I primi segni di primavera a marzo hanno portato i polacchi a trascorrere molto meno tempo davanti agli schermi, determinando un netto calo di 22 minuti nel tempo medio di visione rispetto a febbraio. L'attuale tempo di visione di 3 ore e 53 minuti è anche inferiore di 9 minuti rispetto a marzo dello scorso anno, confermando un trend al ribasso sempre più marcato sia per la TV tradizionale che per lo streaming. Nonostante il calo generale degli ascolti, la TV via cavo ha registrato un notevole cambiamento strutturale, con la sua quota in aumento di 0,7 p.p., risultando così la piattaforma con la performance migliore dell'intera classifica.
Si sono registrati alcuni cambiamenti nella classifica dei canali tradizionali: Polsat ha riconquistato il primo posto, superando TVN e TVP2, che hanno completato la terna dei canali più seguiti del mese. Gli spettatori si sono sintonizzati soprattutto in occasione dei grandi eventi sportivi, come le qualificazioni ai Mondiali trasmesse su TVP1, e sono rimasti fedeli a programmi di punta come la serie “M jak Miłość” e il telegiornale “Fakty”.
Anche il segmento dello streaming ha registrato un calo di spettatori, con una quota complessiva sul totale degli spettatori scesa al 10,5%. All'interno di questa categoria, YouTube ha mantenuto il proprio vantaggio con una quota del 2,3%, mentre Netflix ha registrato un calo al 2,0%.
Informazioni su Gauge
The Gauge™ è stato creato per fornire all'industria dei media un'analisi mensile dell'utilizzo della televisione attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva. Nielsen ha pubblicato la prima edizione di The Gauge™ negli Stati Uniti nel maggio 2021.
Informazioni sulla metodologia Gauge
I dati provengono dal panel single-source di Nielsen composto da 3.500 famiglie e quasi 9.700 panelisti. Il Gauge™: Polonia si basa sui dati mensili di audience share AMR (Average Minute Rating). I dati sono presentati per le persone di età superiore ai 4 anni, suddivisi tra televisione via cavo, satellitare, terrestre (sia lineare che spostata nel tempo fino a 7 giorni) e audience da streaming (l'audience da streaming live di stazioni TV su piattaforme OTT è classificata come audience da streaming). La categoria "Altro" comprende le visualizzazioni di contenuti non riconosciuti.
Nielsen Polonia ha creato questa iterazione di The Gauge™ utilizzando confronti metodologici.
