ini juga berfungsi sebagai cetak biru untuk masa depan periklanan olahraga. JioStar menggabungkan skala, ilmu pengetahuan dan teknologi untuk membantu merek-merek memenuhi tujuan bisnis mereka dengan presisi dan efisiensi," tambahnya.ย
Kata Chief Product Officer Nielsen, Akhil Parekh: "Kami bangga dapat bermitra dengan JioStar dalam studi pengukuran lintas-layar pertama di India. Kolaborasi ini memberikan kejelasan yang belum pernah ada sebelumnya tentang bagaimana audiens dijangkau di seluruh platform, memungkinkan merek untuk merencanakan secara lebih efektif dan mengoptimalkan investasi di televisi dan digital. Bersama-sama, kami menetapkan tolok ukur global baru dalam ekosistem media yang dinamis di India, memberdayakan para pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih tepat yang mendorong hasil bisnis yang lebih kuat."
Sorotan Utama:
- Kurang dari 5 persen pemirsa yang tumpang tindih di LTV, CTV, dan seluler, yang menandakan jangkauan tambahan yang kuat.
- Rencana media lintas layar di seluruh digital dan TV menambah jangkauan tambahan sebesar 20 hingga 40 persen di semua kategori dan anggaran yang dianalisis.
- Hasil penelitian menyoroti bagaimana merek dapat menggantikan perencanaan yang terpisah-pisah dengan pendekatan terpadu berbasis data untuk iklan olahraga langsung.
- Temuan ini memberikan kerangka kerja terpadu yang menguntungkan semua pemangku kepentingan, yaitu pengiklan, penyiaran, dan platform digital, dengan memastikan kejelasan dan transparansi.
- Penargetan tingkat lanjut pada digital dapat mengurangi duplikasi lebih lanjut, menunjukkan bagaimana perencanaan media yang lebih cerdas dapat menghasilkan efisiensi yang lebih tajam dengan ~1% tumpang tindih.
Studi ini mendorong pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih cerdas dan berdasarkan data dengan menunjukkan secara jelas bagaimana setiap platform berkontribusi terhadap peningkatan jangkauan. Dengan wawasan ini, merek dapat mengoptimalkan pengeluaran media mereka, menghilangkan duplikasi dan mengurangi pemborosan. Dengan memanfaatkan skala televisi dengan ketepatan dan kekuatan penargetan digital, pengiklan dapat mencapai efisiensi yang lebih besar, dampak yang lebih kuat, dan investasi yang lebih efektif di seluruh platform.
Karena olahraga langsung terus memberikan skala besar dan keterlibatan waktu nyata, inisiatif ini menandai langkah penting menuju perencanaan audiens yang terukur dan terpadu di seluruh layar. Inisiatif ini menjadi fondasi bagi era penceritaan merek berikutnya, yang didukung oleh data, didukung oleh jangkauan, dan dioptimalkan untuk memberikan dampak.ย
