Mumbai, 24 novembre 2025 : Dans le cadre d'une initiative unique en son genre, JioStar, en collaboration avec Nielsen, a annoncé les résultats de son étude de mesure multi-écrans pour les annonceurs, menée pendant la TATA IPL 2025.
L'étude complète portant sur cinq grandes marques a révélé des informations inédites sur la manière dont le public s'intéresse aux sports en direct sur la télévision linéaire (LTV), la télévision connectée (CTV) et le téléphone portable.
L'étude a analysé les campagnes dans un ensemble varié de catégories telles que les boissons gazeuses, les biens de consommation durables, l'automobile, la fintech et les produits de grande consommation - couvrant à la fois les achats fréquents et impulsifs et les catégories à fort investissement et à forte prise en compte. Cela a permis de s'assurer que les conclusions sont largement fondées et applicables à l'ensemble du paysage publicitaire.
L'étude s'est appuyée sur les trackers numériques de Nielsen, les données télévisuelles de BARC et la méthodologie de déduplication exclusive de Nielsen, qui utilise des analyses avancées pour fournir une véritable vision unique de l'audience.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
"Cette étude change la donne pour les annonceurs", a déclaré Anup Govindan, Chief Revenue Officer - Sports, JioStar. "Pour la première fois, nous pouvons démontrer scientifiquement comment les marques peuvent augmenter leur portée dans les sports en direct, sans gaspillage ni chevauchement. C'est la preuve qu'une stratégie cross-screen sur les plateformes JioStar peut maximiser l'efficacité et la valeur pour les annonceurs."
"C'est aussi un modèle pour l'avenir de la publicité sportive. JioStar combine échelle, science et technologie pour aider les marques à atteindre leurs objectifs commerciaux avec précision et efficacité", a-t-il ajouté.
Akhil Parekh, Chief Product Officer de Nielsen, a déclaré : "Nous sommes fiers de nous associer à JioStar : "Nous sommes fiers de nous associer à JioStar pour la première étude de mesure dédupliquée sur plusieurs écrans en Inde. Cette collaboration apporte une clarté sans précédent sur la façon dont les audiences sont atteintes à travers les plateformes, permettant aux marques de planifier plus efficacement et d'optimiser les investissements à travers la télévision et le numérique. Ensemble, nous établissons de nouvelles références mondiales dans l'écosystème médiatique dynamique de l'Inde, permettant aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées qui conduisent à des résultats commerciaux plus solides."
Faits marquants :
- Moins de 5 % des audiences se chevauchent entre LTV, CTV et mobile, ce qui signifie une forte augmentation de la portée.
- Les plans médias multi-écrans entre le numérique et la télévision ont permis d'augmenter la portée de 20 à 40 % dans toutes les catégories et pour tous les budgets analysés.
- Les résultats montrent comment les marques peuvent remplacer une planification cloisonnée par une approche unifiée et fondée sur les données pour la publicité sportive en direct.
- Les résultats fournissent un cadre unifié qui profite à toutes les parties prenantes, à savoir les annonceurs, les diffuseurs et les plateformes numériques, en garantissant la clarté et la transparence.
- Le ciblage avancé sur le numérique peut encore réduire les doublons, démontrant ainsi qu'une planification média plus intelligente peut apporter une efficacité encore plus grande avec un chevauchement d'environ 1 %.
Cette étude encourage les annonceurs à prendre des décisions plus intelligentes, basées sur des données, en montrant clairement comment chaque plateforme contribue à l'augmentation de la portée. Grâce à ces informations, les marques peuvent optimiser leurs dépenses médiatiques, éliminer les doublons et réduire le gaspillage. En tirant parti de l'échelle de la télévision et de la précision et de la puissance de ciblage du numérique, les annonceurs peuvent atteindre une plus grande efficacité, un impact plus fort et un investissement plus efficace sur toutes les plateformes.
Alors que le sport en direct continue à offrir une échelle massive et un engagement en temps réel, cette initiative marque une étape décisive vers une planification mesurable et unifiée de l'audience sur tous les écrans. Elle jette les bases de la prochaine ère de la narration de marque, soutenue par des données, alimentée par la portée et optimisée pour l'impact.
