뭄바이, 2025년 11월 24일: 지오스타는 닐슨과 협력하여 광고주를 위한 크로스 스크린 측정 연구(Cross-Screen Measurement Study)의 결과를 발표했습니다.
5개 주요 브랜드를 대상으로 한 종합적인 연구를 통해 리니어 TV(LTV), 커넥트 TV(CTV) 및 모바일에서 시청자가 라이브 스포츠에 참여하는 방식에 대한 획기적인 인사이트를 확인할 수 있었습니다.
이 연구는 탄산음료, 내구소비재, 자동차, 핀테크, 일용소비재 등 충동구매 빈도가 높은 카테고리와 고려가 많이 필요한 카테고리 모두를 아우르는 다양한 카테고리의 캠페인을 분석했습니다. 이를 통해 광고주 환경 전반에 걸쳐 폭넓게 적용할 수 있는 조사 결과를 확보할 수 있었습니다.
이 연구는 닐슨 디지털 트래커, BARC 텔레비전 데이터, 닐슨의 독자적인 중복 제거 방법론을 활용하여 고급 분석을 통해 시청자에 대한 진정한 단일 뷰를 제공했습니다.
The findings showcase a notably low audience overlap of just <5% for advertisement views, indicating that each screen uniquely contributes to total reach. This underscores that advertising across JioStar’s TV and Digital platforms delivers incremental and unduplicated audiences, enabling brands to maximise impact and efficiency across screens.
"이 연구는 광고주들의 판도를 바꿀 수 있는 연구입니다." 지오스타의 스포츠 부문 최고 수익 책임자인 아눕 고빈단이 말했습니다. "처음으로 브랜드가 낭비나 중복 없이 라이브 스포츠 전반에 걸쳐 도달 범위를 늘릴 수 있는 방법을 과학적으로 입증할 수 있게 되었습니다. 이는 JioStar 플랫폼의 크로스 스크린 전략이 광고주의 효율성과 가치를 극대화할 수 있다는 증거입니다."
"이는 스포츠 광고의 미래를 위한 청사진이기도 합니다. 지오스타는 규모와 과학, 기술을 결합하여 브랜드가 정확하고 효율적으로 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다."라고 그는 덧붙였습니다.
닐슨 최고 제품 책임자 아킬 파레크는 이렇게 말했습니다: "인도 최초의 중복 제거 크로스 스크린 측정 연구를 위해 지오스타와 협력하게 되어 자랑스럽습니다. 이번 협업을 통해 여러 플랫폼에서 잠재고객에게 도달하는 방법을 전례 없이 명확하게 파악할 수 있게 되어, 브랜드가 보다 효과적으로 계획을 세우고 텔레비전과 디지털 전반에 걸쳐 투자를 최적화할 수 있게 되었습니다. 우리는 함께 인도의 역동적인 미디어 생태계에서 새로운 글로벌 벤치마크를 설정하여 광고주들이 더 많은 정보에 기반한 의사 결정을 내리고 더 강력한 비즈니스 성과를 창출할 수 있도록 지원하고 있습니다."
주요 하이라이트:
- LTV, CTV 및 모바일에서 중복되는 오디언스의 비율은 5% 미만으로, 이는 강력한 점진적 도달 범위를 의미합니다.
- 디지털과 TV를 아우르는 크로스 스크린 미디어 플랜은 분석된 모든 카테고리와 예산에서 도달 범위를 20~40% 증가시켰습니다.
- 이 결과는 브랜드가 사일로화된 계획을 데이터 기반의 통합된 라이브 스포츠 광고 접근 방식으로 대체할 수 있는 방법을 보여줍니다.
- 이번 조사 결과는 명확성과 투명성을 보장함으로써 광고주, 방송사, 디지털 플랫폼 등 모든 이해관계자에게 혜택을 주는 통합된 프레임워크를 제공합니다.
- 디지털에서의 고급 타겟팅은 중복을 더욱 줄일 수 있으며, 더 스마트한 미디어 플래닝이 최대 1%의 중복을 통해 얼마나 더 높은 효율성을 제공할 수 있는지 보여줍니다.
이 연구는 각 플랫폼이 도달 범위 확대에 기여하는 방식을 명확하게 보여줌으로써 광고주가 데이터에 기반한 보다 현명한 의사 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다. 이러한 인사이트를 통해 브랜드는 미디어 지출을 최적화하고 중복을 제거하며 낭비를 줄일 수 있습니다. 광고주는 텔레비전의 규모와 디지털의 정밀한 타겟팅 기능을 활용하여 플랫폼 전반에서 더 큰 효율성과 강력한 영향력, 효과적인 투자를 달성할 수 있습니다.
라이브 스포츠가 계속해서 대규모의 실시간 참여를 제공함에 따라, 이 이니셔티브는 여러 스크린에서 측정 가능하고 통합된 오디언스 계획을 향한 중추적인 발걸음을 내디뎠습니다. 이는 데이터로 뒷받침되고, 도달 범위를 기반으로 하며, 영향력에 최적화된 차세대 브랜드 스토리텔링의 토대를 마련합니다.
